批准iPhone16上架微信，與“蘋果稅”的博弈並非不可能

近日，騰訊和蘋果關於“蘋果稅”的問題鬧的沸沸揚揚，還有消息傳出即將發佈的 iPhone16 或升級到 iOS18.2 的 iPhone 將不支援微信應用，讓不少蘋果手機的使用者感到人心惶惶。

據彭博社報導，今日早間，蘋果已經批准騰訊微信的最新iOS版本登陸即將於9月10日發佈的 iPhone 16 系列手機，旨在為雙方就應用內購問題爭取更多時間。

這次“博弈”源起於今年7月，當時蘋果檢測到騰訊微信的小程序有大量外部連結用於支付交易，這種交易將跳過蘋果相關的支付系統，逃避蘋果抽成，而同樣的支付漏洞在抖音上也曾出現。

對此，蘋果對抖音和微信等應用程式表示，如果不能在近期修復該問題，可能會禁止更新版本的應用程式繼續上架App Store，所以現在我們會在抖音大部分的賣會員的直播間看到“不支援蘋果手機下單”的標識。

而所謂的“蘋果稅”，其實就是蘋果應用程式商店的管道分成功能，這在Android的應用程式商店也同樣適用。簡單來說，就是使用者在蘋果的App Store 購買付費軟體或在遊戲、軟體內進行充值時，會呼叫蘋果的支付系統，蘋果將通過抽成的方式獲取30%的充值利潤，也就是說每在蘋果商店消費1塊錢，蘋果就會獲得0.3元的利潤。

據SensorTower的資料顯示，整個2023年蘋果在應用程式商店的收入達到了1608億元，中國市場超過400億元，蘋果之所以不願意撒手，是因為商店收入佔據了蘋果整體收入中很大的一部分。而隨著蘋果硬體銷量整體呈下滑趨勢可以得出一個結論，那就是從收入層面來說，蘋果應用程式商店的佔比在整個收入體系中越來越重要。

退一步來看，騰訊和字節跳動之所以“逃”稅，還有一部分原因是因為蘋果在世界各地的抽成並不相同。舉個例子：

在美國本土，蘋果對企業的蘋果稅為27%，對小工作室或獨立開發者則是12%；而對剛剛正面硬剛蘋果並取得勝利的歐盟地區，蘋果對企業的稅率標準是17%，對小工作室或獨立開發者的則是10%；結果到了中國大陸地區，這個標準變成了大企業30%，小工作室或獨立開發者為15%。

同時，在歐盟、美國和韓國等地區，蘋果也是允許應用內通過連結的形式引導使用者在應用之外完成交易的，但在中國大陸卻不允許。

按理說應用上架 App Store 後蘋果進行抽成其實無可厚非，但與Android不同的是，這個“蘋果稅”損害的並不是開發商的利益，而是使用者。

我們用荔枝FM舉例，在華為手機上1元可以獲得10個金幣，而在蘋果上只能獲得7個。

也就是說，消費者花了大價錢購買蘋果手機之後，每次在軟體內消費時花同樣的價格，獲得的虛擬貨幣或物資都要比Android使用者少。

如果說“蘋果稅”是從開發商手裡扣取無可厚非，因為畢竟開發商上架你的管道就等於在你的地盤賣貨，交佣金是應該的。但消費者這邊可不一樣。

畢竟iPhone和iPad的售價相較於其他的Android手機和平板價格本身就貴上不少，這就約等於你在App Store 購買商品之前，先要花大價錢買一張“會員卡”，有了會員卡之後進到商場買產品，反而更不划算了？

微信目前“跳過”蘋果稅的做法，就是在小程序遊戲充值時直接跳轉到一個微信客服帳號直接充值，不呼叫蘋果的支付系統，這對於一個“國民級”的超級應用來說，能為消費者省下數目不菲的費用。並且這一邏輯如果持續發酵下去，微信會在越來越多的地方嘗試這一做法，最終可能會導致微信支付完全脫離App Store。

為什麼蘋果稅會被消費者和開發者詬病，而Android端就沒有這一問題呢？歸根結底還是因為蘋果的閉源系統。

因為Android雖然也有抽成問題，但系統並未限定應用的發行管道。如果你不滿意華為商城或者小米商城的抽成問題，你可以選擇不上架，消費者完全可以通過其他的軟體商店或者官網進行軟體的下載，但蘋果在除了歐盟地區之外的所有地區都不支援應用側載。

這並不是軟體商第一次和蘋果“硬剛”。早前Netflix和Spotify就已經宣佈取消應用內購的消費模式，借此規避“蘋果稅”。使用者可以在其他管道進行充值，在蘋果版本的軟體中進行登陸並享受服務，雖然不像在應用中直接充值那樣方便，但也的的確確做到了繞過蘋果稅，實打實的把錢裝進自己兜裡。

獨立App可以做到，但像微信這樣的綜合類App想要說服使用者從其他管道進行充值，顯然有些困難。

隨著微信在國內乃至全球的快速發展，它已經是絕大多數人不可或缺的工具了。如今微信的月活數字已經達到了13億，是實打實的一款巨頭應用。

同時微信小程序的出現，也從側面搶佔了蘋果應用程式商店的部分市場。大量應用和功能使用者無需再單獨下載，在微信小程序中也可以獲得和下載後的應用程式一樣的使用體驗。小程序相當於一個小型的 APP Store，無疑在挑戰蘋果的軟體生態。

回到商業的本質，蘋果離不開微信，微信也離不開蘋果。

一個在全球是最暢銷的手機，另一個則是全球最具商業價值的通訊平台之一。針鋒相對、兵戎相見，對彼此都沒有好處。至少，不會做得那麼難看——二選一的場面，誰都不想看見。

海面無浪，暗湧不止。蘋果稅的博弈還將繼續下去，它同時扮演著天使與惡魔的角色。它令大廠們頭痛，但也給了小開發者賴以生存的平台。

要知道，蘋果的軟體開發環境，仍然是所有選擇裡最友好的之一。 （硅星人Pro）