祖克柏與TilTok一場輸不起的“戰爭”

據英國科技媒體TechRadar報導稱， Instagram正在土耳其和巴西測試豎滑功能——用戶刷Instagram能像刷TikTok一樣上下滑動短視頻，這無疑是Instagram開始“TikTok化”的實錘。

自從TikTok掀起的短視頻潮流席捲全球以來，美國社交巨頭的焦慮也越來越強烈——不管是Youtube上線Shorts、Snapchat推出Spotlight還是Instagram上線Reels功能，都被外界解讀為“美國巨頭對TikTok的防禦反擊”。 比如，The Information曾撰文指出YouTube上線Shorts功能是“矽谷科技公司迄今為止為打擊TikTok崛起所作出的最認真的努力”

科技媒體《矽兔賽跑》曾撰文寫道，“TikTok最大優勢在於AI系統的核心算法、視頻展示技術以及一體化金融支付功能，這既是TikTok的秘密武器，也是其出海成功的根本原因。顯然，包括Youtube Shorts、Moj在內的短視頻應用捕捉到了市場機遇和漏洞，但能否顛覆TikTok，還要看產品是否真正觸及到TikTok的運轉核心。”

TikTok的運轉核心到底是什麼呢？知名科技評論人Ben Thompson 在評價Instagram和TikTok時說，“Instagram更多在'分享瞬間'，TikTok則是在'創造瞬間'。”

先說說Instagram的分享意義，過去很長一段時間裡Instagram是潮流風向標，平台上流行的事物自帶話題標籤，很容易蔓延至其他平台並在現實生活產生一定的影響力。不過，Instagram隨著用戶的激增逐漸蛻變成一個社交與興趣圈子的“混合體”，尤其“ins風”等現象的異化逐漸開始勸退普通人。

至於Facebook，過去很長一段時間依靠社交圖譜完成了興趣圈層構建，但當這種弱關係向強關係轉變過程中產品基因先天就帶有局限性——當用戶試圖將社交圈當做興趣圈時便會發現，關注某條內容卻要承受其所有動態，信息冗餘、過度打擾、興趣差異等問題便會日漸凸顯。

相比之下TikTok剝離了社交維繫的壓力，與其說TikTok 是一個社交網絡，不如說它是一個娛樂平台，而這背後正是“興趣聚集”——豐富的UGC內容通過二創在生態中流轉出圈，這其實是一種非常難得的產品能力。

TikTok還長出了兩種能力：一個能力叫社交語言，另一個能力叫數據智能——社交語言能保持用戶對平台的黏性，如果你想停止使用，那就意味著會喪失很多朋友、同事之間的共同話題；數據智能指算法加持下平台的學習能力不斷精進。 顯然，這些基於TikTok的新交互方式及產品能力是Instagram和Facebook所不具備的。