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HTC，太可惜
自從去年蘋果正式發表了首款MR混合實境裝置Vision Pro後，整個XR（擴充現實，AR、VR、MR 的統稱）產業又重新火熱了起來。儘管Vision Pro的銷售情況顯然不太理想，但其更自然的互動、沉浸式的空間視頻，以及獨具巧思的虛實結合模式，在XR行業掀起了空間計算浪潮。
科技浪潮滾滾向前，有些公司能夠乘風破浪，成為時代的弄潮兒，有些則在激烈的競爭中逐漸淡出人們的視線。 HTC，這個名字曾經在手機、VR領域如雷貫耳，如今卻似乎已不再那麼響亮。
日前，一則新聞吸引了小雷的注意：在輝達CEO黃仁勳訪問故鄉台灣期間，HTC董事長兼CEO王雪紅前往拜訪，並邀請黃仁勳到HTC參觀，最終被婉拒。讓人不禁感慨，當初HTC正值巔峰，輝達還在苦於應付因幾款GPU和行動晶片製作錯誤而導致的集體訴訟。
短短十餘年，兩者情況已完全相反。 HTC，早已不是那個當年與輝達、微軟、谷歌們平起平坐的巨頭，淪落為邊緣公司。智慧型手機業務在2017年被HTC打包出售給Google後，VR業務已成為HTC少數的翻身機會。
VR業務高開低走，HTC轉型未成功
善於轉型是HTC能在短時間內快速發展的重要因素，從初期的代工巨頭，到巔峰期的智慧型手機品牌，再到全面切入VR領域，我們可以看到HTC主動求變的決心。早在2014年，HTC就把目光投向了VR領域，而之後的那段時間剛好是VR最火熱的起步階段。
當時Facebook花費30億美元的龐大資金買下了Oculus；三星推出了能和自家旗艦手機連動的Gear VR；而索尼也推出了PS VR；GoogleCardboard眼鏡也迎著熱潮大賣了一千萬台。
加上手機業務的持續萎靡，HTC也開始正式押注VR，與V社（Steam母公司）聯合發布了第一代VR頭顯－HTC Vive。這款VR頭戴裝置採用了Valve的空間定位技術——“燈塔”，透過感測器把房間變成一個數位三維空間，在虛擬世界中允許用戶四處走動，並使用運動追蹤的手持控制器來操縱虛擬物體。在後續Vive版本中，HTC也使用了「燈塔」技術。
隨後數年，HTC基本上保持每年一款的頻率發布新的VR產品，初期確實收到了不錯的成績。例如HTC Vive在2017年雙11購物節期間佔據了京東VR銷量的第一名、HTC Vive在2020年拿下國內市場將近18％的市佔率。
其中既有HTC的努力，另一方面也是趕上了好時候，因為就在HTC Vive發布後的第二年，三星、谷歌、小米、華為、Pico……國內外科技巨頭和新創公司紛紛殺入這片藍海，VR領域的併購與投資此起彼伏，一股VR熱席捲全球。
後面發生的事大家都清楚，VR產業很快就經歷了新一輪的寒潮，VR設備普遍高昂的成本和售價，VR相關技術的不成熟，以及智慧型手機的持續擴張，都讓VR廠商面臨產品賣出不去的兩難。
HTC自然也無法抵擋產業寒潮，加上競爭對手的不斷擠壓，有傳言指出「HTC將於2026年賣掉VR業務並退出VR市場」的消息。HTC方面很快也發表了嚴格聲明否認2026年退出VR市場的傳聞。聲明中，HTC也表示VR虛擬實境、AR擴增實境以及AI人工智慧技術將是未來科技的三大支柱。簡單來說，就是市場潛力這麼大，HTC絕對不可能放棄。
近幾年HTC的VR業務發展緩慢，直到2023年年初的CES大展上，HTC才推出了旗下首款無線化一體式頭顯：HTC Vive XR Elite。要知道在過去兩三年，AR/VR市場已經發生了大量的變化。 Meta的Quest 3、蘋果的Vision Pro、Xreal的AR眼鏡等競品如雨後春筍般冒出。
或許正如HTC所言，VR、AR 和AI 三大技術會成為未來科技的支柱，但問題是HTC這個曾經的VR頭顯的先行者，一度甚至可以說是VR市場的領導者，真的能在新的空間運算浪潮裡佔有一席之地嗎？
區塊鏈、元宇宙、AR，HTC到底想做什麼？
2019年5月，HTC宣布關閉在中國大陸線上購物網站天貓和京東開設的官方銷售門市。至此，HTC基本上結束了在手機領域的發展，但HTC的其他業務還活著，我們還是能偶爾在新聞上看到HTC的相關新聞。
