最具價值全球品牌100強出爐，中國11個上榜

6月12日，凱度集團最新發佈2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單及分析報告，蘋果創下歷史性的里程碑，成為全球首個品牌價值達萬億美元的品牌。連續第三年位居榜首的蘋果與Google、微軟和亞馬遜共同領跑百強，反映了科技在消費者日常生活中的持久價值。

今年的排行榜依然強調了全球頂級品牌的韌性，上榜品牌總品牌價值反彈了20%，達到8.3萬億美元，接近2022年的峰值8.7萬億美元。報告指出，今年品牌價值已佔到企業估值的32%。

自2006年推出凱度BrandZ最具價值全球品牌排名以來，全球百強的品牌總價值增長了474%。統計顯示，進入前100名的門檻也從40億美元提升到了190億美元，漲幅達354%。

強品牌依然保持著強增長的實力，超越品類及地域的限制。

今年麥當勞維持在了全球百強前五之列，其成功得益於持續的創新，包括在動態菜單屏和訂單預測等場景中使用人工智慧，展示了非科技品牌也能以新技術賦能品牌增長。輝達代表了科技在普通大眾心智中的初顯力量，品牌排名飆升18名，位居第六位，品牌價值增長了178%。而Facebook則在缺席十強後重新入圍，Oracle首次躋身前十名單。

報告顯示，頂尖品牌的共同特徵是重視AI和消費者價值。

除了輝達之外，Adobe和AMD同樣取得了令人矚目的增長，品牌價值分別提升了66%和53%，躋身於增速最快的前20名行列。同時，Instagram、Facebook和Uber的強勁增長也表明，技術創新能夠高效帶動品牌與消費者之間的聯絡並加速企業增長。

凱度集團大中華區產品及營運董事總經理王磊（Sirius Wang）表示：“最新發佈的榜單無疑證明，大力投資於人工智慧的品牌在提升客戶體驗方面取得了顯著突破，獲得了可觀的收益。”

今年入圍百強的中國品牌數量是11個，比去年減少了三個。即便如此，依然能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。中國將繼續在全球供應鏈中發揮巨大作用，中國品牌對全球商業市場的重要性與日俱增，而中國品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。

在過去一年，騰訊橫跨媒體和娛樂及商業科技與服務平台兩大賽道，捍衛全球十強寶座；抖音/TIKTOK不畏市場逆風挑戰，憑藉非凡活力品牌穩步向前；海爾首創並持續引領生態品牌新範式，實現品牌價值和排名雙提升；拼多多以超強價格優勢重返百強之列，品牌增速遙遙領先。

凱度《品牌增長藍圖》指出，品牌“在更多人心目中打造有意義的差異化”是保護企業利潤的核心引擎，三大加速器為：佔領更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長新空間。

基於《品牌增長藍圖》與今年中國品牌的整體表現，凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“若要探討全球所有偉大品牌的共通之處，或許正是它們對既有成就的不滿足，以及對持續進步的不懈追求。相信中國品牌能夠充分發揮自身的‘有意義的差異化’，通過提升市場‘活躍度’來吸引更多的消費者，很快就能找到新的增長空間。” (i商周)