adidas x Gucci 推出1萬塊的造型雨傘，不能遮陽不能防水，大家還願意掏錢嗎？

教科書級別的聯名

早在今年2 月， Gucci 就在2022 秋冬秀場上就展示了自己與adidas 的合作成果。

雙方氣場一拍即合，當下就引爆了整個時尚圈和社交圈。

隨後雙方官宣了聯名合作，並表示即將推出一個全新的聯名系列adidas x Gucci。

5 月10 日，全新聯名系列60 個完整造型終於在千呼萬喚中釋出。

整個系列由Carlijn Jacobs 以造型目錄的形式拍攝並發布，不採用品牌新品發布視頻打頭陣的一貫做法，也算是向復古懷舊的致敬。

這一次，不單只是視覺的震撼，還有文化、理念、精神、內涵上的緊密結合。

說是給「品牌聯名」這個課題出了一本教科書也不為過了。

一款全新聯名印花誕生！

一個意大利時裝大佬，帶著標誌性的紅間綠色條紋織帶以及GG 標誌。

一個德國運動巨頭，帶著標誌性的三葉草和三條槓。

他們開創了一組全新的三葉草條紋印花。

這也是聯名印花第一次出現在品牌聯名中。

而絕大部分聯名系列，都只是敷衍地將自己的logo 和對方的logo 像補丁一樣拼貼在一起，這也可以感覺到adidas 和Gucci 的惺惺相惜。

Gucci 創意總監 Alessandro Michele 用心地將兩個品牌的logo 做了融合。

adidas 蓮花形狀的三葉草logo，最早在1972 年就被品牌啟用，經過Alessandro 的處理後，變得色彩繽紛，更貼近Gucci 品牌的華麗復古範。

細細品味有趣的單品

adidas x GUCCI 系列單品涵蓋了所有的領域，除了服飾、鞋履、配飾、箱包，還有運動裝備，甚至生活用品。

說來也巧，這兩個品牌都有一雙以動物命名的經典鞋王，一是Gucci 的馬銜扣樂福鞋，一是adidas Gazelle 羚羊運動鞋。

聯名系列Gazelle 運動鞋目前已經是2022 年爆款鞋的一號种子佳麗。

與前幾年一直佔據時尚主導地位的老爹鞋背道而馳，這雙鞋舒適且輕便，是一雙真正適合走路的鞋子。

Alessandro Michele 本人是adidas Gazelle 運動鞋的老粉了。

在保留了adidas Gazelle 鞋型的前提下，使用了Gucci 經典logo 帆布打造，織帶和GG 圖案巧妙地搭配了白色三條紋和三葉草徽標，融匯了兩個品牌的歷史。

作為adidas 的明星單品，Tracksuit 運動套裝自60 年代被創造出來之後，一直是品牌的代言產品。

李小龍穿火了紅色的Tracksuit 運動套裝，後來又有了黃色的改良版。

電影《Kill Bill》裡Uma 也穿了黃色套裝向李小龍致敬

再到去年風靡全球的《魷魚游戲》裡的製服套裝，Tracksuit 運動套裝一直在隨著時尚的變更而進化。

Tracksuit 運動套裝穿著的極度舒適性，還有無腦搭配，讓它成為各大品牌的必推產品。

Balenciaga 與Off-White 這一掛的潮流品牌當然無可厚非，連Burberry 這種老牌紳士品牌也出Tracksuit 運動套裝，足以證明市場需求有多大。

此外，這次聯名款中，有一款討論度很高的單品—— 售價11000 人民幣的不防水雨傘。

傘柄處為定制的G 字造型，是Gucci 品牌的標誌。

傘面是這次聯名的合作印花，一眼富貴。

一眼看過去，就是把不一般的傘。

GUCCI 的負責人說，這款傘有兩大品牌的logo，所以具有收藏價值，也很適合打造時尚造型，可以在都市或度假的造型中脫穎而出，但不建議當做日常晴雨傘使用。

意思就是，你花了11000 塊錢，買了一把不能遮雨也不能擋光的「藝術收藏傘」。

想要能用也行，加錢！

多加3290 元，就能買一把可以防水的雨傘。

這3290 塊錢除了能遮雨擋光，還能讓傘站起來，值不值？

尊重和理解，才有好聯名

一次好的品牌聯名，應該是互相尊重和互相理解的。

作為adidas Gazelle 運動鞋的狂熱收藏家，Alessandro Michele 非常喜愛且了解adidas。

Gazelle 運動鞋也作為聯名系列第一款對外公佈的單品，早在去年9 月份就被Alessandro Michele 秀了出來。

這次的聯名系列整體的定位是70 年代復古運動風。

adidas 復古的運動魅力，與Alessandro Michele 的複古情懷產生了共鳴，他就將自己的複古情懷延伸到運動裝系列，在懷舊的造型上，融入了兩大品牌的四大流行元素。

1.Gucci 品牌的條紋設計在整個系列中佔據C 位

2. 大量運用adidas 的三條槓元素，向品牌歷史致敬

3.Gucci 標誌性的GG 字母組合巧妙地出現在各種細節位置。

4. adidas 標誌性的三葉草logo 同樣恰如其分地被點綴在單品上。

聯名系列將復古運動裝的美，帶到了現代時尚圈，同時提出了更多運動服飾設計的新理念。

這次的合作是顛覆傳統的，改寫了大家對「運動風」的理解。

運動不只是吸汗T 恤和球鞋，運動也可以是花襯衣與闊腿褲。

沒有了無聊的polo 衫，也沒有厚重的運動老爹鞋，設計師可以以更休閒的方式重新構想絲巾和麂皮樂福鞋等經典單品。

整個系列的造型靈感，也來自於兩個品牌的經典配色。

造型照片清楚地表達了聯名系列無處不在的複古時尚精神，並將設計師自身的奇思妙想通過怪誕的表情和肢體動作表現了出來。

整個系列就是一場復古時尚的盛宴。

失去了在90 年代就將露臍背心、球拍和滑板帶上高奢秀場的老佛爺，好在這個時代我們還有Alessandro Michele。

這次adidas 和Gucci 聯手，為「品牌聯名」這個課題設了個極高的標準。

下一個挑戰adidas 和Gucci 的會是誰？至少LVHM 應該不會「坐視不管」吧。

希望時尚圈還能再回到90 年代百花綻放的盛況。