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長影片「爆款飢渴症」有救嗎？
近日，長影音平台接連出現《慶餘年2》《歌手2024》等年度大爆款，帶動平台流量及廣告招商熱度大幅提升。
對於長視頻平台而言，爆款是不可或缺的「補藥」，可在相當長的一段時間內提振平台士氣，引領平台良性發展。但爆款不應成為平台的「毒品」，對「爆款」上癮，患上「爆款飢渴症」的後果，可能導致平台在內容打造上放棄長期主義的堅持，慌不擇路，甚至「強行爆款」。
如何打造爆款是長影片平台必然面對的「宿命般」的課題。短視頻平台上「郭有才」等爆款內容的產生機制與過程，能否為長視頻平台帶來一些啟示呢？
爆款：不可或缺
《慶餘年2》《歌手2024》兩長影片爆款從流量、招商、信心等維度為平台帶來了巨大的正向作用。
流量
《慶餘年2》5月16日起在中央台八套、騰訊視頻開播，截止6月1日站內熱度最高達到了34389，刷新了劇集熱度最高值記錄；用戶拉新方面，《慶餘年2 》在站內經典暢銷榜（以過去365天的會員開通熱度排序）排名第3位，且與第2位《完美世界》的暢銷度表現已經非常接近，進入前二的可能性非常高（排名前兩位的均為動漫作品）。
《歌手2024》5月10日起在湖南衛視、芒果TV開播，無論是衛視黃金時段直播綜藝日活排名，還是OTT端點播日活，還是芒果TV站內播放量，節目均拿下了TOP1的位置。
招商
《慶餘年2》影集開播前，就已宣布合作26個品牌。開播後，根據《DT商業觀察》的報道，截至前21集，《慶餘年2》播出的總廣告數為174個，品牌23個，單集最高9個廣告，集均廣告數量8.2個。
《歌手2024》前三期合作了10個品牌，涵蓋6個產業。獨家冠名商君樂寶簡醇在節目播出三期後，品牌微信指數較上季播前三週增加了3.5倍。
信心
爆款為平台帶來的不僅是龐大的流量和招商收入，更重要的是用戶對平台信任度的提升，持續不斷產生的爆款能夠讓用戶對平台、對長影片產業的未來更有信心。
《慶餘年2》的熱門讓騰訊影片以IP為核心的內容開發策略前景更加樂觀；《歌手2024》則再次彰顯了湖南衛視、芒果TV的綜藝品牌效應，其在長視頻綜藝行業中的頭部地位難以撼動。
2023年上海電視節論壇上，愛奇藝首席內容官王曉暉曾提到：《人世間》熱度破萬的那一刻，我們感慨萬千。因為那時愛奇藝非常難，大量債務到期，如果沒有好內容支撐，怎麼渡過難關？別說成為一個偉大的娛樂公司了，活著都很辛苦。所以《人世間》破萬那一刻，我們群組裡頭「炸」了，感受到了好內容、影集拯救了這個產業。 ……這一系列的優秀作品，包括愛奇藝站內熱度破萬的劇集，幫我們找回了幾個自信。
爆款對於長影音平台的意義怎麼強調都不為過，甚至在某些層面上可以說是「拯救」般的存在，但爆款不可強求。
爆款：不可強求
長影片爆款在某種程度上是可遇不可求的，精心打造的劇集可能沒什麼水花，被人忽視的「黑馬」卻可能一鳴驚人，這就要求平台更加平常心的對待爆款。透過各種手段強行製造的爆款，只會成為平台的「毒品」。
近日，豆瓣小組「收視率研究中心」（簡稱「視組」）組織了一個關於「爆劇參考要素」的投票，雖然只有組內300多人參與，但這些人基本上都是長期「混跡」於視組，圍觀了市場上一個又一個爆款，追蹤過各種維度的數據，可以說是對於爆款最有感覺的一群人。
投票結果顯示，多數人認為多個維度上的「爆」才是真的爆款。其中，得票最高的6個維度分別是：網播資料、收視資料、爆人、爆梗、百度指數、爆歌。另外，微信指數、貓眼燈塔V榜、爆週邊、爆旅遊、爆城市、海外大爆等也都獲得了不低的票數。
全方位的「爆」才是真的「爆」，而平台強行製造的「爆款」一般都是只有平台站內熱度值等單一資料維度的支撐，缺乏第三方資料和大眾層面出圈角色、出圈梗的佐證。
還有一種「爆」，可以稱之為「粉絲自嗨型」爆款，流量粉絲們透過刷數據、刷彈幕、集資買會員等方式，助力偶像出演的劇集熱度值一路攀升，衝擊所謂的平台爆款標準數值。當然，平台也樂見其成，這也是不少影集願意採用流量明星的原因之一。但流量終究會過時，近期某部流量明星出演影集的低熱度表現就是例證。這種爆款對於產業而言，意義和價值都不大。
而且，一旦沒有在某個方面達到粉絲的預期，則可能帶來流量粉絲巨大的反噬，對於平台和作品而言，都是「吃不了兜著走」。
爆款：可定義
