中秋假期即將來臨，圍繞節日傳統的賞月、燈會、遊園等相關活動受到中國遊客關注。值得一提的是，在中國國產3A遊戲《黑神話：悟空》的帶動下，大同、朔州等遊戲取景城市的關注度快速增長，兩地進入了中秋假期黑馬目的地榜單。
近日，同程旅行發佈的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示，在中國國產遊戲《黑神話：悟空》的帶動下，大同、朔州等遊戲取景城市的關注度快速增長，兩座城市將在中秋迎來客流高峰。截至目前，大同和朔州中秋旅遊預訂量同比增長超過1倍。
此外，中秋假期前後，新疆阿勒泰的熱度延續，帶動北疆沿線各城市旅行熱度上漲。秦皇島、大連、景德鎮、延邊、威海、長春、舟山也登上中秋假期黑馬城市榜單。
8月20日，《黑神話：悟空》一經上線便成為全球“頂流”。該遊戲基於《西遊記》世界觀創作，畫面充分融合了中國傳統文化元素，尤其是高度還原的中式古建築及彩塑，成為遊戲一大亮點。據不完全統計，該遊戲畫面在中國有36個取景地，其中27個來自山西。遊戲火爆的同時，在社交平台上，已有不少遊客前往遊戲取景地打卡，甚至還有人建議“把這些景點做成一條旅遊專線”。
諸多遊戲取景地中，山西的玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等景點熱度上漲最快，而北京、浙江、河南、陝西、上海等地網友“跟著悟空遊山西”的意願最為強烈。飛豬資料顯示，今年暑假，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅遊預訂量同比去年增長約七成，增速領先大盤。
對此，山西文旅部門火速行動，在遊戲上線當天就發佈了取景地宣傳片，還宣佈將開啟“跟著悟空遊山西”活動，為遊客設計了晉北、晉南、晉東南等涵蓋遊戲取景地的主題遊覽線路，並精心設計了通關文牒、通關信物等文創產品，增強旅遊體驗。
據悉，早在2022年7月，山西省文旅廳就與《黑神話：悟空》遊戲製作團隊展開合作，在保護好文物古蹟的前提下，與省文物部門共同配合遊戲團隊的選景拍攝。
除了山西，杭州、麗水、重慶等文旅部門也紛紛聞風而動，先後發佈了遊戲中的同款山水風貌、古建築群，希望借此東風，通過文化的力量為旅遊市場引流。
另有多地景點通過“通關贈票”等形式推介旅遊資源。例如，8月22日，連雲港花果山風景區發佈消息稱，2024年8月22日至12月31日，遊客憑本人身份證及遊戲通關截圖等資訊換票後免門票入園；靈岩寺景區宣佈，通關《黑神話：悟空》第三章，憑闖關成就終生免費游靈岩寺景區。
可以說，在一定程度上，《黑神話：悟空》開啟了地方文旅行銷的新格局。“遊戲+文旅”發展出一系列線上線下相結合的行銷活動，可為遊戲玩家提供多樣化遊玩體驗。
從長遠來看，《黑神話·悟空》出圈仍有長尾效應。業內人士普遍認為，通過深挖文化內涵、創新表達方式和加強宣傳推廣等手段，可以更好地打造獨特的IP標籤，具有文化內涵和吸引力的文化IP正在成為文旅消費的新熱點，為文旅產業帶來新的增長點。就未來發展趨勢而言，影視、遊戲、文創、旅遊等業態將進一步聯動融合，為消費者提供新的場景與體驗。 (i商周)