反超蘋果，小米躋身全球第二

手機圈再次傳來重磅消息！時隔三年，小米全球銷量再次反超蘋果！

調研機構Counterpoint最新報告顯示，2024年8月，小米手機銷量反超蘋果，成為全球第二大智慧型手機廠商，僅次於三星。

要知道，在今年第二季度，小米手機在國內銷量位列第五，僅比蘋果高一位（IDC資料）。可見，小米在國內的銷量並不算很出彩，為何其卻能在全球市場超越蘋果，成為全球第二？

超越蘋果，只因iPhone淡季？

Counterpoint機構指出，小米之所以能在全球市場反超蘋果，主要是因為8月是iPhone手機的銷量淡季。與此同時，雖然小米在8月銷售量環比持平，但其在2024年上半年卻展現出了強勁的增長勢頭，銷售量同比增速高達22%，增速為最快的品牌之一。

確實，新款iPhone往往在9月份發佈，即使舊款iPhone的價格持續走低，大部分消費者也依舊會選擇觀望，等待新機發佈。而8月這個時間剛好卡在新機發佈前，這也給小米的反超提供了好時機。

此外，面對競爭激烈的手機市場，小米採取了更為精簡的策略，專注於在每個價格區間內打造一款旗艦機型，以高品質和高性價比贏得消費者的青睞，而非在同一細分市場推出多款裝置。簡單來說，就是打造精品，而不是搞機海戰術。

這一市場策略顯著促進了小米在不同價格區間內的良好表現，尤其是小米在較低價位段的成功，就是構成其銷量增長的重要原因。比如Redmi品牌，它在驅動小米整體銷量方面扮演了至關重要的角色。

像Counterpoint之前公佈的2024年第二季度的十大經濟型智慧型手機排行榜中，Redmi的表現就很搶眼，不僅不僅佔據了榜單上的三個席位，且都在前五之列。具體來說，Redmi 13C 4G排名第一，Redmi 13C 5G排名第四，Redmi A3排名第五。

除此之外，在包括印度、非洲、拉丁美洲、東南亞及中東等全球眾多地區中，Redmi的低端機型憑藉其高性價比，贏得了諸多消費者的廣泛青睞。特別是Redmi 13C 4G，它在中東和非洲地區的表現簡直可以用“賣瘋了”來形容，銷量碾壓了三星的Galaxy A05等熱門機型。

在中低端市場穩紮穩打的小米，也在不斷向上拓展高端市場。有數位博主爆料稱，小米14系列上市第十個月（不包括Ultra機型），銷量和小米13系列同比暴漲了163%，且6個月銷量超過了小米13系列的16個月的銷量。市場表現遠超上一代產品。另根據博主預測，小米14系列生命周期總銷量或許能達到小米13系列的1.6倍左右，達成800~1100萬。

此外，小米還通過摺疊屏產品拓寬高端市場。今年7月，小米發佈小米MIX Fold4和小米MIX Flip兩款摺疊屏產品，前者是對大摺疊序列的更新，而後者則是填補了其在小摺疊市場的空白。而據博主@數位閒聊站 爆料，小米小摺疊手機MIX Flip表現非常好，可見，小米的旗艦機型得到了消費者的認可。

iPhone16上市，小米能守住嗎？

需要指出，雖然小米手機只是單月銷量反超了蘋果，但不管怎麼說這都是非常不簡單的一件事。要知道，於小米而言，這次反超蘋果，其實已經花了3年時間。根據 Counterpoint資料，此前在2021年第二季度，小米就曾超越蘋果，榮登全球手機市場第二的寶座。

彼時，小米以高達83%的增長率在2021年第二季度達成了17%的市場份額。反觀蘋果，則以14%的市場份額位列第三。如今時隔三年，小米再次將蘋果甩於身後，實屬不易。那麼，小米能否持續反超蘋果呢？

Counterpoint表示，隨著銷量的上升，iPhone16系列的推出可能會推動蘋果在未來幾個月重新奪回第二名，甚至第一名的位置。若真如該機構預測，那小米全球第二的出貨量排名也將與上次一樣很快被蘋果拉下來。

不過，值得注意的是，iPhone16系列的銷量表現也不是很樂觀。知名分析師郭明錤預測，iPhone16系列在首周末的預購銷量約為3700萬台，相比去年同期的iPhone15系列減少了約12.7%。郭明錤指出，除預購前備貨量增加外，關鍵還是在於需求低於預期。

深入分析這一現象，不難發現，消費者對於蘋果產品的態度正在發生微妙變化。一方面，市場認為蘋果在新品創新上顯得“保守”，被戲稱為“擠牙膏”，同時價格居高不下，使得部分消費者感到性價比不高。

另一方面，國產手機市場的蓬勃發展也為消費者提供了更多選擇，這些手機不僅在性能上表現優異，而且價格更為親民，功能也更加多樣化，從而滿足了不同消費者的多樣化需求。

從當前市場來看，消費者已經過了單純追求“蘋果手機”的階段，轉而更加注重產品的實際價值、創新程度以及性價比，這種變化無疑對蘋果提出了新的挑戰。但是，僅僅是iPhone16系列首周末銷量下滑也不能直接說明其徹底不行了。因為，歷史經驗表明，不管9月蘋果銷量是否達到預期，但其銷量大漲是必然的趨勢。所以，小米後續幾個月要保住全球第二的戰績，非常艱難。

不過，小米想要衝刺高端、阻擊蘋果的決心依然還是很大。最新消息顯示，小米也被曝出入局三摺疊手機領域。9月18日，國家智慧財產權局公佈的專利顯示，小米獲得了一項“手機及其主體”的外觀設計專利，展示了小米三摺疊手機設計。專利草圖顯示，小米三摺疊手機背面採用水平放置的攝影機方案，水平放置了3個攝影機，並配有一個LED閃光燈。

不難看出，小米在摺疊屏技術方面取得了重要進展。其所獲得的專利不僅顯示了小米在技術上的突破，也預示著其向高端市場發起的新一輪衝刺。事實上，三摺疊屏手機市場的火熱已初見端倪，華為的三摺疊手機的熱銷便是最好的例證。

據媒體報導，華為三摺疊手機受到消費者熱捧，成為今年最難搶的手機，意味著三摺疊手機市場需求旺盛。同時表明消費者對創新形態和高端體驗的渴望，這也為小米等廠商開闢了新的市場藍海，提供了寶貴的增長機遇。

而小米此次曝光的三摺疊手機專利，正是其緊跟市場趨勢、滿足消費者需求的重要舉措。隨著三摺疊屏手機市場的逐漸成熟和消費者需求的日益增長，小米有望在這一領域實現新的突破和增長。

綜上所述，小米能否持續反超蘋果仍是一個未知數。不過，通過持續創新、最佳化產品策略以及緊跟市場趨勢等舉措，小米有望在未來保持其在全球市場的競爭力，並繼續向蘋果等行業巨頭髮起挑戰。在這場科技與市場的較量中，小米的未來表現值得期待。 (DTCHAT)