來啦，又是五一時間到！不知道此時各位是奔赴在高鐵，還是早已穿上自家最花哨的衣服挑選最靚麗那條絲巾，瘋狂在各大景點門口花壇前拍拍拍了。第一個小長假有多期待。我敢說今年五一就是奔著破紀錄去的。不僅是“請4休11”請假方式越來越狂野，也就是傳說中的請假5月6日-5月9日，最終獲得5月1日-5月11日共11天假期。至我朋友圈已經在印度尼西亞曬太陽的打工人。“勇敢的牛馬”先享受假期。那怕從資料來看，根據同城旅行，2025年五一假期熱度或達近3年峰值，截至4月24日，“五一”國內航線機票預訂量超542萬張，比去年同期增長約31%，體現在自駕出行上，五一假期全國高速公路日均流量約為6200萬輛，跨省車流量與新能源車流量雙增長。4月29號提前被爆擠的虹橋火車站證明一切。包括各大景區，來源：小紅書黃山的山道、長沙的五一廣場、川西的國道318也一如既往開啟了堵堵堵模式。珠穆朗瑪峰都能堵成停車場的那種。但也正因為人流量激增，就是各位有沒有發現，今年五一的畫風又又開始突變了。首先，盼著五一機票跳水的打工人們，率先破防了。要知道過往五一乃至國慶，鑑於每逢佳節必降價定律，作為無數次被機票背刺過的倒霉蛋，這次我提前做足了功課。但沒想到的是，今年熱門目的地有七成以上機票價格都在漲，漲幅大多在2%-5%。我朋友五一上海飛廣州的機票，3月16日下單1494元到了4月29日來到1702元，跳水不成反被漲價200塊。本質上以前機票跳水也是為了快速拉動上座率，而當人流量逐漸恢復，2024年一季度中國民航客運量創新高，但經濟艙平均票價同比下滑超過10%，於是眼見著買賣虧本。對於今年航司那是寧可減配座椅，南航最近調整後的超薄座椅，被網友稱為“刀片椅”也要堅決不降價。沒想到南航開始向春秋航空對齊顆粒度了。另外對於第二大刺客，酒店也是如此。你以為今年漲價最猛的酒店還是一線豪華酒店，其實都在被縣城和小眾景點逆襲。隨便搜了下某三線城市的豪華酒店。平時300元/晚的房間，五一期間一套總統套房標價6142元。4人入住480平，平均下來一人佔地100平。是我高攀不起的樣子。怎麼今年瘋狂五一人多了，消費反而越來越反常？01縣域酒店、鄉村精品民宿，開始“反超”一線城市。這可不是我隨便說的。最近就看到一個新聞，說是在莫干山也是國內頭部的民宿連鎖品牌。大樂之野的67%股份被攜程收購。最初還疑惑為什麼一個民宿能博得大廠青睞。暫且不說民宿品質，我們單看大樂之野的五一期間的入住價格。最高的91平兩室一廳能達到一晚4440元。不得不感慨這年頭打工20年，連民宿都快住不起了。而當我整理完五一大部分城市的酒店漲價情況，更是肉眼可見如今小眾景點以及縣域酒店。才是那個潛伏最深的幕後刺客。首先可以看到，今年整個五一期間跨市住宿的訂單佔比已經突破80%，連住兩日及以上的深度遊客使用者比列預計將達到20%。有客戶自然能帶動溢價。而在我統計的18座典型高能級城市裡，確實酒店價格也都在漲。整理自：美團，價格僅供參考整體漲幅普遍集中在40%-195%。其中漲幅最高195.4%的西安某酒店，從平日的174元/晚漲價到514元/晚。是不是已經覺得有點誇張了？但對於今年而言，任你一線城市酒店再豪，在縣域、小眾景點面前都是弟弟。整理自：美團，價格僅供參考類似許昌、崑山的酒店（民宿）分分鐘漲價300%以上。以許昌某酒店為例，五一前還是163元/晚，五一後就變成了672元/晚，前後每晚相差509元，夠住之前快4個晚上的費用了。但我更想說的，還是這些小眾酒店（民宿）的價格，無論是安吉整套別墅7783元/晚，還是安徽肥東縣一套33平的單間要價要488元/晚，五星級酒店看了都得汗顏。究其原因大概有兩點：第一，是縣域、小眾景點反向旅遊正在強勢崛起。前幾年伴隨淄博、天水麻辣燙火遍全網，越來越多旅遊寶藏小城鎮被大家挖掘出來，據資料顯示五一縣域民宿126%的訂單增速。遠超平台73.6%的大盤增速。而今年這股風又吹到了胖東來的大本營：許昌。來源：《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》預訂量同比增速和熱門小城旅遊目的地均在TOP3之列。相信最近這段時間大家朋友圈已經習慣被胖東來刷屏，關於它的熱銷，關於它的產品口碑。但對於許昌胖東來來說，@小紅書 湯佳一家超市能把自己活成旅遊景點也是沒誰了。早在去年國慶期間許昌就接待旅遊人數約728.9萬人次，胖東來共接待遊客300多萬人次，胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3家店接待遊客達220萬人次。其中外地遊客佔85%以上。第二，現在縣城酒店確實也有不輸一線的豪華度。以前大家都覺得地段越貴的酒店天生更容易上檔次，在住進縣城大酒店之前，還擔心它會不會只是設施老舊的樣子貨。不過對於如今縣城大酒店們，部分縣城酒店室內裝修這富麗堂皇的大堂，堪比新加坡的室內綠化。健身房、恆溫泳池、行政酒廊、SPA中心這樣的配套更是安排的明明白白。