那麼，究竟要如何打造真正的爆款呢？抖音新晉頂流「郭有才」或許能為長影片產業帶來一些啟示。
相關數據顯示，郭有才5 月3 日之後在抖音迅速火爆，直播間觀看人次從不足十餘萬大幅提升到百萬以上，5 月16 日單場直播觀看人次超過2774萬，點贊破億。
業界有分析認為，郭有才火熱的原因除了自身潛質之外，平台的意志應該被更多的關注和討論。現階段，短視頻平台對爆款幾乎擁有絕對的控制權，可以說是能夠做到“點石成金”，“官方支持的內容形態稍微一變化，就會起一撥人，掉一撥人。 」
對於抖音而言，爭取小鎮青年及下沉市場人潮的流量已經提上行程。透過打造更多「郭有才」類型的爆款，來擁抱小鎮青年及下沉市場人潮才是平台賦予郭有才超大流量的真正原因。
雖然短視頻平台與長視頻平台的底層運營邏輯存在較大差異，但是在短視頻打造爆款的做法中，還是有三個關鍵點值得長視頻平台跳出行業固有思維模式進行更加深入的思考。
一是平台意志。
短視頻平台流量演算法在龐大的內容庫中不斷地尋找著符合平台發展策略的內容，並透過不同範圍、不同強度的推流測試找出真正具備爆款潛性的內容後，再進行更大規模的「推流」助力，短時間內就塑造出了一個全民爆款。
對於長影音平台而言，如何在爆款打造的過程中貫徹平台意志？哪些內容該成為爆款？哪些內容值得成為爆款？哪些爆款對平台的價值較大？如何將真正有意義、有價值的內容打造成爆款？都是平台應該思考的問題。
謹慎選擇，謹慎爆款，因為平台的意志會成為將來長視頻內容“潮水的方向”。平台鼓勵沒有演技的流量明星劇成為爆款，以後行業就會有更多的此類劇目；平台鼓勵有品質的劇集成為爆款，以後行業才會有更多的此類劇目。
二是共情當下。
「郭有才」起於微末卻才華洋溢，與命運抗爭的歷程更是寄託了大多數人理想與信念，引發了共情，帶來了巨大的情緒價值。
愛奇藝王曉暉曾提到一個在業界廣為流傳的且實用有效的內容公式－爆款內容=經典敘事+時代共感+視聽新穎。在當下，「時代共感」成為了創作必須面對的核心點，王曉暉認為，我們進入了一個所有藝術創作者都應該向下共情，向上創作的時代。
也就是說，只有真正能夠同理心用戶的內容，才具備成為爆款的潛能。短視頻平台透過精準的流量測試，發現了「郭有才」蘊含針對小鎮青年的巨大共情潛質，流量加持之下成為爆款也就不足為奇了。
對於長影片平台而言，如何才能真正做到同理？要共情哪部分用戶？要共哪些方面的「情」？恐怕都需要更精準化地思考。
三是AI想像空間。
相較於長視訊平台，短視訊平台一大優勢就在於巨量內容對應的巨量用戶行為數據，這些數據讓演算法精準推薦成為可能，準確率和爆款成功率更高。
隨著AI演算法的不斷成熟，長影片的內容精準推薦和精準預測爆款的演算法能力具備了更大的想像空間。
愛奇藝技術長劉文峰曾表示，愛奇藝的AI演算法已經可以辨識劇本的情節點，判斷哪些情節點是強情節點。所以在劇本策劃之初，創作者就可以預判目前劇本哪些部分會讓用戶失去耐心，從而進行針對性調整，讓故事更吸引人。
對於長視訊平台而言，用怎樣的數據去餵食演算法？要打造一個怎樣的長影片AI大模型？如何將演算法更加深入的應用於爆款產生的過程？怎樣的演算法對平台而言更有價值？這些問題在AI大模型時代，都值得長影片平台付出極大的努力與投入。
1號結語
無論是長影片平台還是短影片平台，爆款都是不可或缺的存在。如何打造爆款？打造怎樣的爆款？是非常值得深入研究的。
同時，爆款之後如何長期留住用戶？沒有爆款時如何確保平台使用者規模的穩定？如何利用更大規模的「次級爆款」內容治癒平台的「爆款飢渴症」？也更加需要深入思考。
爆款不常有，但對爆款的追求不滅。 《慶餘年2》和《歌手2024》之後，期待還能看到更多優質爆款劇和綜藝節目。
參考文獻
1.郭有才憑什麼擊穿抖音？
https://mp.weixin.qq.com/s/KLjSWsmaxbwZsuhb2BWBKg
2、《歌手2024》熱度複盤與行銷觀察
https://mp.weixin.qq.com/s/VMvpPCZO1EFHsz9J2RY8Tg
3.《慶餘年》大爆，愛奇藝焦慮
https://mp.weixin.qq.com/s/dKfZTr357fQ_vsHScsaQ5w
4、《慶餘年2》，廣告王
https://mp.weixin.qq.com/s/kvnORQS3ZUeIzFE7rx1_og （傳媒1號 ）