反內卷！華為手機高端全球第三，售價創歷史新高，不拼銷量，拼吸金能力？

正當國產新能源汽車產業旗幟鮮明的舉起“反內卷”的時候，我們可能忘記了國產智慧型手機產業其實是更卷的，區別只是智慧型手機產業格局已定。在既定的格局之下，或卷價格拼規模，或是卷高端拼吸金能力；顯然華為更注重的是後者。

一、出貨1170萬台，華為全球第十

根據Omdia最新發佈的智慧型手機出貨資料，2024年第二季度全球出貨量總計2.903億台，其中三星、蘋果、小米、vivo、傳音位居前五。

與上一年同期相比，全球智能智慧型手機總出貨量同比增長9.3%，環比下降了3.2%。此前兩個季度的同比增長率分別是11.5%和9.3%。也就是說，全球智慧型手機市場回暖趨勢已經形成。

有意思的是，此次Omdia發佈了全球前十廠商的資料，除了前兩位的三星和蘋果，剩下的7家全是中國手機廠商（摩托羅拉已被聯想收購）；這就是全球智慧型手機“卷完”之後的格局，短期來說這已經基本穩定下來了，很難有新的“攪局者”進入。

在前十廠商中，華為第二季度出貨量為1170萬台，同比增長58.1%，在增長率上遙遙領先。從出貨量來說，華為並不突出，這主要是由於眾所周知的原因，華為手機無法進入國際市場。

也就是說，在現在的格局之下，斷了一條腿的華為在銷量上顯然無法與友商們拼刺刀；於是只能拼高端了。

二、平均售價及批發收入創新高

根據TechInsights發佈的報告，華為手機第二季度的平均售價和批發收入雙雙創歷史新高。

這主要原因在於華為出貨的主要是Mate系列、Pura系列以及摺疊屏等高端手機。如根據數位博主“數位閒聊站”透露：截至2024年6月底，華為Mate 60系列全版本銷量已突破千萬大關。

另外，華為Pura 70系列自2024年4月18日上市以來，在短短的兩個半月內，銷量迅速增長，截至6月底已突破200萬台。根據TechInsights預測，華為Pura 70系列在2024年的出貨量有望超過1000萬台。

重要的是，根據TechInsights說法，華為Pura 70系列覆蓋了5500元至10999元（約合769美元至1539美元）的所有價格段，是華為打入海外高端市場的旗艦機型，華為瞄準蘋果和三星所佔據的高端市場，並成功邁出了第一步。當然，中國市場仍然是華為的核心市場，佔其全球智慧型手機出貨量的90%左右。

另一個高端市場，無疑就是摺疊屏手機了，也是華為著重發力的重點之一。

三、摺疊屏，全球第一

2024年開始華為在摺疊屏的發力有目共睹，今年已連續發佈了兩款小巧的摺疊屏手機——Pocket 2和nova Flip；據說9月份還將發佈全球首款三摺疊屏手機。

顯然市場對於華為的發力反饋也是熱烈的，根據IDC最近發佈的2024年第二季度中國摺疊屏手機市場報告，整個中國摺疊屏市場仍然保持著105%的高速增長，總出貨量來到了257萬台。其中華為佔據41.7%的市場份額，位居榜首；而vivo、榮耀分別以23.1%、20.9%的市場份額位於第二、三名。

也就是說，二季度華為佔據了中國摺疊屏手機將近半壁江山，根據Counterpoint Research的資料，2024年第一季度，華為以全球出貨量35%的份額，登頂全球摺疊屏手機市場出貨量第一。按照華為二季度摺疊屏在中國的銷量，華為有望在二季度延續全球銷量第一。

四、高端市場，位居全球第三

如上所述，華為在平均售價創新高，並有望兩個季度連續佔據摺疊屏手機全球第一的寶座。

那在全球高端市場，華為的情況如何呢？根據Canalys最新發佈的資料，2024年第一季度全球高端手機(高於600美元)市場榜單，蘋果依然以60%佔據絕對的領先地位，但在眾多對手的衝擊之下，同比下跌了11%；三星以25%名列第二，同比增長了29%；出人意料的是，華為以6%的市場份額佔據全球第三，而且同比增長了67%。

另外Google成為超級黑馬，一季度出貨量翻了將近2.5倍；當然，榮耀也帶來了驚喜，雖然佔據市場份額只有2%，但出貨量也將近翻倍了。

因此，相比於其他國產手機廠商，一方面在全球卷價格，拼銷量；另一方面也拚命向高端市場進攻；但由於蘋果佔據60%以上高端市場，華為之外的國產廠商心有餘而力不足，確實卷不動；而由於華為牢牢佔據了高端使用者的心智，無論是Mate系列、P系列，或是摺疊屏手機都已經是國產高端天花板的存在；這也就決定了華為現階段在高端市場“卷的理所當然”！ (飆叔科技洞察)