杭州恆隆廣場“奢侈場”定位正在兌現

杭州恆隆廣場在長假前夕迎來 Moncler、Brunello Cucinelli、COACH集中開業，標誌著其“奢侈場”定位正在兌現。

杭州恆隆廣場是恆隆地產在內地的第11個大型商業項目，位於武林商圈核心地段。

項目從拿地起就對外宣稱要打造杭州頂奢商業新地標，對標上海恆隆廣場。但開業初期，部分奢侈品牌並未同步入駐，外界一度質疑其“奢侈場”成色不足，當時僅 DAMIANI 率先開業，Moncler、BC 等均未同步亮相，市場一度質疑項目重奢兌現能力。

本次三大品牌趕在十一長假前集中開業，大幅提升商場重奢陣容與開業率，標誌杭州恆隆正式加入杭州高端商業競爭，成為杭州第四座重量級奢場，和杭州大廈、萬象城形成三足鼎立格局。

Moncler：高端羽絨服/奢侈戶外品牌，客單價高，是頂奢商場標配之一。

它的入駐說明恆隆在戶外奢品這條線上拿到了頭部資源。

Brunello Cucinelli：義大利頂級羊絨品牌，被稱為“羊絨之王”，客群極為高淨值，對商場調性要求很高。這個品牌願意進，說明恆隆的硬體和客群預期得到了認可。

Brunello Cucinelli精品店空間延續時裝屋的「和諧」核心，以純粹雅緻的義大利風格美學，復刻索羅梅奧小鎮恬靜的氛圍。設計遵從材料的本真紋理，自然氣息渾然天成。

深棕木料溫潤質樸，燕麥灰系石材沉靜內斂，復古玫瑰金屬色精巧點綴，溫柔氛圍光漫衍。真實「竹節」作為空間的主線，寫意湖岸居所的清雅，將東方意韻糅入意式宅邸格局，西風東漸，盡釋和諧。

COACH：輕奢、高端配飾品牌，雖然定位不如前兩者頂奢，但它是流量和坪效擔當，能覆蓋更廣的中產及年輕客群，對商場日常客流有實際拉動作用。

這批門店開業，承接國慶長假期消費客流，借助武林商圈的核心區位，補齊高端服飾品類短板。後續恆隆還有 Chopard、Giorgio Armani、Dolce&Gabbana、Tasaki等奢牌計畫陸續開業，持續強化項目重奢定位。

杭州高端商業長期是杭州大廈和湖濱銀泰in77雙強格局，萬象城、SKP等也在加碼。

恆隆如果能把奢侈品牌矩陣逐步補全，武林商圈的高端競爭會進一步加劇，對消費者來說是好事，品牌更集中、選擇更多、服務競爭更強。

項目名稱：杭州恆隆廣場
項目位置：杭州市拱墅區百井坊體育場路321號
發展商：恆隆地產
建築高度：152米
建築層數：30層
設計公司：KPF

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