走出疫情陰霾後，諸多行業均迎來強勢復甦，然而傳統商超企業卻困在了“漫長的季節”。 據娛樂資本論不完全統計，2023年，永輝超市、步步高、中百集團等13家傳統商超巨頭合計虧損49.21億元。2024年Q1，沃爾瑪、大潤發、物美等31家超市關閉上百家門店。 不過並非所有的商超企業均業績承壓。2024年 4月，胖東來創始人於東來“凡爾賽”地對外表示，胖東來去年原計畫賺2000萬，沒想到掙了1.4億元。 由於同樣貼有傳統商超烙印，憑藉不菲的業績，2024年以來，胖東來一躍成為行業 “教父”。