華為之後，小米14破千萬；小米高端戰略成了嗎？

一直以來，全球高端手機（600美元以上）都被蘋果iPhone牢牢把持著，尤其是2019年華為被制裁之後，大部分市場份額都被蘋果所蠶食；但隨著2023年8月華為Mate60系列橫空出世以來，全球高端手機市場格局也產生了微妙的變化。

一、小米手機高端市場猛漲88%

華為在Mate60系列之後，連續發佈了Pura70系列以及Mate70系列向著高端智慧型手機市場進一步挺進，同時也帶動其他中國國產手機廠商向高端市場衝擊的決心。

根據Canalys最新報告，2024年第三季度600美元以上價位段，中國市場蘋果以52%的市場份額穩居高端市場第一，華為以33%的市場份額緊隨其後。榮耀、小米和三星分別以5%、3%和3%的市場份額位列第三至第五位。

由此可見蘋果和華為在高端市場的強大統治力；值得注意的是，高端手機市場前五廠商中，國產手機廠商同比增長幅度均超過30%；尤其是小米以88%的增長速度，在高端市場幾乎翻番。而小米在高端市場的高速增長主要得益於小米14系列和小米15系列的大賣。

二、小米14，中國國產第二個破千萬

我們知道小米手機從創立之初就以“性價比”著稱，打著極致“性價比”的旗號小米順利進入到智慧型手機市場，並站穩了腳跟，甚至仍然以“性價比”這一招鮮強勢殺入國際市場，並連續4年（2021-2024年）穩居手機出貨量全球前三，僅此於三星和蘋果。

但隨著越來越多廠商，尤其是國產Oppo、Vivo、傳音等品牌殺入性價比市場，小米也急需進行品牌升級，從2020年開始小米正式啟動品牌和產品高端化處理程序。

2020年2月，小米10系列首次衝擊高端市場，夢幻開局，首發一分鐘破2億銷售額；2021年，小米發佈小米11系列謀求突破；2022年，從小米12系列開始提出全面對標蘋果；但真正讓小米高端化市場有所收穫的是小米13系列；而2023年小米14系列則讓小米手機高端化品牌真正被大眾所認可。

根據市場公開資料，國內媒體預測小米14系列上市第13個月，累計銷量同比（相比小米13第十三個月）增長78%，當月同比增長24%。在總銷量上，小米14系列6個月銷量就已經大於小米13系列16個月的表現。

預計小米14系列生命週期總銷量為13系列1.7倍左右，最高可以在1200萬台，作為對比，小米13系列銷量在500-700萬台左右。

這也讓小米14系列的銷量直追華為旗艦Mate 60系列；根據此前消息，截止到11月中旬，Mate60系列銷量已超過了1400萬台。這也意味著，小米成為國內第二個高端旗艦手機銷量達到千萬以上的品牌。

正是小米14系列的成功，一舉奠定了小米手機在高端市場的地位；同時也帶動了小米15系列的熱銷。根據一線資料顯示，小米15系列的啟動量已經超過100萬台，遠超小米14系列及市場預期。小米集團總裁盧偉冰也透露：小米15系列的銷量已經突破百萬台，其中換機使用者中，iPhone使用者佔比高達20%，顯示出小米15系列對蘋果使用者的吸引力。

小米14系列和15系列的成功一方面得益於高通驍龍系列晶片的強大功能加持；另一方面不得不說的是，小米堅持做旗艦小螢幕，定位精準也是一個重要因素。

三、小米高端化成功了？

小米在國內高端市場佔據了一席之地，但這並不意味著小米手機在高端市場完全成功了。根據小米集團副總裁林世偉第三季度財報電話會上透露，2024年前九個月，小米高端智慧型手機銷量佔小米手機總銷量的21.3%，同比提升了3.9個百分點。但財報顯示，小米智慧型手機ASP（平均售價）為1102.2元，較去同期提升10.6%，但仍然與高端品牌差距懸殊。

與此同時，根據Canalys最新報告，2024年三季度全球600美元以上價位段出貨量同比增長15%；其中蘋果以63%的份額高居於市場榜首，三星以21%排名第二，華為以8%排名第三；榮耀以2%擠進前五。

在全球高端手機市場沒有看到小米的身影，這意味著小米在海外市場主打的依然是性價比市場；甚至打不過榮耀，令人意外和遺憾之外，不得不說這不符合其智慧型手機出貨量全球前三的身份。

因此，現在說小米高端化徹底成功了，為時尚早；但隨著性價比市場的飽和，高端之路也就成了小米必須邁過去的一道檻；何況隨著小米“人車家”全生態戰略的全面推進，沒有高端市場的支撐也無法形成真正的所謂“小米生態”。

就如雷軍2023年演講所言：“在這個時代、這個行業，有蘋果、三星、華為這些行業巨頭，其實小米的發展非常困難，但只有做高端，才能倒逼小米在技術上尋求突破，贏得未來的生存和發展的空間。高端是小米的必由之路，更是生死之戰！” (飆叔科技洞察)