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《慶餘年2》爆火，張若昀、李沁打電話「催看」！口碑兩極分化，開播首日開啟SVIP，網友吐槽：以後是不是要整個SVIP plus
酷雲即時收視率破2.2%，登頂同時段全頻道；熱度值32906，創騰訊視頻首播日歷史新紀錄……5月16日晚，《慶餘年2》以刷屏之勢席捲各大社交平台，點燃了等待近5年的「小範大人」鐵粉們的熱情。
2019年，《慶餘年》播出後不僅收穫亮眼資料，其豆瓣評分更是高達7.9分，成為當年的「劇王」。 《每日經濟新聞》記者註意到，此番，騰訊視頻為了《慶餘年2》“火力全開”，引入了張若昀、李沁等一眾明星“打在線電話催看”的戲碼。甚至還在開播首日，同步開啟了SVIP，也就是在會員的基礎上增加費用才能看到更多內容。
「這是『付費點播大結局』的一次全新升級。」操盤過多個頭部影視項目的李宏（化名）告訴《每日經濟新聞》記者。不過，與《慶餘年2》「爆炸式」的播出資料相比，該劇在口碑上目前產生了兩極分化。
此外，記者多番採訪後獲悉，36集的《慶餘年2》或將在本月迎來收官，這不免讓人十分意外：以往的追劇，一看就是一兩個月甚至更久，為何《慶餘年2》這麼著急，口碑都來不及發酵，就要匆匆告別？背後的操盤手究竟在下什麼棋？
張若昀、李沁、宋軼等打電話「催看」
千呼萬喚，5月16日晚，《慶餘年2》如約在CCTV-8、騰訊視頻上線了。
《慶餘年2》到底有多火爆？據「CCTV電視劇」官微，CCTV-8黃金強檔熱播劇《慶餘年2》當晚即時直播關注度峰值破2。5月17日凌晨，《慶餘年2》官博稱開播首日該劇在騰訊視頻站內歷史最高熱度值達32906，創開播首日歷史最高熱度值。關於該劇是「劇王」的話題登上熱搜後，騰訊影片還在其官微大方回應：是的。
為了讓更多人關注《慶餘年2》，騰訊視頻可謂是“火力全開”，玩起了花樣營銷。不少使用者表示，今日點開騰訊視頻App，竟意外接到了張若昀、李沁、宋奇、郭麒麟等「主角團」隨機發起的「視頻通話」邀請。這就和開盲盒一樣，與每個人“通話”明星的各不相同，甚至有觀眾直呼很驚喜，“它是怎麼將我喜歡的明星'派送'跟我'通話'的？”
「讓劇中角色和觀眾互動，是為了增強使用者的粘性，讓這部劇的人物、平台的屬性跟使用者粘合得更緊密。」李宏告訴《每日經濟新聞》記者。
雖然《慶餘年2》被觀眾形容為“五步一廣告，十步一堆廣告”，但平台顯然沒有滿足於廣告招商，而是將會員權益再度升級。記者發現，不同於以往的熱劇，《慶餘年2》在播出首日，平台就將SVIP加入了追劇日曆（即會員權益加碼）。
首播日當天，一般觀眾與VIP的距離，從第二集開始拉開；VIP與SVIP的分水嶺，出現在第五集。 「以後是不是又要整個SVIP plus啊」「韭菜成精了」…有網友表示。
出品方如何看待網友兩極分化的評價？為此，《每日經濟新聞》記者向騰訊視頻、閱文集團、新麗傳媒發去採訪提綱，但截至發稿前，並未得到回應。
值得一提的是，記者還從多位知情人士處獲悉，36集的《慶餘年2》或將於本月結束。滿打滿算，播劇週期也只有半個月。而其他熱門劇目，如《人世間》《蓮花樓》《長相思》等，在播出過程中均會播播停停，且部分在播出尾聲才會開啟「增收費」的大結局點映。
作為頭部大劇，為何要“不斷更”
不只是《慶餘年2》在開播的同時「打開」了SVIP的升級收費模式，記者註意到，近期在優酷上，由井柏然等人主演的熱劇《新生》也使用了SVIP，這要比其他觀眾提早6個小時看到劇集，會員再花6元購買，非會員則為12元。
「各平台自認為的『王炸』內容，才會使用超前點映或SVIP去冒險探索。」李宏告訴《每日經濟新聞》記者，「之前熱劇使用的『超前點映』可能不一定在平台最初的計劃裡，而是根據播出情況，劇火了，平台來做'加碼'。
而在談到為何《慶餘年2》選擇半月狂播36集時，業內知名製片人周然（化名）表示，是為了配合SVIP的銷售。「想向會員增收費，平台就必須搶在衛視之前，大幅度提高播出進度，這樣才可能將SVIP的銷售徹底打開」。
多位受訪者告訴記者，當前視頻平台均面臨一個現實的困境——廣告的天花板不斷下沉，擠壓了收入的空間。 「今年有些主流平台的大項目，招商情況很不樂觀。」李宏向記者透露。
「一個大戲播出的時間相對長一點，首先能讓更多用戶長時間地留在平台上，其次對社會話題的發酵也很有幫助。大家的熱切討論，還會為劇集帶入更多廣告商。 」。
平台能否打開會員付費“天花板”
「《慶餘年2》一口氣播完，恐會損失部分熱度，因為它留給觀眾的話題討論時間十分有限。」周然指出。
於視頻平台而言，廣告和會員是其主要的收入來源。
在周然看來，而今平台在劇集剛播出時就引入SVIP，同時超30集以上的長劇集也「不斷更」的新玩法，「說明平台對會員收入的需求，已經超過了對廣告收入的期望。
「如果《慶餘年2》'不斷更'的SVIP這條路走通了，市場反響也好的話，我相信後面的頭部大戲都會用這種方式。相當於，不用長時間等廣告主，而是押寶在會員身上。會員方面的收入。
不過，李宏認為，隨著未來「傚法」《慶餘年2》模式的劇越來越多，也會帶來一個負面的東西，「變相漲價。當高密度的頭部內容出現後，大家會發覺，自己每個月的會員付費不斷增加」。 （每日經濟新聞）