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蘋果公司（Apple Inc.）發布會在香港時間9月15日凌晨舉行，iPhone 13系列備受關注，也獲輿論看好將能帶動銷售再創佳績。在今年，庫克（Tim Cook）已掌舵蘋果滿10年，蘋果繼續是業界領頭羊，且是全球市值最高公司，但前路也有兩大挑戰
在庫克掌舵的10年間，蘋果市值成長約600%，可謂交足成績，但在同時，蘋果日益面對的挑戰則來自涉及企業道德的私隱和產業壟斷問題。
蘋果作為全球最大數據管理方，如何管理用戶數據受各界關注。在iPhone 13發布前夕，就爆出iPhone、iPad等產品有安全漏洞，讓黑客能通過iMessage入侵的新聞，蘋果為此要緊急發布修正檔。
另一挑戰還來自「反壟斷」風潮，近期蘋果與遊戲企業Epic Games引發的應用程式支付的訴訟正是一例，過去長久以來，iOS用戶在應用程式課金，蘋果可以從收取三成利潤，但這個做法引來愈來愈多法律挑戰。美國法院9月初判定，蘋果公司限定開發商不能採用第三方支付系統的做法違反競爭法，並要求蘋果在90日內放寬規定。