小米家電“上桌”第一步：揭開行業利潤一角

近期，小米在家電市場動作頻頻，不斷釋放聲量，從糾正董明珠說的小米空調行業地位不是第一是第四，到10月在武漢成立智能電器研發中心，再到近期武漢智能家電工廠奠基，小米不斷向外釋放要在家電市場深耕的訊號。

從小米集團發佈第三季報來看，小米業績表現亮眼，資料顯示公司營收925.1億元，同比增長30.5%。空冰洗在第三季度實現強勁增長，按出貨量計空調出貨量超170萬台，同比增長超55%，冰箱產品出貨量超 81 萬台，同比增長超過 20%；洗衣機產品出貨量超 48 萬台，同比增長超過 50%；其中，冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高。也許正是基於這個底氣，小米炮轟家電行業，一方面，在價格上，同一款產品在不同的平台呈現不同的價格，3000多元的空調賣20000多元；另一方面，稱行業“固化太久”，創新力嚴重不足，在整個商業模式的效率上，還有巨大的最佳化空間。

從近期釋放的資訊來看，小米對家用行業的調查是花了一番功夫的。其實，家用行業也在不斷調整，近幾年積極響應國家政策，不僅從大的戰略上調整改革加速智能化建設，提升新質生產力，而且調整最佳化產品結構，促進行業轉型升級。管道方面也在創新改革，包括去掉中間商，轉變原來的省代、市代的功能，零售商可以直接從廠家拿貨等。另外，針對線上平台，傳統家電企業積極通過直播帶貨，產品差異化等探索線上線下融合發展。

對一個家電企業來說，銷售通常包括線上和線下兩部分。小米線上上這兩年的發展的確有些快，在重要的電商日，憑藉價格，高性價比名次都比較靠前。但是線上下管道，和深耕細作多年的傳統家電企業來比還是有差距的。未來，小米圍繞智能家居、人車家的生態鏈戰略佈局發展，家電將從性價比轉向高端化、智能化，而高端家電則需要線下實體店展示和體驗。但是，小米家電線下實體店無論在數量，還是在使用者體驗方面還有待進一步提升。另外，近期小米的汽車實體店發展迅速，未來小米空調、冰箱、洗衣機會不會在小米汽車店亮相，讓消費者體驗人車家的互聯？

關於利潤，近日小米集團合夥人兼總裁盧偉冰表示，小米之家的空調就10多個點的利潤，但傳統家電可能需要有30個點甚至40個點的利潤驅動空間。從消費者的角度來看，這樣說的確很吸引消費者，估計又圈粉了。畢竟，在影響消費者購買的因素中，價格仍起到一定的作用。

但是，從發展角度來看，家電企業研發創新，走高品質的發展道路，需要一定的利潤空間。曾記得，2019年雙11期間，格力讓利30億，低利潤確實刺激了銷量的增長。雙11當天，格力空調品類第三方平台突破36.4億，銷售額同比暴增178%。除了格力以外，部分品牌也跟進降價並且取得較大增長。從市場上，消費者得到了實實在在的優惠，但是，這場價格戰並沒有一直延續。一方面，從國家層面來看，約談打價格戰品牌，推動行業健康發展；另一方面，空調企業自身來看，為了長期健康發展，繼續打價格戰的積極性不高。

而小米自從進入家電行業以來，主要線上上平台以高性價比為主打，以低價搶市場份額，一度讓家電企業很是不爽。而近日又直接公開指出傳統家電行業利潤遠高於小米，再次引發媒體和行業熱議。有網友就直言，如果家電企業都學小米，如何推動產品關鍵技術的研發，會不會影響中國家電的創新，會不會減緩中國家電全球化的過程。

目前為止，小米的言論由於沒有指出那一個家電品牌，也沒有品牌直接出來回懟。不過，此言論一出，小米引起更多傳統家電廠商和行業媒體關注。那麼，接下來，小米又能拿出什麼樣的創新產品提升使用者體驗？小米商業模式又如何創新？能否在空調行業把名次再向前推進，真的能改變現在的空調市場格局嗎，我們將繼續關注。 (家電評論)