拼不過流媒體，美國電視也要打「價格戰」

媒體、娛樂產業研究分析公司Leichtman報告顯示，2023年美國有線電視公司總共流失了380多萬用戶，其中最大的兩家公司Comcast和Charter分別流失200多萬和100多萬用戶。

高昂的價格可能是造成觀眾大批量出走的主要原因之一。

2022年的數據顯示，美國有線電視用戶平均每月的有線電視套餐費用達到了217.42美元（約合人民幣1577.69元），這一價格也因營運成本上升而不斷增長。

作為對比，串流平台Netflix的無廣告版標準會員價格為每月15.49美元（約 112.32元人民幣），Disney+無廣告版會員價格為每月13.99美元（約 101.38元人民幣），Max無廣告版會員價格為每月15.99美元（約115.87元）。對於不常看體育賽事的觀眾來說，依照自己的需求訂閱兩到三項串流服務，基本上就能滿足自己和家人平時的娛樂需求。如果觀眾不介意被廣告打斷，幾乎所有主流串流平台都推出了價格更低的廣告版會員選項，選擇多平台聯合會員或年付用戶還能享受額外的折扣。

假如觀眾真的離不開有線電視，還能選擇透過串流平台或網路提供有線電視直播服務的多頻道影音節目發行商（MVPD），如YouTube TV和Hulu with Live TV等。這類服務的價格約為每月75美元（約人民幣543.48元）。付費用戶能使用串流服務和有線電視服務，這樣的便利性和相對低的價格在2023年為這類平台帶來了超過190萬新用戶。

美國有線電視產業能否「逃離」困境？

在美國，為有線電視付費的觀眾數量逐季減少，整個產業都陷入了用戶「切割」的困境。

暫時不想認輸的有線電視決定面對自己的硬傷——價格。 Comcast和Charter都在近期推出了價格更低的新產品以安撫、挽留觀眾。

4月23日，Charter推出了兩款新產品，每月40美元（約 289.86元），包括AMC、CNN、探索頻道、迪士尼頻道、福斯新聞、HGTV等90個有線電視頻道的套餐；第二款則是提供給西班牙語觀眾的45個西班牙語頻道的套餐，觀眾需要每月支付25美元（約181.16元人民幣）。 Charter執行副總裁兼首席行銷長沙朗·皮特斯（Sharon Peters）在聲明中表示，「我們致力於為用戶帶來更靈活、更低成本的娛樂選擇。」

Comcast則將旗下通訊服務、有線電視頻道和串流平台等業務結合起來，推出精簡版的NOW服務，用戶將獲得預付費的網路服務、手機通訊套餐，觀看包含美食頻道、AMC等40多個精品有線電視頻道和串流平台Peacock上的節目。

公司平台業務總裁兼執行長 Dave Watson）說，「消費者告訴我們，他們需要低價、便捷的通訊方案和娛樂選擇。NOW是我們開發的一種全新的產品結構，對於那些希望在不犧牲使用品質的前提下根據自己的實際情況選擇網路、通訊套餐和電視服務的用戶來說，NOW既簡單又方便。群體都提供了可選項，發揮了我們在網路服務、Wi-Fi和串流媒體行業的優勢。

風向評論

Comcast和Charter希望能以更親民的價格吸引那些還不願意徹底拋棄有線電視的觀眾嘗試它們推出的精簡版新產品，盡可能延長有線電視業務的運營時間。但當手機上即時推送的新聞熱點替代了電視新聞，音頻播客取代了評論節目，流媒體平台的新劇上新速度已經讓觀眾難以跟上，甚至體育賽事也開始向流媒體平台遷移時，低價的有線電視套餐對觀眾來說會像公司設想的那樣不可替代嗎？ (傳媒1號)