不過大多停留在蹭熱點的程度，例如2018年推出的區塊鏈智慧型手機EXODUS 1，該手機號稱將區塊鏈技術移動化，並擴展和完善了區塊鏈生態系統，用戶只能以比特幣和以太幣這樣的加密貨幣進行交換出售。這波操作可以說是雷聲大雨點小，帶來短暫流量後便消失的無影無蹤。
HTC類似的操作還不少，前兩年的元宇宙風口相信大家都還有印象，HTC也積極跟進了元宇宙熱點。在MWC 2022上，HTC推出了Viverse，一個可以視為自家生態的整合以及擴大的元界生態系統，HTC官方稱這是一個可以容納各行各業的人連接到一起的虛擬世界。
為了營造更好的沉浸體驗氛圍，HTC也推出了便攜式5G行動專網解決方案Reign Core。利用Reign Core，能夠實現設備間快速部署，並且它擁有極低延遲的網路體驗。
雖然HTC不是首個涉足元宇宙的企業，但後續的一系列動作也算是誠意十足。只可惜，元宇宙終究是概念超過落地，當產業硬體跟不上想像，一切只能算是泡沫。隨著元宇宙熱度的退潮，留下的只有一地雞毛，HTC也重新回歸沉寂。
小雷翻查了HTC官網和2023年年報，發現VIVE系列產品仍是目前HTC的最重要的業務。 2023年，HTC共銷售虛擬實境及5G、智慧型手機及智慧型裝置41.6萬台。儘管銷量狀況不算理想，但HTC在2023年依舊投入了61%的全球營收用於研發。
小雷特意去淘寶、京東、Amazon上查看了HTC產品的銷售情況。結果不出意料，HTC產品銷售一片慘淡，月內購買量最多的一款產品也才400人次，大部分產品銷售都不過百，不說和Quest 3、Vision Pro這樣的主流產品相比，就連國內某些吊牌產品的銷售也遠超HTC。
起大早，趕晚集，HTC在VR上還有希望嗎？
在2015年-2022年期間，HTC VR業務的發展勢頭相當迅猛，連續幾年，HTC都以超過市場佔有率1/3的優勢保持在全球VR市場領先的地位，並且在2021年成功進入到全球VR領域前五巨頭的位置，在2022年HTC的VR相關產品出貨量已經超過了6500萬台，算得上是當時VR領域中的龍頭企業。
擁有先發優勢的HTC並沒有把握住機會，主要原因還是硬體體驗難以支撐高定價。當競爭對手陸續推出各種平替產品，一般消費者迅速轉向其他品牌，畢竟HTC VIVE與其他平替產品的功能定位是高度相似的，如果體驗感沒有拉開差距，那麼絕大多數消費者還是會優先選擇高性價比的同類產品。
那麼HTC在VR上還有希望嗎？要回答這個問題，我們首先需要檢視VR市場的現況。目前VR市場充滿不確定性，一方面是VR市場在蘋果Vision Pro引發的MR熱潮之後，是否還會像以往那樣經歷周期性調整；另一方面是HTC Vive產品是否會被進一步邊緣化，個人認為實際情況可能是很不樂觀的。
從產業角度來看，目前全球VR、AR市場仍處於下滑階段。 TrendForce集邦諮詢研究顯示，2023年全球VR及AR裝置出貨量共745萬台，年減18.2%。其中VR產品下滑最多，出貨量約667萬台，主要是新款高階設備銷售不如預期，後續品牌也會將銷售重心轉向低價產品。 AR產品表現持平，出貨量約78萬台。融合了VR、AR技術的蘋果Vision Pro可暫時支撐部分需求，但妨礙產品單價高，尚無法有效推動AR市場成長。
從產品角度來看，HTC Vive產品線基本上都是高端定位，初代Vive定價800美元（國內6888元），最新款的Vive XR Elite定價1099美元（約合人民幣8021元），處於Quest系列和Vision Pro之間，與之前的Quest Pro相近。
Vision Pro高定價帶來的影響大家都很清楚，Quest系列在性價比區間的影響力也很難被撼動。 HTC Vive產品線定價就顯得有些不上不下，在這個價位上，頭顯廠商想要說服消費者購買，需要給予很強的驅動力。問題是HTC在硬體配置、晶片、演算法、資金等方面都沒有優勢的情況下，要突顯重圍確實太難了。
客觀地說，HTC Vive的市場號召力早已大不如前，用戶更信任的是Quets、PS VR、Vision Pro和Pico等新一代VR頭戴裝置產品。 HTC想要靠VR業務逆風翻盤，不太現實。
從業界首屈一指的安卓手機之王，到淪為眾人，再到“賣團隊、賣專利、賣工廠”，HTC只花了十年的時間，著實可惜。不過，科技業總是充滿變數，HTC能從巔峰跌落谷底，保不準那天也能重新煥發活力，一切靜待時間的檢驗。 (雷科技)