日本家電價格呈現「白高黑低」局面

日本國內家電的價格出現兩極化。在白色家電中，平均每台洗衣機的價格在10年內上漲30%，冰箱上漲了15%。雙薪家庭增加，減輕家務負擔的「省時需求」有推動作用。電視的價格則大幅下降…

日本國內家電的價格出現兩極化。在白色家電中，每台洗衣機的價格在10年內上漲30%，冰箱上漲了15%。雙薪家庭增加，減輕家務負擔的「省時需求」有推動作用。而從電視機價格來看，大尺寸電視下降4成左右。用智慧型手機觀看影片的情況增加，電視需求低迷。根據是家務用還是娛樂用的不同，家電出現了分化。

日本電機工業會（JEMA）4月22日公佈的數據顯示，2023年度白色家電的出貨額為2.5244兆日元，比前一年減少2.4%。在23種主要產品中，20種產品的單價上漲。由於日本國內人口減少等原因，家電市場整體萎縮，但能減輕備菜和洗衣服等家務負擔的產品成為支撐力量。

洗衣機的價格在10年大幅上漲了32%。拉動成長的火車頭是佔洗衣機市場近3成份額的滾筒洗衣機。平均單價達18萬4000日圓（約人民幣8615元），高於直立式洗衣機。一位既帶孩子又外出工作的40多歲女性表示，「雖然價格比較高，但為了兼顧工作和家庭，必須要有乾燥功能」。

調查公司歐睿國際的分析師大和太郎指出，「為了緩解生活負擔，白色家電具備多種提升附加價值的方式」。愛麗思歐雅瑪和東芝Lifestyle等企業推出了外出購物時可透過智慧型手機確認冰箱記憶體的冰箱。

松下和日立製作所等大型企業引入決定產品銷售價格的“指定價格製度”，這也推高了白色家電的平均單價。

家電一般由零售商掌握價格決定權，但在指定價格製度下，製造商可以憑藉接受未售出庫存可以退貨的條件，決定銷售價格。這樣可以防止打折，維持價格不下降。涉足清掃機器人「Roomba」的美國iRobot公司也從2024年4月開始啟動這項制度。

另一方面，作為娛樂用家電的代表，電視機價格持續下跌。日本調查公司BCN的數據顯示，40吋電視的價格與10年前相比下降了43%，55吋則下降了38%。

其背景是電視需求低迷。透過智慧型手機和平板電腦觀看影片的消費者正在增加，以年輕的單身階層為中心，越來越多的家庭沒有電視。日本電子資訊科技產業協會（JEITA）的統計顯示，2023年度的平板電視出貨量創下過去10年中的第2低。

此外，海信集團和TCL等中國企業的崛起也壓低了電視機的價格。這些企業在全球採購零件，透過大量生產降低成本。家電量販店比酷相機有樂町店的負責人表示，「中國廠商的知名度正在提高，對海外廠商抱持抵觸情緒的人正在減少」。

平面電視面臨國際競爭，全球價格下降。液晶面板等零件的通用化也在推進。日本國內大型電子企業的高層認為，“螢幕技術已達到了肉眼難以區分的水平”，僅憑硬體的進化已經很難挖掘需求。

日本國立社會保障與人口問題研究所預測稱，到2045年，日本人口將比2020年減少11~16%。家電市場的中長期萎縮將不可避免。能否推出消費者認為有必要的簡單方便的功能，成為生存的關鍵。 (日經中文網)