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2023年結束前，騰訊打出了一張鎮住全場的王牌
改寫產業的玩法創新向來可遇不可求，從2017年的吃雞開始算起，時隔近6年之久，終於又有一個品類顛覆程度得到廣大開發者的公認——派對遊戲。
派對遊戲並不算新鮮事，但自2020年開始全球受疫情影響，人們壓抑的社交互動需求在派對遊戲上得到釋放，帶紅了一款又一款的派對遊戲，使其正式走向舞台中心。從引領風潮的《糖豆人：超級淘汰賽》，到勾心鬥角的《Among Us》，再到妙趣橫生的《鵝鴨殺》、《猛獸派對》，派對遊戲迅速井噴，成為永不缺黑馬爆款的熱門品類。
今年賽道內、或者說業界最受矚目的產品，又當屬12月15日全平台上線，出自騰訊天美之手的《元夢之星》。
上線當天，《元夢之星》毫無懸念空降App Store免費榜首，截至發稿已挺進暢銷榜Top 3，相關討論話題多平台霸榜，社交媒體熱議不斷，無愧“正版合家歡派對遊戲”之名。
短時間內集結，打造派對類別最強音
早在上線之前，《元夢之星》就已經得到了玩家的高度期待，不久前《元夢之星》開啟預創角活動，調動大量玩家熱情討論，帶動#元夢之星搶ID#等多個話題登上熱搜；上線前夕公佈初星代言人時代少年團，又在社交媒體上掀起了一輪新轟動；正式上線後，熱搜上又多了一個話題#人人人人元夢之星人人人人#形像地展現《元夢之星》玩家眾多。
更不用提遊戲上線前夕官網顯示預約人數超過6600萬，因此上線首日有這樣的市場表現並不讓人意外。
騰訊曾在11月第三季財報會上指出，人們對休閒遊戲的興趣越來越大，休閒遊戲正成為業界的新趨勢與新機會。期間騰訊多次提及《元夢之星》，並透露為《元夢之星》的推出進行了大量投入。
而《元夢之星》在今年1月獲得版號，早早拿到賽道准入門票，但並未急於上線，而是留足時間充分打磨。直至今天，正式登場。
收穫《糖豆人：超級淘汰賽》、「人類一敗塗地」的雙正版授權無疑是騰訊的一著妙手，既解決派對遊戲數量井噴造成的品牌淡化問題，又將原本分散的用戶、碎片化的市場重新整合，強化了《元夢之星》的預約號召力。
同時，《元夢之星》的營運策略和內外合作也引發了相當多的討論，天美家族產品集體站台，甚至玩家在《元夢之星》達到一定等級，就能在《王者榮耀》免費領取大喬星元皮膚；高品質的跨界聯動，如與《蠟筆小新》、《功夫熊貓》等國際知名IP聯動；首期14億、上不封頂的激勵計劃，以及可能是派對遊戲品類有史以來最豐厚的上線福利等等。
以往，成功的派對遊戲往往需要經歷一段蓄力期，才能持續累積社交聲量。例如《Among Us》早在2018年便已發售，但遊戲一直緩慢成長，直到2020年《糖豆人》帶火派對遊戲概念，《Among Us》才一飛沖天。
但很明顯，透過短時間內集中全部力量的方式，《元夢之星》用積極主動的全方位宣發換來派對遊戲中少見的高起點，取得上線即爆發的市場表現。
獨一份的社交優勢，沒對手的福利發放
事實上在開服前一天，#元夢之星送得太多了#、#來元夢薅鵝毛#等話題就已經出現在了熱搜榜。到了今天，全網掀起了頗為壯觀的「薅鵝毛」活動，不少玩家都在討論盤點不只是遊戲內的賽季活動、充值返利和免費領皮膚，和每週五至週日定期舉行的廣場紅包雨，遊戲外也有微信表情雨抽獎、代言人活動免費領稱號和頭飾豪華。雙平台下載均有紅包/福利等。
