2月16日，OpenAI發布了文生視訊模型Sora，引起許多科技大咖與網友的熱烈討論。

先前許多AI工具產生影片時，主要問題出現在影片長度較短，且人物前後形像不一致等面向。而根據OpenAI介紹，Sora最大的優勢是可以創建長達60秒的視頻，其中包含高度詳細的場景、複雜的攝影機運動角度，以及具有生動情感的多個角色。

簡單來說，Sora更能理解自然語言描述，也能進一步理解和模擬現實世界。

例如輸入提示詞：一個時髦的女人走在東京的街道上，到處都是溫暖的霓虹燈光和充滿活力的城市標誌。她穿著黑色皮夾克、紅色長裙、黑色靴子，背著黑色皮夾。她戴著墨鏡，塗著紅色口紅，自信而隨意地走路。街道潮濕而反光，營造出五顏六色的燈光的鏡面效果，許多行人走來走去。

就會得到如下的一分鐘長視頻，視頻對場景、人物的表現清晰且逼真，具有非常還原的電影質感，動作、攝像角度變化都是比較穩定的，肉眼很難分辨出這是由AI生成的影片.

據了解，OpenAI在向大眾提供Sora之前，還將採取一些重要的安全措施，例如對模型進行錯誤訊息、仇恨內容和偏見等領域的對抗性測試。所以在還沒用上Sora之前，一切分析都是基於OpenAI已給予資訊的暢想。

OpenAI稱該模型對語言有深刻的理解，從生成的影片來看確實是技術的飛躍，其影響直接輻射到整個內容產業。廣告作為與內容和數據打交道最多的行業之一，當然會反覆討論和分析預測這種可能帶來顛覆性變革的工具。

文生視訊效率飛躍進入創意新境界

馬斯克對此在社交平台X上表示“人類願賭服輸”，感嘆Sora卓越的“創造”。對廣告業而言，最明顯的利好就是效率的提升，畢竟用AI工具幾秒鐘生成一段完整視頻聽起來就十分具有衝擊力和誘惑力，在未來，TVC廣告片等拍攝製作週期以及成本都可能大幅度縮減。

其次，如果選擇適合AI發揮的主題，影片品質也能更上一層樓。例如意識流和超現實主義風格，本來就是AI拿手的領域，比起一板一眼地還原現實世界，AI能帶給人們更多想像的可能性。週鴻禕預言Sora“可能為廣告業、電影預告片、短視頻行業帶來巨大的顛覆”，一定程度上代表了這種對人工智慧無限創意的期待。

最後，Sora等工具將導致廣告業的商業模式轉變，輕量化運作、獨立創作、「一人公司」更有可能實現。美國舊金山早期投資人Zak Kukoff大膽預測，在5年內，將有一個不到5人的團隊會使用文生視訊模型和非工會的勞動力，來製作一部票房收入超過5000萬美元的電影。這是對Sora類工具提升效率、發揮創意一個完整而具體的想像，可見內容產業對工具的信心十足。

應用尚未成熟人工不可或缺

在無限暢想的同時，廣告從業人員必須面對眼下技術和環境的現況。

在Sora官網的48個影片中，有一些影片暴露出明顯的錯誤，例如籃球通過籃框時“穿模”，或者從沙子裡挖出的椅子會漂浮著行動。

OpenAI坦誠地提醒大眾Sora模型存在的弱點，它可能難以準確模擬複雜場景的物理特性，並且無法理解因果關係的具體實例，例如一個人咬了一口餅乾之後，餅乾卻沒有咬痕。該模型還可能混淆提示詞中的“左”“右”等空間細節，而且很難遵循特定的相機拍攝軌跡，精確描述隨時間推移發生的事件。

尚未成熟的模型如果投入應用，上述這些弱點也會額外增加人工學習和修改成本，是否能實現廣告的效率提升和成本降低還是未知數。

另一方面，科技和人的博弈是永恆的難題，廣告圈內已經有很多關於「失業」「丟飯碗」的討論。在OpenAI官員宣Sora的推特下，同樣有大量評論表達了對相關從業者失業和小型新創公司消亡的擔憂和憤怒，質疑OpenAI的科學家只會想如何去做到，而不會停下思考是否應該這樣做。

還好經歷了ChatGPT的一波又一波轟炸之後，許多從業者已經能夠相對客觀地看待這個問題，也有可能是聽多了「狼來了」之後的麻木。借導演張大鵬的一句話，「其實廣告業的衝擊又何止是一個AI呢？早就已經被短視頻、被各種東西衝擊得亂七八糟。每個行業跟每個人一樣，都不是永恆的，你要接受變化。”

廣告不僅與從業者聯繫緊密，帶給消費者的感受也是特別人性化的。智慧產業新媒體智東西認為，用AI製作的創意影片很難與人們達成情感上的連結。當消費者被一段品牌影片打動時，卻發現它是由AI生成，會不會覺得有點隔板？當一切虛擬透過人工智慧變得超越現實時，粗糙的真實反而顯得特別可貴。（TopMarketing）