7月30日，adidas（ADDYY.US）發佈2026年第二季度財報。集團全球營收達67億歐元，按貨幣中性口徑同比增長14%，創單季歷史新高；毛利率同比提升0.8個百分點至52.5%；營業利潤達5.74億歐元，同比增長5%。 管道方面，直接面向消費者的銷售管道收入增長25%，其中電商增長27%、自營零售增長23%；批發管道收入增長6%。大中華區、北美、拉丁美洲等主要市場均實現雙位數增長。 然而，財報發佈當日，adidas股價明顯下跌，收盤報91.810美元，單日跌幅達11.31%；盤中最低觸及84.955美元，較前一交易日收盤價103.520美元一度下挫近18%。 7月31日，adidas股價小幅回升。截至美東時間收盤，adidas收盤報92.360美元，較前一交易日上漲0.550美元，漲幅0.60%。至此，adidas股價較財報發佈前一日收盤價累計下跌11.160美元，累計跌幅約10.78%。

台北時間7月3日，2026世界盃1/16決賽葡萄牙隊2比1逆轉克羅埃西亞隊一戰引發熱議，除C羅與莫德里奇合計81歲的傳奇對決外，克羅埃西亞隊終場前進球被吹的判罰，再度讓世界盃智能感測足球走進大眾視野。 賽後克羅埃西亞隊球員馬塔諾維奇坦言，自己無法確定頭球是否觸球：“老實說，我感覺頭髮有輕微接觸，我問了裁判那是什麼。我不確定自己是否碰到了球。他告訴我說球裡有晶片，有接觸，然後就是越位。就是這樣。” ▲葡萄牙隊2比1戰勝克羅埃西亞隊後，C羅與隊友一起慶祝勝利 進球最終取消，葡萄牙隊晉級十六強，下一輪將對陣西班牙隊。

改變克羅埃西亞隊命運 7月3日2026年美加墨世界盃剛結束的一場比賽，克羅埃西亞在常規時間最後時刻打進絕平進球——VAR介入後判定進球無效：克羅埃西亞進攻隊員頭球擺渡時，足球內的晶片記錄到了接觸訊號，觸球瞬間的"傳球"被重新定義，後續接球的隊友在前面本隊隊員傳球瞬間已處於越位位置，整粒進球被取消。 圖源：網路 即便很多球迷在反覆回放後質疑——視訊裡似乎看不到頭球碰球的瞬間——但FIFA給出的解釋是"晶片資料顯示有接觸"，裁判依據規則判定確實存在觸球，於是克羅埃西亞1比2告負、止步本屆世界盃。

