周杰倫刷屏！一場演唱會，帶動5.18億元！

2024年5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡迴演唱會長沙站在長沙賀龍體育場舉行。

據北京零點市場調查有限公司統計，四天演唱會共吸引了近14.9萬人次市民遊客入場，其中，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%，顯著高於“五一”假期長沙市省外遊客佔比。根據移動信令資料測算，場外觀眾大概還有5.42萬人次，4天之內有超20萬人次的觀眾奔赴賀龍。

演唱會期間，觀眾平均在長停留2.53天，人均花費3481.42元（不包含演唱會門票消費），是“五一”假期遊客人均花費的2.97倍。經初步測算，演唱會觀眾直接帶動長沙市文旅消費5.18億元，“演唱會經濟”的槓桿效應和溢出效應凸顯。

1　演唱會流量化為經濟產值

2023年，國家發展改革委發佈了《關於恢復和擴大消費的措施》明確指出要“豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費”。這意味著，在國家政策層面，也支援各地多開演唱會，促進文娛消費。

從政策發佈以來，演唱會迎來爆發性增長。公開的資料顯示，2023年萬人以上演唱會場次數較2019年增長3倍，達到313場。其中，大型演唱會票房達到了146億元，創下歷史新高。

據不完全統計，2024年上半年全國已官宣的大型演唱會已超過150場。跟著演唱會去旅行，正在成為越來越多人的出遊新風尚，演唱會也正在成為文旅融合發展的“黏合劑”，不斷促進文旅消費。

攜程巨量資料顯示，2024年5月30日至6月1日期間，長沙整體旅遊人次、整體旅遊收入較上周同期分別增長了13.19%、31.01%；酒店旅遊人次、酒店旅遊收入較上周同期分別增長了14.9%、48.8%；機票旅遊人次和機票旅遊收入較上周同期分別增長了3%和10.94%。

演唱會作為多元化和綜合性的產業鏈，不僅能帶動產業鏈上下游繁榮，也為文旅市場消費注入新活力，有效拉動住宿、交通、餐飲、購物、旅遊等多業態增長。

此外，調查還顯示，周杰倫演唱會期間，過夜遊客佔比達81.76%，平均停留時長為2.87天，遠高於“五一”假期過夜遊客佔比（63.96%）和平均停留時長（1.86天），普遍產生餐飲（87.95%）、住宿（76.87%）、市內交通（62.21%）等方面的花費。

2　抓住“流量”擴大產業效應

文旅是長沙市“4433”現代化產業體系重點產業之一。一直以來，長沙大力發展文旅產業。2023年長沙市新增8個A級景區，5個省級鄉村旅遊重點村（鎮），2個夜間文旅消費集聚區。同時，還積極開展“東亞文化之都”城市主題交流，在墨西哥、柬埔寨、新加坡、日韓等地進行境外宣傳，赴粵港澳、成渝、長三角等城市群開展旅遊推廣行銷，簽署多項合作協議。

除此之外，為了豐富文旅產品和提升遊客體驗。逢年過節就會推出一批精品的旅遊線路和文旅產品，讓來到長沙的遊客都不虛此行。良好的口碑，帶動了長沙文旅產業裂變發展。

長沙市文旅廣電局資料顯示，長沙市2023年共接待遊客1.95億人次，同比增長43.99%；實現旅遊收入2193.05億元，同比增長51.21%。

2024年以來，長沙抓住了“演唱會+文旅”的新風潮。僅4月至今，就有鄧紫棋、周杰倫、楊千嬅、張惠妹等人的演唱會。根據安排，後續還會有薛之謙、王心凌、徐佳瑩、巫啟賢、草莓音樂節等一大波明星演唱會、音樂節將上線。

演唱會是促進文旅消費的抓手之一，如何抓住這波“流量”變為“留量”，長沙市相關部門做了諸多的準備。

除了賀龍體育中心現場外，長沙文旅聯動全城，為這次周杰倫演唱會長沙站帶來更多的玩法。比如，開展“尋找周同學”活動，周杰倫數智人形象“周同學”空降長沙，6隻巨型“周同學”卡通人偶來到方圓薈、黃興廣場、謝子龍影像藝術館等長沙地標性景點，全國各地的歌迷可以在全城尋找周同學。

長沙市文旅廣電局還根據演唱會發佈了打卡攻略，精心準備了“吃喝玩樂”一條龍指南，賀龍周邊的白沙古井、天心閣、長沙簡牘博物館等景點被納入攻略中。

長沙市商務局攜手支付寶，為市民和遊客提供更多出行和消費福利。比如聯合支付寶推出了5折長沙地鐵優惠券，在平台上聯合1000家門店推出寵粉特惠套餐等。

一系列的衍生活動，將周杰倫演唱會帶來的流量通過本地的文化、歷史、美食等不斷擴大，為當地的文旅消費賦能。

除此之外，文旅口碑也是長沙關注的重點。在周杰倫演唱會首場舉行之前，湖南省文旅廳、長沙市文旅廣電局、長沙市文化市場綜合行政執法局就對現場進行了督導，檢查了演出組織、演出內容、應急措施，確保演出現場平安有序。長沙地鐵全線網延長營運服務1小時，長沙公車開通了2條應急接駁專線等來保障周杰倫演唱會期間市民乘客高效、便捷出行。 （ 21財聞匯）