圖片來源：視覺中國 在巴黎奧運會的背後，一場沒有硝煙的戰爭正在激烈上演——贊助商之戰。這場戰爭不僅關乎品牌聲譽，更是一場關於市場影響力的較量，一旦失誤則不容小覷。 8月3日，在巴黎奧運會鄭欽文參加的網球女單決賽和樊振東參加的乒乓球男子單打決賽舉行前，伊利已在北京三里屯大螢幕投放了祝賀鄭欽文“網球女子單打項目摘銀”、“恭喜樊振東奪得男單金牌”、“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內容。 這與真實結果大相逕庭：在網球比賽中，鄭欽文獲得金牌；乒乓球比賽中陳夢奪得金牌，孫穎莎奪得銀牌。