今年美加墨世界盃，參賽隊伍擴到 48 支，場次加到 104 場，賽程拉滿 40 天。放在往屆，這種等級的體育盛事，早該把電視賣瘋了。 但今年有點不一樣，中國球迷似乎沒那麼興奮了。 有業內測算，本屆世界盃在中國的觀賽及消費資料可能減少 30% 到 50%。時差是客觀原因，更扎心的是另一組資料：洛圖科技統計顯示，2026 年 1 到 5 月，中國電視市場品牌累計出貨 1246 萬台，較去年同期下降11.2%。5月單月出貨 217.5 萬台，同比大跌 23.1%。世界盃來了，電視卻賣不動。 全球市場呢？Omdia 資料顯示，2026 年第一季度全球電視出貨量同比增長 6%，達到 5030 萬台。除中國大陸外，全球主要地區均實現同比微增長。很多零售商為迎接美加墨世界盃，一季度前就已經開始提前囤貨了。