韓國電商市場成長乏力，超7萬個平台已經倒下

風光背後亦有隱憂。

在全球電商市場高速發展的背景之下，新創公司如雨後春筍般湧現，然而，隨著市場競爭的加劇和外部環境的變化，這些想要掘金電商行業的企業其實正面臨著前所未有的衝擊。

特別是在韓國電商市場，近年來，韓國電商市場的規模持續擴大，成為全球電商領域的重要力量。不過，在這片看似繁榮的市場背後，卻隱藏著許多新創企業的艱辛與無奈。數據顯示，韓國電商平台的關閉量在過去一年增加了37%，達到78,580家，創下歷史新高。

可以說，韓國中小型電商企業的經營環境愈發不好，這在創業支援機構Startup Alliance所發布的數據中也有所體現。據了解，2024年第一季韓國電商新創投資總額為31.5億韓元，僅為去年同期711億韓元投資額的4%。

電商新創企業在韓國市場的萎靡不振，或許可以從多方面窺見端倪。一方面，由於市場飽和度增加，傳統的大型電商平台憑藉著品牌影響力和用戶基礎，在市場中佔據主導地位。另一方面，隨著跨境電商的興起，越來越多的外國電商平台進入韓國市場，加劇了市場競爭的激烈程度。

談到這裡，就不得不提及中國出海平台在韓國電商市場的戰績了，根據韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods發布的一份數據顯示，全球速賣通、 Temu、SHEIN的APP用戶數量2月均創下新高。

雖然不少新創公司在韓國電商市場的日子並不好過，但不可否認這裡的確是一片值得徵戰的電商沃土。作為亞太地區的重要經濟體，韓國不僅擁有完善的電商基礎設施，也具備高度活躍的消費者群體，為跨境電商提供了豐富的機會。

來自Mordor Intelligence發布的數據就證明了這一點。數據顯示，韓國電子商務市場規模預計到2024年將達到2.8兆美元，這一數字到2029年預計達到6.82兆美元，在預測期內（2024-2029年）複合年增長率高達19.49%。

此外，值得一提的是，韓國互聯網高度發達，約99.5%的韓國家庭透過電腦、手機或其他設備連接到互聯網，這意味著該市場擁有龐大的線上消費者體積。

眾所周知，產業巨頭的行動往往代表了業內動態風向桿。日前，亞馬遜宣布推出針對韓國市場的免費配送優惠政策，只要購買了49美元以上的直購商品，即可享有「免費亞馬遜全球配送」服務。

機會與挑戰並存，在韓國電商市場的挑戰同樣不可忽視。比如說，日益激烈的市場競爭，隨著越來越多的跨國電商企業進入韓國市場，競爭壓力不斷增加。為了在眾多競爭者中脫穎而出，企業需要不斷提升自身的產品品質、服務水準以及行銷策略。再比如說，韓國消費者對產品的品質要求極高，對跨境電商企業而言，如何確保產品品質和安全性成為了亟待解決的問題。

總的來說，由於跨境電商市場飽和度增加，競爭日益激烈其實是必然的發展趨勢，無論在哪個市場都是如此。客觀來說，跨國電商目前仍是個增量市場，是一條機會與挑戰並存的賽道，有人失敗也有人成功。對於跨境電商企業來說，只有深入了解市場、不斷提升自身實力並靈活應對各種挑戰，才能在市場中立足並取得成功。 (跨通社)