銷量見頂？華為平板全球第三，手機海外130萬，重回全球市場已是燃眉之急！

8月6日下午，華為在北京舉辦了一場全場景發佈會，主角是鴻蒙智行的享界 S9、問界新M7 Pro。對於發佈會的具體產品，飆叔在此飄過，不做過多的論述；縱觀整場發佈會，大牌盡顯，國際范十足。

但最近飆叔關注華為的幾組資料，發現了一些有意思的現象。

一、華為第二季度增長58%

根據Omdia最新發佈的智慧型手機出貨資料，2024年第二季度全球出貨量總計2.903億台，其中三星、蘋果、小米、vivo、傳音位居前五。

與上一年同期相比，全球智能智慧型手機總出貨量同比增長9.3%，環比下降了3.2%。此前兩個季度的同比增長率分別是11.5%和9.3%。也就是說，全球智慧型手機市場回暖趨勢已經形成。

有意思的是，此次Omdia發佈了全球前十廠商的資料，除了前兩位的三星和蘋果，剩下的全是中國手機廠商（摩托羅拉已被聯想收購）；這也是目前全球智慧型手機市場格局的客觀反映。

在前十廠商中，華為第二季度出貨量為1170萬台，同比增長58.1%，在增長率上遙遙領先。

二、華為手機海外銷量僅為130萬台

雖然第二季度華為依然告訴增長，但是同比去年第二季度的資料，相比第一季度1310萬台的銷量反而有所下降。如果我們將華為第二季度全球與國內資料相對比，就會發現一些有趣的現象。

根據Techinsights近日公佈的2024年第二季度的國內智慧型手機市場資料。中國智慧型手機市場的出貨量達到了6740萬台，同比增長了5%。其中，vivo以1310萬台的出貨量成為了國產手機銷量的冠軍，oppo緊隨其後。華為以1040萬台的出貨量排名第三，市場份額達到了15.4%，同比增長了56.8%。

我們還發現國產前五手機廠商銷量都在1000萬以上，相互之間的差距並不大，這一方面說明國產手機產業鏈的完備和成熟，導致手機的差異性不大；另一方面也反映了國內市場競爭的激烈。也就是說，國內前五手機廠商之間的拉鋸格局很難打破，這意味著各廠商在國內市場的銷量大幅拉升的機會並不多。

相對而言，華為是一個特例，自從去年第四季度Mate60系列的橫空出世，華為手機銷量一直在飆升；但會一直持續嗎？顯然是不可能。

另外，對比一下華為國內和全球兩個資料發現，第二季度華為手機在海外市場的銷量僅為130萬台左右。而其他國產廠商大部分的銷量都在海外，如小米國內銷量約為1000萬台，但全球銷量4230萬台，也就是說其三分之二以上的市場在海外。

當然，華為海外市場喪失的原因眾所周知——主要由於美國的制裁；但如上所述，華為手機在國內市場的成長空間將越來越小，離見頂的時間已經不遠了。

這意味著，華為重回海外市場成為當務之急，不僅手機，華為平板電腦市場也可見一斑。

三、華為平板，全球第三

根據IDC8月5日發佈的資料，2024年第二季度全球平板電腦出貨量同比增長22.1%，總計達到3440萬台。

其中，蘋果以1230萬台的出貨量，和35.8%的市場份額，佔據全球第一。緊隨其後的是三星、聯想、華為和小米。市場格局與智慧型手機類似，蘋果和三星佔據前兩位，其他的均為中國廠商。

其中，值得一提的是華為以230萬台的出貨量和40.3%的同比增長率穩居第四；由於第二季度國內市場平板電腦銷量資料暫缺，無法直接進行二季度資料的對比。

如果不出意外，華為第二季度平板電腦國內的出貨量應與第一季度基本持平，也就是說，華為平板第二季度約有20萬台來自海外市場，約為全部銷量的10%。

華為手機海外銷量約130萬台；平板電腦海外銷量約為20萬，但從比例來說都是全部銷量的8-10%。

因此，無論手機或是平板目前華為在國內的銷量已經到階段性高度，想要再大幅增長確實難度很高；於是，重新進軍海外市場就成為華為不得不面對的現實。

從華為去年底在迪拜發佈MatePad Pro 13.2旗艦平板電腦，以及Pura70系列手機已經正式進入馬來西亞市場，我們可知華為已經在積極佈局海外市場，但從2024年上半年的市場反饋來看，確實進展不是很大。

目前的困境主要在於海外市場對於Android作業系統以及Google應用的依賴，恰恰由於美國製裁原因，華為裝置無法正常獲取相關系統和應用；如何破局，飆叔認為只能短期來說，通過技術手段繞過限制，幫助使用者更便捷獲取相應的服務；從長期來看，只能依託華為自研的鴻蒙作業系統及其原生應用。 ( 飆叔科技洞察 )