【華為Pura】華為新機秒空，壓力給到蘋果小米
現在的手機市場，很少對一款手機有這麼高的熱情。
吊足市場胃口的華為Pura 70系列，終於在4月18日揭開面紗，和華為Mate 60系列一樣，依然是“未發先售”，突擊上市，讓市場猝不及防。
華為Pura 70系列分四個版本，其中的Pro和Ultra於4月18日當天在官方管道直接發售，不到一分鐘，紛紛顯示「暫不售賣」或「暫時缺貨」字樣，京東、淘寶等華為官方旗艦店也均顯示已售罄。標準版及Pro+將於4月22日上架。
標準版的價格定位和Mate 60系列一致，更高階的版本定價比Mate 60系列還要高。具體來看，第一輪開賣的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra，分別是6,499元起、9,999元起，三天後開賣的Pura 70和Pura70 Pro+，分別是5,499元起、7,999元起。
去年8月，沒有預熱、沒有宣傳、直接上架開賣的華為Mate 60系列，一發布就遭瘋搶，成為了去年三季手機市場的最大變數。這次，Pura 70系列相對高調了一些，華為官方發了預熱影片和公開信，但依然是，沒開發布會，晶片資訊未透露，就直接開售。
有供應鏈人士對「定焦」表示，Pura 70系列的供應比Mate 60系列充足，線下通路相對好搶，線上通路搶到的難度依然很大。一位華為經銷商稱，線下門市的Pro版現貨基本上在開售一小時內就訂完了，只剩下少量Ultra現貨。多位參與線上搶購的用戶稱，沒看產品資訊就直接“盲搶”，但也沒搶到。
華為時隔三年重返高端市場，開局不易，靠Mate 60系列在國內市場返回前五，接下來，Pura 70系列能續寫「一機難求」的熱潮嗎？
一位手機行業資深從業者分析稱，Mate 60系列的供不應求，很大一部分原因是用戶對華為的品牌忠誠度高，而Mate 60系列的銷量和口碑，給了觀望用戶和渠道方更多信心，為Pura 70系列打下了不錯的基礎。
華為走過了最艱難的時期，但仍需攻克許多難關。 Pura 70系列是華為手機2024年上半年最重要的亮相，華為將靠它拿回多少份額？與安卓切割的鴻蒙能成為一呼百應的獨立生態系嗎？ Pura 70系列會為手機市場帶來什麼樣的鯰魚效應？其他手機廠商的防禦戰線也已鋪開，誰將成為華為最強勁的對手？
伴隨著Pura 70系列的發售，這些問題都會增加更多懸念。
又是「突襲發售」又是「一機難求」
在一條預熱影片、一封公開信後，華為Pura 70系列手機於4月18日上午直接開賣。開售通路有四個，包括華為商城、授權電商、華為體驗店和授權零售商。
三天前（4月15日），華為官方微博稱「華為P系列正式升級為華為Pura」。華為P系列不再沿用過去的名稱，而是改名為「Pura」。
目前來看，市場對Pura 70系列的「突襲式」發售非常捧場。
在官網發售前，華為旗艦店門口已經大排長隊。閒魚等管道上，不少黃牛早已發布代搶訊息，價格從200元-800元不等。
為了防止被黃牛盯上，華為Pura 70系列設置了搶購門檻，一人只能訂一台，且需憑有效身份證件，但大量用戶還是直呼“太難搶了”。
不只一位搶購Pura 70系列的用戶告訴“定焦”，因為擔心搶不到，沒來得及關注產品信息就直接“盲搶”，但最終還是止步於“排隊中”。
在官網的參數頁面，華為沒有公佈和晶片有關的資訊。結合多方市場資訊來看，Pura 70系列是配備麒麟晶片的5G手機。
這次，Pura 70全系列都給到了比較好的快充模式：標準版是66W有線快充、50W無線快充、支援7.5W無線反向充電，Pro、Pro+和Ultra都是100W有線快充、 80W無線快充，20W無線反向充電。另外，AI消除（用於生成式補充圖片內容）、AI雲增強等AI功能也上線了。
外觀最大的變化，是後置相機採用三角形相機島設計，取代了P系列上一代長方形的相機模組設計。 Pura 70系列機身顏色的選擇也更多了，例如，基礎版本增加了櫻玫紅、冰晶藍，Ultra版本多了棕色、綠色。
「和過去的P系列相比，Pura 70系列的設計沒那麼商務了，看起來更年輕。」一位搶購Pura 70新機的用戶說。
當然，這個系列的影像旗艦定位沒有變，四個版本的主攝都帶有可變光圈和潛望式長焦，其中，Ultra是一英寸大底伸縮主攝。