赫爾佐根奧拉赫的晨霧浸透鞋匠的血脈，多瑙河支流將這座巴伐利亞小鎮切割成兩個平行世界。北岸adidas總部玻璃幕牆折射著三道寒光，南岸PUMA博物館的獵豹圖騰在暮色中齜牙，河面上漂浮的已不是中世紀商船，而是價值萬億的運動鞋帝國殘骸。當遊客駐足於鎮中心那座青銅雕像——達斯勒兄弟共握一隻運動鞋的手永遠定格在1943年的黃昏——他們不會知道，這座雕塑基座下埋著兩封未拆封的信件，一封寫著"致我永遠憎恨的兄長"，另一封落款"致我畢生宿敵的弟弟"。一、洗衣房裡的潘多拉魔盒1920年的洗衣房蒸汽中，18歲的阿迪·達斯勒正在用母親熨燙襯衫的烙鐵加工鞋底。他天生跛足，卻在皮革上找到了與世界對話的方式。哥哥魯道夫拎著從屠宰場偷來的碎皮推門而入，腥羶味與肥皂氣息碰撞出詭異的創業配方。"我們要讓瘸子比運動員跑得更快！"魯道夫的笑話讓弟弟手指被錐子刺出血珠，這滴血後來滲進達斯勒兄弟首款跑鞋的中底夾層。當傑西·歐文斯在柏林奧運會上用達斯勒釘鞋碾碎希特勒的雅利安神話，全球訂單如雪崩般砸向這個人口不足三千的小鎮。阿迪在車間架起行軍床，連續72小時調整後跟弧度；魯道夫帶著三箱樣品直闖國際奧委會，用雪茄煙霧在官員西裝上烙下品牌印記。1938年的聖誕夜，當魯道夫將鑲鑽煙盒送給納粹軍需官時，阿迪正把猶太工匠馬克斯藏在鞋模倉庫——這對兄弟在意識形態鋼絲上的危險平衡，終於在1943年2月14日斷裂。蓋世太保帶走魯道夫的瞬間，他盯著弟弟的眼神比黨衛軍槍管更冰冷，這個情人節成為商業史上最黑暗的羅密歐與朱麗葉。二、運動鞋版的特洛伊戰爭1948年的分家儀式堪比柏林牆奠基。阿迪取走所有設計手稿，魯道夫搬空客戶名單，連母親留下的《聖經》都被鋸成兩半。當adidas的首款足球鞋用旋入式鞋釘顛覆行業時，PUMA立即推出帶彈簧減震的田徑釘鞋；當三道槓標誌出現在世界盃賽場，美洲獅圖騰就盤踞奧運會領獎台。這場戰爭甚至改變了地理學——赫爾佐根奧拉赫的河流兩岸發展出兩套獨立生態系統：北岸面包店只賣三道槓形狀的鹼水結，南岸酒吧禁止穿條紋衫者入內，連鎮立醫院都分設"阿迪系"與"PUMA系"診療室。1970年墨西哥世界盃決賽前夜，PUMA高管帶著裝滿美金的足球潛入貝利更衣室。當球王在億萬觀眾注視下彎腰繫鞋帶，鏡頭特寫那雙故意鬆開鞋帶的PUMAKing系列，這記"黑色行銷"讓adidas市值蒸發2.3億美元。報復在四年後降臨：adidas買斷所有世界盃贊助權，迫使PUMA用熱氣球將廣告投射到慕尼黑體育場上空——這場價值4600萬馬克的空中狙擊戰，最終以雙方因危害航空安全被罰巨款收場。三、屍體也是戰略物資1974年9月6日，阿迪的靈車隊伍特意繞行南岸PUMA總部。送葬人群看見魯道夫辦公室窗簾劇烈抖動，卻無人知曉這位72歲老人正用獵槍瞄準弟弟遺照。當魯道夫四年後離世，遺囑明確要求"墓地必須能監視adidas大樓"。他們的死亡開啟了更荒誕的篇章：adidas挖走PUMA設計師情婦，PUMA策反adidas北美區總裁；1990年柏林牆倒塌時，兩家公司競相收購東德體育用品廠，將流水線改造成情報站。仇恨甚至重塑了運動科學。adidas為打敗PUMA首創電腦足型掃描技術，PUMA反手研發出全球首款碳纖維釘鞋；當三道槓出現在NASA宇航服，美洲獅就登陸珠峰大本營。這種病態競速在2009年達到巔峰：PUMA為博爾特打造9.58秒破紀錄戰靴，adidas立刻發佈能檢測肌肉狀態的智能跑鞋。但沒人注意到，兩家公司研發實驗室的直線距離，比達斯勒兄弟童年臥室還近37米。四、帶血的遺產今天的赫爾佐根奧拉赫像座被詛咒的迪士尼樂園。adidas體驗館的VR裝置讓你感受1954年伯爾尼奇蹟的雨戰，PUMA博物館的沉浸式劇場重現貝利世紀倒鉤。但當遊客走進鎮檔案館，會在"特別收藏室"發現令人窒息的真相：阿迪臨終前用紅筆圈出遺囑裡"PUMA"字樣，頁邊批註"此單詞永遠停用"；魯道夫的日記本裡夾著弟弟7歲那年送他的羽毛，羽毛下方寫著"我畢生的噩夢"。達斯勒家族第三代早已退出經營，但職業經理人將仇恨編碼進企業基因。當adidas用3D列印技術復刻1928年元祖跑鞋，PUMA立即推出"反文化"系列，在鞋舌繡上兄弟反目的時間軸；當兩家公司在元宇宙爭奪虛擬鞋專利，他們的伺服器機房仍在共享戰前鋪設的地下電纜。這種相愛相殺在2025年達到新維度：AI設計師同時為兩家公司生成方案，神經網路在數萬次迭代後得出結論——最優解是達斯勒兄弟初始設計圖的疊加態。多瑙河的支流依然分隔著兩個運動鞋王國，但腐蝕的河床深處，阿迪設計的左鞋與魯道夫製作的右鞋正緩緩漂向同一片海。或許百年商戰教會我們最深刻的悖論：正是那些誓要毀滅對方的力量，在絞殺中意外鍛造了永恆。當你在專賣店同時試穿三道槓與美洲獅時，鞋櫃裡悄然綻放的，是人類最卑劣的慾望與最璀璨的智慧嫁接出的惡之華。 (慧眼財經)

最近，北京白領徐娜發現辦公室最時髦的95後同事穿上了愛迪達運動褲。熟悉的黑色化纖面料、白色三道槓褲線，誰看了不感嘆一句：“爺青回。” 圖源：天貓adidas官方旗艦店 愛迪達又時髦了？或許是。 財報是一個印證：愛迪達最新公佈的2024年第四季度財報顯示，報告期內愛迪達實現營收59.7億歐元，同比增長19%。大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%，連續七個季度實現增長。2024財年愛迪達全球營收達236.8億歐元，同比增長12%。

當地時間6月17日，阿迪達斯（adidas）方面對網傳“高管涉嫌貪腐”一事進行回應稱，正在調查可能存在的違規行為。 此前，阿迪達斯在華高管被指控收取了數以百萬美元計的“回扣”，引起大眾嘩然。近兩年，儘管阿迪達斯在華業績有所增長，但其在激烈的市場競爭中仍面臨挑戰。阿迪達斯中國區業務獨立營運僅幾年時間，其在中國市場的經營會受到“貪腐”風波的影響嗎？ △阿迪達斯門店資料圖。（中國商報記者 唐硯/攝） 1 涉嫌貪腐金額高達數百萬美元

又一個網紅品牌、昔日獨角獸從神壇墜落。 2021 年11 月，Allbirds (BIRD)的股價仍在32.44 美元的峰值，但截至2024 年3 月，其股價降至1 美元，為0.688 美元。股價下跌了98%，巔峰時破40 億美元的市值現如今近乎清零。依照納斯達克的規定，若公司股價連續30 天低於納斯達克的1 美元最低門檻，未能遵守最低收盤股價為1 美元的上市規定，將會收到警告，並在日後可能會被進行摘牌處理。 對於自2024 年2 月以來，股價已經跌穿1 美元的Allbirds 而言，危險信號已經出現。 事實上，Allbirds 的潰敗並非始於當下。 2021 年8 月，申請在納斯達克交易所上市的Allbirds 在招股書中直言，預計未來將持續虧損。

近年來，Adidas的確在渡劫。 阿迪達斯需要提高警惕了，否則中國市場將逐漸將其拋棄。 2021年，Adidas宣告多品牌戰略失敗，21億歐元（約合25億美元）賣出了38億美元收購的銳步，透露出斷臂求生的無奈。 更讓Adidas難堪的，還有岌岌可危的全球第二的地位，2022年其市值接連被lululemon和安踏超越。2022年全年，其股價跌幅超過50%。