類似JW萬豪酒店也老早就把品牌開到曲阜這樣的縣城，開業時客房就高達868元/晚起。一邊需求在增長，一邊硬體實力也過硬，所以你說那來的漲價底氣？畢竟都是小鎮貴婦嚴選，要相信她們的眼光。而反向旅遊帶來的不僅是縣城酒店的傲嬌，背後消費人群也在改變。02“死氣沉沉”的年輕人，和五一朝氣蓬勃的老年人、外國人。就是你會發現當國內年輕遊客越來越佛系，要麼去小眾景點，要麼直接家裡躺圖個清淨。這兩年外國人真是被中國游迷的不要不要的。一個很特別的消費增長點，今年會是有史以來“外國人”含量最高的五一。伴隨中國單方面免簽國家名單不斷拉長，截至2025年3月底，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。同樣體現在五一，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長173%，尤其是近期“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短影片在海外社媒裂變式傳播。拉動五一期間入境酒店搜尋同比激增200%。而面對這樣的潑天流量，“入境旅遊第一站”也就成了所有城市爭奪的新名片。以五一入境游增長187%的深圳為例，新晉頂流“甲亢哥”聊到深圳就提到自己一口氣下單三部華為“三摺疊”手機。再次引發全球範圍對於華為手機的討論度。於是，如今最強打卡地來自深圳老網紅：華強北。深圳5年的義大利外籍志願者Luca Baroli你還能偶遇在這裡穿著紅馬甲做義工的外國人。如今華強北的電子產業進出口輻射120多個國家和地區，日均接待海外客商7000多人次，主要來自歐美、東南亞、中東等地。外籍人士佔比達到全市的四分之一，是全市外國人密度最高的區域。與此同時，又因為在近期出台的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措。越來越多外國人開始來中國反向代購。前幾天還被頂上熱搜：美國遊客來華用支付寶消費同比增長200%。從化妝品、香水、包包，一路蔓延至各大電子產品、家居用品…這股揭秘中國工廠的風反而因為關稅。讓世界看到了中國製造的實力。現在來看當初提出單向免簽的真是個小天才，我免簽你歡迎你來我家看看，看看這個真實。也和那些媒體說的不一樣的中國，到底什麼樣。而如果說外國遊客還有免簽政策的助推，那麼還有一類人稱得上異軍突起的：領著退休金躺平的老年人。從使用者年齡來看，以往五一都是精打細算的大學生特種兵，而今年幾乎成為了中青年主戰場，其中80、90後出遊人次佔比分別高達45%和24%。尤其是對於老年人，據統計60歲以上老年遊客在部分熱門景區遊客構成中佔比超過35%，較去年同期增長8個百分點。於是我們看見，有了專為老年人服務的銀髮旅遊列車。除了配件的適老化，還將全程配備醫護人員，為老年人的出行提供健康保障。整個退休屆都沸騰了。而且論精力上，各位最近有爬山計畫的朋友可以留意下，先倒下的很可能是脆皮大學生們，擦肩而過還有位健步如飛的老年人。03所以五一消費反常，其實是旅遊個性化被無限放大。提到過去對於五一的印象，我們最先想起的應該是一大家子熱熱鬧鬧出去旅行的場景，但是伴隨個體需求與情緒的迸發，如今的小長假，更像是讓那些或自由或孤獨的靈魂，可以短暫的離開一下，提供一個可以喘息的棲息地。旅遊也在被嵌入更多的“人格屬性”。年輕人偏愛在寧靜的縣城，去到大山，夏天響起蟬鳴，反之又催生縣域經濟的崛起。今年五一期間旅遊下沉化更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著大於三線及以上城市。前者市場旅遊熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。來自《DT商業觀察》五一調研一位90後的分享：印象深刻的旅行經歷就是“在神州半島的corona，吹著海風、聽著海浪聲，喝著小甜水無比愜意。突然店裡切到了龍神道的《觀照心間》，間奏不斷重複的雷鬼版‘南無阿彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數放大。當時感覺整個人的靈魂都被蒸騰到夜空的雲裡。”這樣的旅遊既不累，也散心，更值得回味。來源：小紅書那種對著雪山，對著湖泊，對著青草依依牛羊滿山遍野。在某個時刻，與風景與世界精神共鳴。當然也還有人會去杭州的靈隱寺、法喜寺拜訪寺廟，去上海追一場二次元漫展，去小鎮聽一場演唱會。五一期間部分演唱會於是愛好取代網紅打卡，被寫進旅遊清單裡。而對於老年群體，也可以通過銀髮列車的方式，和其他同齡人一起去抱團旅遊，去認識新的旅遊閨蜜，去拿著最好看的絲巾打卡。不用在意任何眼光，而每一個陽光燦爛的阿姨後面也都蹲守一位會拍照的大爺。所以誰說老年人就沒有詩和遠方，也都可以擁有屬於自己不被定義的假期。旅行的意義有很多，但明天一定會是好天氣。 (格上財富)