根據李謙總結，喜歡小螢幕的選標準版，它對比其他三個版本最大的優勢是直屏；相較於標準版，Pro在螢幕尺寸、解析度、超廣角長焦鏡頭、電池容量、快充、北斗衛星訊息、紅外線等方面都有提升，是主打款；需要衛星通話、喜歡大內存的可以考慮Pro+；不差錢的可以沖各方面性能更優秀的Ultra。
華為的P系列已經有12年的發展史，一直是影像旗艦機型，它和Mate系列共同撐起了華為的高階產品線。根據IDC數據，華為手機出貨量在2019年全球市場達到高峰2.4億部，其中P系列約佔5,000萬台，Mate系列約佔2,500萬台。
在那之後，因分拆等業務調整，華為調整了高階手機的發布週期。去年3月，華為P60系列姍姍來遲，比以往的發表週期晚了兩年，也因為晶片供應問題，不是5G手機。
華為目前的產品線覆蓋暢享系列、Nova系列、P系列和Mate系列，如今P系列以升級後的Pura系列、5G手機的身份重返市場，對華為來說意義重大。手機業資深從業人員李謙分析，這不但意味著華為手機的高階線完全回歸了，過去比Mate系列定位稍低一些的P系列，也和Mate系列的地位對齊了。
這點從價格定位就能看出，Pura 70系列標準版售價5,499元起，與Mate 60系列一致，更高階的版本價格還有所上升。
有了Mate60系列手機的流量光環，市場對華為Pura 70系列的出貨量判斷比較樂觀。天風國際證券分析師郭明錤預測，如果手機庫存回補需求強勁，2024年Pura 70系列出貨量預計增長230%到1300萬-1500萬台，如果需求放緩，也預計增長150%到1000萬-1200萬台。
收復失地，華為走到哪裡了？
自華為Mate 60系列發售以來，各項數據都說明了一件事：華為手機正在收復失地。而Pura 70系列的供貨和出貨量，直接關係到2024年華為手機將拿回多少份額。
從財報來看，華為終端業務回到成長軌道，2023年終端業務銷售收入2,515億元，較去年同期成長17.3%。
多份第三方研究機構的報告也表明，華為正快速搶佔國內智慧型手機市場。
Counterpoint Research數據顯示，2023年一季度，華為手機在中國的市佔率只有9.2%，隨後一路上漲，到第四季為15.2%，升至第三。
華為今年的攻勢更猛。 Counterpoint Research數據顯示，2024年前六週，華為國內手機銷量較去年同期增加64%，市佔率達到16.5%，排名第二，超越了蘋果，而取代蘋果銷冠位置的是vivo。
Counterpoint預計，華為手機2024年的出貨量將年增37%。
華為手機市佔率大漲，首先是因為解決了晶片供應問題。從去年8月至今，華為發表了高階手機Mate 60系列、大折疊螢幕手機Mate X5、中階手機Nova 12系列，以及小型折疊螢幕手機Pocket 2。這些新機全都採用華為自研晶片。
「缺芯」問題緩解後，華為今年開始著手解決「少魂」的難題。
自2019年5月美國商務部將華為列入實體清單，華為新手機無法繼續使用Google安卓系統。華為2015年立項的自研的作業系統鴻蒙，於2019年8月倉促亮相。
2020年5月，華為因受到美國制裁加碼，無法取得5G晶片，只能用高通4G晶片，手機銷量大跌。彼時的鴻蒙系統，只好採用折衷的雙框架，系統既可以運行鴻蒙原生應用，也能相容於安卓應用，這樣，就無需再開發新版本。
如今，華為手機出貨量有了保證，就是和安卓切割的時機。
今年1月，華為正式推出鴻蒙星河版（HarmonyOS NEXT）的開發者預覽版，只能運行鴻蒙原生應用，不再相容於安卓應用程式。
全新版本意味著鴻蒙要從安卓生態“單飛”，如果這一步成功了，鴻蒙將成為安卓、iOS之外第三個獨立的操作系統，華為手機的用戶體驗、商業化方面都將受益。
根據華為終端業務集團CEO餘承東透露，鴻蒙與安卓的具體「切割」時間表是2024年第二季。
建立一套獨立的生態系統，要經過漫長而艱辛的過程。華為走「單飛」這步棋的底氣是用戶量，這是吸引應用廠商配合華為開發原生應用的重要籌碼。
餘承東在1月的發表會上，展示了首批參與鴻蒙原生應用開發的200多家企業名單，涵蓋了國內大量高頻應用，例如，愛奇藝、招商銀行等。
晶片供應、作業系統自主可控，這些問題解決後，再加上強大的品牌號召力，“華為在國內市場的地位沒有懸念，但在海外市場還是未知數”，關注手機出海的行業人士鄭友表示。