類似福利不單是玩家，《元夢之星》也沒忘了生態創作者。眾所周知，以往派對遊戲走紅往往離不開主播的推波助瀾，例如《糖豆人》發售後在Twitch平台上一度位居觀看人數榜榜首。同時，派對遊戲與生態共進步的良好相性通常也高於其他品類，不僅適合做內容衍生，也能透過內容實現正向發展的循環。
這也是騰訊在12月12日，宣布《元夢之星》與B站、抖音、鬥魚、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小紅書共九大內容平台聯手發起「星夢合夥人」的原因。作為14億首期激勵計畫的第一批，首季全民創作獎勵4,330萬也發放在即，號召全網創作者為《元夢之星》創作內容，長久擴散《元夢之星》影響力。
張大仙、Gemini、何同學、影視颶風Tim、老番茄……100+名主播、300+名UP主、300+名達人，紛紛給《元夢之星》造勢，形成了聲勢浩大的「星夢合夥人」方陣，造就「KOL半壁江山都在元夢之星」之勢。
宣發每個階段、每個細節都做到精準覆蓋，也難怪連玩家都會驚嘆，在動真格的騰訊面前，其他產品的宣發看起來有些「小打小鬧」。
此外，《元夢之星》還採取了內外協同支援的「兩條腿走路」模式，完成了對全網潛在用戶的全面覆蓋。鑑於派對遊戲適合KOL種草傳播的特性，開服當天主流通路平台的開幕都出現了《元夢之星》的亮點展示，許多KOL都在分享實機體驗。同時，天美自家超10款遊戲的集體月台，則緣於派對遊戲天然的休閒輕鬆特性，能夠與其他遊戲的體驗形成有效互補。
換言之，《元夢之星》看似豪邁宣讀，實際上把每一份資源都用到了刀刃上，成功建立起了市場對《元夢之星》立足長線運營的廣泛認知。
派對遊戲玩法簡單有趣，潛在受眾廣但也意味著差異化難度大，核心優勢此前《糖豆人》、「人類一敗塗地」等眾多成功派對遊戲早已總結：一是UGC、另一個便是社交生態。
換言之《元夢之星》最強大的殺手鐧，又莫過於背靠微信和QQ兩大國民級社交應用，獲得了得天獨厚、斷檔式的社交優勢。
上線前已完善的社交鏈，疊加得到核心玩家認可的遊戲品質，有望使《元夢之星》在初期就吸引大量新玩家乃至派對遊戲老用戶。不單純是降低用戶進入門檻，《元夢之星》斷檔式的社交生態領先，更有助於實現傳播裂變、增進遊戲轉換和留存，為遊戲長線營運打下基礎。
年底壓軸亮相，賽道擴容做大蛋糕
在年底壓軸階段集中資源，帶著許多「光環」閃亮登場，《元夢之星》的目標已展露無遺：佔領中國派對遊戲市場頭部席位。
年末臨近，在告別忙碌的社會脈絡下，社交娛樂需求爆發已是定局，隨著生活習慣的變化，線上娛樂越來越多成為人們消遣的選擇。這可能是《元夢之星》主打「合家歡」概念的重要原因。
《元夢之星》被看好、人氣高漲，憑藉的不僅是騰訊的管道和社交優勢，還有紮實的遊戲品質。騰訊在Q3財報會上表示，為了確保遊戲質量，在《元夢之星》上投入了比以前更多的時間。在騰訊看來，優秀遊戲有著更大的機會，尤其是工作室有耐心投入時間和資源時能做出「最好的遊戲」。
搶佔人氣品類的頭部席位，對於任何一家廠商都極具挑戰，特別是在需要積攢蓄力的賽道首發即頂流，近乎不可能。但唯獨騰訊是個例外，某種程度上，騰訊恰恰最長於品類的長線佈局。
類似案例，我們早已在MOBA、吃雞、自走棋、女性向等賽道見證多次，相同戲碼如今又將在派對遊戲賽道重演。
這也是騰訊一貫的行事風格：認準主力賽道、耐心打造高位能產品，輕易不出手、出手必致勝。（GameLook）