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Nike，撐不住了
1 Nike，還是撐不住了
終究是Nike撐不住了？還是John Donahoe撐不住了？
據財報資料，Nike去年收入僅增長了1%至514億美元，2024財年第四季度收入下跌2%至126億美元，遠遠沒達到分析師的預期。最大的銷售市場美國，收入下跌1%至214億美元，是Nike收入唯一下跌的地區。
收入下跌，Nike現任CEO John Donahoe也被輿論推上了風口浪尖。
John Donahoe在2020年接任CEO一職時，Nike就大力宣傳過他作為前Bain管理顧問和eBay首席執行官，擁有非常豐富的管理諮詢行業經驗和矽谷經驗。當時的Nike甚至聲稱自己正在成為一家科技公司，並推出了自己的應用程式。
公平來說，疫情期間Donahoe的數位化經驗確實拯救了Nike。上任第一年，Nike的營收增速從-4.38%增至19.08%，淨利潤增速從-36.98%猛增至125.56%。
但當錯誤開始累積時，這種救命稻草好像並不足以拯救他和他的業績。
Donahoe對運動鞋和運動鞋文化缺乏深入瞭解，也沒有實體店零售經驗：過於激進的直營策略，對庫存周期的錯誤估計，對潮鞋市場和時尚投入過多從而忽視年輕人對運動鞋的新需求等，是導致Nike後來一系列損失的重要原因。
同時，Donahoe堅持淡化旗下產品的運動屬性，將Nike使用了數十年的球鞋、跑鞋分類標準簡單粗暴地改成男子、女子和兒童三類。Donahoe還發揮了他作為諮詢顧問的身份，宣佈了一項為期三年、價值20億美元的成本削減計畫，其中包括裁員2%。這就直接導致了大量在專業運動領域經驗豐富的員工被裁，同時還有很多高管自行離職。
2023年12月，Nike首次大幅下調了收入預期，今年6月，Nike再次下調了營收預期，導致其股價出現有史以來最大跌幅，市值縮水240億美元。
收入下跌，人才流失，留給Nike的問題一樁接一樁……
今年7月，對Donahoe的批評聲四起，Nike前行銷主管，在Nike有21年工作經歷的Massimo Giunco直接在LinkedIn發佈長文指責Donahoe，稱他是一個不聽勸告的“資料驅動者”，光看標題就已經很震撼了……
Morgan Stanley、Stifel的分析師更是對包括John Donahoe在內的Nike管理層提出質疑，稱其正在失去曾經堅不可摧的信譽。
台北時間9月20日，撐不住的Nike官宣John Donahoe將辭去CEO一職，任期於10月14日正式結束，接替John Donahoe的是Elliott Hill。
2 從實習生到CEO，打工圈的傳奇
不知道大家認不認識Elliott Hill？他在2020年Donahoe上任CEO之際就選擇了從Nike退休。
在中國勞動人民還在為延遲退休五味雜陳時，Elliott Hill卻必須結束退休生涯回來陪著公司再闖天地，respect (^^ゞ
和John Donahoe擁有的名校（斯坦福大學MBA）名企光環不一樣，Elliott Hill自碩士畢業後就加入了Nike，光在Nike就擁有32年工齡。
從實習生到CEO，人生1/2獻給Nike
Elliott Hill本科畢業於德克薩斯基督教大學，在俄亥俄大學取得運動管理碩士學位。據說，是因為在研究生院的市場行銷課上寫了一篇關於Nike的論文後，他首次對該公司產生了興趣。
在Elliott Hilld的LinkedIn上，他自我介紹道：1988年，我以實習生的身份開始了在Nike的職業生涯，在公司內共擔任過19個不同的職位，2020年退休時任職消費者和市場部門的總裁。
1988年以服裝銷售代表實習生的身份進入Nike；
10年後做到團隊總監Director；
12年後做到地區銷售和零售部門副總VP；
25年後成為了地域和銷售總裁President；
在第36年的時候，成為Nike的CEO。
就這職業軌跡，說Hill瞭解Nike各個職級完全沒問題吧？
從最底層的銷售做起，這歷程勵志地都能夠拍一個自傳電影了吧？
Elliott Hill回歸，眾望所歸
Elliott Hill在Nike擔任過多個重要管理崗位，主要在市場和消費觀察方面經驗豐富，擔任消費者市場總裁期間，他幫助Nike和北美業績增長，Nike年度營收超過390億美元。
多年來，Hill還與Nike的大人物建立了密切的關係，包括Nike的超級明星代言人Michael Jordan。退休前，Hill在Nike內部以及客戶中的口碑非常好，甚至還有不少人認為2020年就應該是Hill出任CEO而不是在這個領域毫無經驗的John Donahoe。
據說為了歡迎Hill重返Nike，Nike向Hill提供了價值2700萬美元的總薪酬。其中包括：
- 價值700萬美元的股權和現金獎勵
- 總計價值2000萬美元的現金和股票獎勵
*包括150萬美元基礎工資和300萬美元績效獎金，以及價值1550萬美元與長期績效掛鉤的獎金和股票期權
可以確定的是，在新CEO的領導下，Nike正在按下重啟鍵。
3 Nike宣新CEO，投行湊什麼熱鬧？
雖然Elliott Hill的回歸原本並不在分析師和業內人士討論的CEO繼任者之列，但得知Hill回歸的消息後，市場和投資者們也用行動表示了熱烈歡迎：耐克股價在盤後交易中一度上漲超過 10%。
2個月前投行紛紛唱衰Nike，如今對於Hill的上任，也有很多投行分析師參與討論並預測：
Oppenheimer分析師Brian Nagel表示，任命Elliott Hill為CEO是Nike重新專注於產品創新的明確訊號。
Citi分析師在一份報告中寫道：Hill的個人背景是銷售市場而非產品，因此他的回歸可能表明Nike致力於在批發、直銷（DTC）之間採取平衡的分銷戰略，並且不會破壞其目前的創新管道。
Stifel Institutiona分析師Jim Duffy認為，Hill作為Nike內部人士的回歸很可能會為創新和產品開發過程帶來“Nike文化的復興”。 (WallStreetTequila)