目前華為在國內市場快速回歸，但在全球手機市場還未擠進前五名。
Counterpoint Research數據也顯示，2023年四季度，因為華為手機的大量出貨，鴻蒙在中國手機作業系統領域的市場份額達到16%，接近蘋果iOS的20%；而在全球範圍，鴻蒙操作系統的市場份額約為4%，低於蘋果iOS的23%和安卓的74%。
華為手機目前的出貨主要在國內，海外市場仍受限於海外應用廠商尤其是美國軟體企業，是否願意適配鴻蒙系統。鄭友對「定焦」分析，當鴻蒙系統不再相容於安卓生態，華為還需要找到解決方案。
2024年的手機市場，更焦躁了
在缺少5G晶片的劣勢下，華為一步步尋找出路，時隔三年重返高端市場，幾家歡喜幾家愁。
「在800美元以上的高階手機市場，用戶的選擇不多，尤其是中國市場，蘋果和華為是主要對手。」手機供應鏈人士陳確稱。
從華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15趕在同一個發布週期，以及後續的市佔率變化來看，華為已經對蘋果造成影響。
前文提到的Counterpoint Research的報告證明了這一點。今年前六週，蘋果的iPhone手機在華銷量較去年同期下滑了24%。這讓蘋果在中國手機廠商中整體排名，滑落到第四位。與之形成對比的是華為大漲。
而在華為Mate系列手機回歸的2023年三季度，Counterpoint數據顯示，蘋果手機在中國的銷量較去年同期下滑10%，市佔率從去年同期的15.3%下降到14.2%。
根據蘋果財報，2023財年第四財季（對應2023年第三季）、2024財年第一財季（對應2023年第四季），其在大中華市場的營收分別較去年同期下滑3%、13% 。
大中華地區是蘋果第三大市場，為了阻止銷售下滑的頹勢，這個長期依賴品牌溢價的高端品牌，不得不主動降價。
除了第三方通路出現價格下降，去年雙11期間在官方授權通路，剛發售一個月的iPhone 15系列竟然也來了一輪全面降價，降幅600元-800元。
iPhone降價固然能刺激一部分銷量，“但對品牌高端形象、產品未來的定價策略，都會產生負面影響”，某手機廠商人士周仁稱。
的確對「定焦」補充道，國產手機廠商無形中對蘋果形成了前後夾擊的局面。在高階市場，iPhone的主要對手華為競爭力越來越強，在中端市場，vivo、OPPO、小米的定價又比較激進，擠壓了部分iPhone的份額。
接下來的高端市場，到底會呈現什麼樣的格局？
華為手機的一舉一動都頗受外界關注，在陳確看來，除了華為，vivo、OPPO、小米，都在持續拿出有價格競爭力的高階手機，並且在軟硬體、品牌、通路上不斷提升。
周仁也提到，國產手機廠商在影像系統、快充技術等方面的迭代更快、技術創新更多，在生態系統上逐步補齊短板，縮小與iOS系統之間的體驗差距。
用戶換機動力不足，是全球手機市場面臨的難題，中國手機市場又是競爭最激烈的市場，消費者突破性創新的需求遠高於其他市場。
「現在很大一部分換機需求，來自年輕消費群體，他們既追求新鮮感，也在意性價比。」周仁說，如果手機定價不夠有競爭力，再沒有突破性創新，那用戶保持觀望或轉向其他品牌，就在意料之中了。
國產手機陣營的廠商，還在技術、創新上繼續拼殺。
華為推廣鴻蒙，小米、榮耀的手機作業系統也正在進行一波新的變革。華為、OPPO、vivo、小米、榮耀都打出了AI手機的牌，要把更先進的AI大模型放進手機裡。
除了生成式AI，車機生態也被認為是2024年手機市場的成長點之一。借助華為5G手機的熱度，問界M7銷量一路走高。這讓外界對手機、汽車打通後的體驗創新，有了更多的想像空間。小米計畫2024年上半年量產小米汽車，無疑是為了搶佔車機互聯生態的入場券。
智慧型手機已經告別了黃金時代，但從行業角度看，在中國市場，第一名的全年份額不超過20%，第五名的全年份額也不低於15%。正如小米總裁盧偉冰所說，市場的集中度還沒有達到「最終狀態」。
這意味著，市場格局仍不穩定。當華為手機拿出Pura 70系列，就看其他手機廠商如何應對了。不過，可以確定的是，今年的手機市場競爭必將激化，各廠商勢必要經過一場冰火淬煉。
高階手機是最肥沃的市場，份額多少決定了廠商的天花板，中階手機是出貨主力，地盤大小劃定了廠商的基本盤。 2024年的國內手機市場是持續復甦的一年，衝擊高階市場、站穩主力市場，都是手機廠商必打的硬仗。(新浪科技)