規則已改！今年「雙11」終於聽勸了！

近日，淘天集團和京東宣佈今年「雙11」大促提前開啟——二者選擇在10月14日晚8點展開正面交鋒。今年「雙11」除了「超長待機時間」外，更是打出多個史無前例的招牌——優惠補貼史無前例、平台間的互聯互通史無前例。在目前的消費環境下，電商平台充滿信心，並認為今年將是史上購買使用者數最多的一屆「雙11」。

1. 戰火再次提前點燃

今年的「雙11」戰火再次提前點燃，兩大主力隊伍淘天集團和京東將「雙11」大促提前至10月14日晚8點。而去年“雙11”，京東選擇在10月23日晚8點開啟，淘寶天貓則在10月24日晚8點敲響大促的鐘聲。今年「雙11」較去年提早了近10天，截至目前，這是史上持續時間最長的一次大規模促銷活動。

10月12日，在天貓「雙11」媒體溝通會上，淘天集團對外公佈了天貓「雙11」的主要時間節點。據悉，今年天貓「雙11」鎖定4個晚8點：10月14日晚8點，「雙11」直播預售開啟；10月21日晚8點，「雙11」盛大開賣；10月31日晚8點，狂歡日正式開啟；11月10日晚8點起，瘋狂28小時。

日前，京東也公佈了2024年「雙11」活動時間表。據理解，2024年京東“雙11”整體分為5個時期，第一個時期為“搶先購”，第二個時期為“開門紅”，第三個時期為“專場期”，第四個時期為“高潮期”，第五個時期為“返場期”。

超長待機時間，也讓業界對今年的「雙11」充滿期待。眾所周知，「雙11」已成為國內消費領域的年度盛事，每年的“雙11”，消費市場都會迎來新一輪熱潮。這個源自線上的年度大促，影響市場的各個層面，今年超長的「雙11」大促也將激發消費市場更多潛力。

2. 優惠券史上最多最大

從淘天集團和京東對外公佈的「雙11」資訊來看，今年主打「券更多更大，下單更簡單」。

據悉，今年天貓「雙11」在官方立減85折，或跨店滿減每滿300元減50元活動的基礎上，還將額外再投入300億元消費券及紅包。

備受歡迎的88VIP大額消費券將迎來驚喜新玩法，並於10月14日下午2點提前發放。美妝、3C數字、家居家電、運動戶外、服飾等行業品類券全部加碼，優惠額度更高，券量更多，還可疊加平台官方立減或跨店滿減活動，以及88VIP大額券使用。

10月14日當天，百大直播間同時開啟，狂撒10億元紅包。據悉，每名消費者，在單一直播間，每人每天最高可領30個紅包，單一紅包金額最高可達888元，每人每天最高可領取1500元。

淘寶百億補貼繼續加碼，“雙11”開啟“超級補貼”，超萬款大牌好貨最低2折，額外追加750元大額紅包，可疊加直降使用，直擊全網底價。

政府以舊換新補貼首次可疊加「雙11」優惠，在「政府20%補貼+天貓品類券+品牌官方立減15%」的多重優惠疊加下，家電類商品將創下史無前例的低價，價格或可低至6折。美的、海爾、格力、TCL、海信、奧克斯、松下、西門子等上千家大牌、超3萬款家電產品參與。

消費者下單也將更簡單。今年天貓「雙11」商品介面上只有兩個價格：折扣前價格，以及疊加各種優惠後的到手價格。

今年“雙11”，京東將延續“又便宜又好”的主題。 10月14日當天，京東將同步啟動“超級秒殺日”，全天限時限量直降，大牌不止5折；10月17日晚8點，“京東超級18”將帶來18元搶千元大牌爆款、18元買N件和18件超省打包價等經典玩法；10月31日開啟的“百億補貼日”，海量爆品官方加補限時低價，並為消費者提供爆品白條6期免息福利；11月2日的「9.9包郵日」集聚產業帶白牌好貨，更有廠貨百億補貼優惠加碼；此外，11月3日的超級直播日、11月8日的PLUS會員日等也都為消費者準備了大量優惠和限時福利。

此外，作為消費者追新、品牌商家新品上新的首選陣地，今年京東“雙11”，京東小魔方將為消費者帶來超10億件新品；京東百億補貼推出多人團玩法，大牌爆款低至11元開團；在秒殺頻道內，月黑風高每晚8點驚喜依舊，大牌1元搶購；來京東看直播，除了能領略京東采銷的青春風采外，京東「雙11 」期間還能享限時價、瓜分十億補貼紅包。

史無前例​​的補貼力度，或將使用者的消費熱情推向高潮。

3. 平台互聯互通最開放

這屆「雙11」除了大促節奏及補貼力度的變化外，還有一個關鍵亮點——主要電商平台加深互聯互通。

9月12日，淘寶正式宣佈支援微信支付功能，並逐步向全體賣家開放。截至9月底，微信支付已全面連結淘寶，並在最新版本的淘寶應用中正式啟用。

此外，9月26日有報導稱，阿里巴巴與京東達成相互開放協議－淘寶天貓計畫在10月引入京東物流服務，而京東也將整合菜鳥網路的快遞服務及菜鳥驛站，並且預計在「雙11」前夕，支付寶支付將在京東平台上使用。

在天貓「雙11」媒體溝通會上，阿里巴巴集團副總裁、淘天使用者平台事業部總裁吳嘉回應了相關事情的進展。吳嘉表示，與微信的互聯互通帶來更多支付選擇，提升了使用者體驗。不過，目前有些商品場景還不能使用，集團正在往更全面的場景推進。微信支付等一系列提升使用者體驗的動作，帶來了更多的年輕使用者和中老年使用者，雙方的合作可以看到明確的預期和趨勢。

此外，吳嘉還透露，今年「雙11」前京東物流也會接上淘寶，為商家帶來更多選擇。

網際網路平台之間的互聯互通、開放的態度正變得越來越積極，「雙11」前的這些動作也為即將到來的這場盛宴增添更多色彩。 （中國商報）