一直以來，全球高端手機（600美元以上）都被蘋果iPhone牢牢把持著，尤其是2019年華為被制裁之後，大部分市場份額都被蘋果所蠶食；但隨著2023年8月華為Mate60系列橫空出世以來，全球高端手機市場格局也產生了微妙的變化。

華為在Mate60系列之後，連續發佈了Pura70系列以及Mate70系列向著高端智慧型手機市場進一步挺進，同時也帶動其他中國國產手機廠商向高端市場衝擊的決心。

根據Canalys最新報告，2024年第三季度600美元以上價位段，中國市場蘋果以52%的市場份額穩居高端市場第一，華為以33%的市場份額緊隨其後。榮耀、小米和三星分別以5%、3%和3%的市場份額位列第三至第五位。

由此可見蘋果和華為在高端市場的強大統治力；值得注意的是，高端手機市場前五廠商中，國產手機廠商同比增長幅度均超過30%；尤其是小米以88%的增長速度，在高端市場幾乎翻番。而小米在高端市場的高速增長主要得益於小米14系列和小米15系列的大賣。

二、小米14，中國國產第二個破千萬

我們知道小米手機從創立之初就以“性價比”著稱，打著極致“性價比”的旗號小米順利進入到智慧型手機市場，並站穩了腳跟，甚至仍然以“性價比”這一招鮮強勢殺入國際市場，並連續4年（2021-2024年）穩居手機出貨量全球前三，僅此於三星和蘋果。

但隨著越來越多廠商，尤其是國產Oppo、Vivo、傳音等品牌殺入性價比市場，小米也急需進行品牌升級，從2020年開始小米正式啟動品牌和產品高端化處理程序。

2020年2月，小米10系列首次衝擊高端市場，夢幻開局，首發一分鐘破2億銷售額；2021年，小米發佈小米11系列謀求突破；2022年，從小米12系列開始提出全面對標蘋果；但真正讓小米高端化市場有所收穫的是小米13系列；而2023年小米14系列則讓小米手機高端化品牌真正被大眾所認可。

根據市場公開資料，國內媒體預測小米14系列上市第13個月，累計銷量同比（相比小米13第十三個月）增長78%，當月同比增長24%。在總銷量上，小米14系列6個月銷量就已經大於小米13系列16個月的表現。

預計小米14系列生命週期總銷量為13系列1.7倍左右，最高可以在1200萬台，作為對比，小米13系列銷量在500-700萬台左右。

這也讓小米14系列的銷量直追華為旗艦Mate 60系列；根據此前消息，截止到11月中旬，Mate60系列銷量已超過了1400萬台。這也意味著，小米成為國內第二個高端旗艦手機銷量達到千萬以上的品牌。

正是小米14系列的成功，一舉奠定了小米手機在高端市場的地位；同時也帶動了小米15系列的熱銷。根據一線資料顯示，小米15系列的啟動量已經超過100萬台，遠超小米14系列及市場預期。小米集團總裁盧偉冰也透露：小米15系列的銷量已經突破百萬台，其中換機使用者中，iPhone使用者佔比高達20%，顯示出小米15系列對蘋果使用者的吸引力。

小米14系列和15系列的成功一方面得益於高通驍龍系列晶片的強大功能加持；另一方面不得不說的是，小米堅持做旗艦小螢幕，定位精準也是一個重要因素。

小米在國內高端市場佔據了一席之地，但這並不意味著小米手機在高端市場完全成功了。根據小米集團副總裁林世偉第三季度財報電話會上透露，2024年前九個月，小米高端智慧型手機銷量佔小米手機總銷量的21.3%，同比提升了3.9個百分點。但財報顯示，小米智慧型手機ASP（平均售價）為1102.2元，較去同期提升10.6%，但仍然與高端品牌差距懸殊。

與此同時，根據Canalys最新報告，2024年三季度全球600美元以上價位段出貨量同比增長15%；其中蘋果以63%的份額高居於市場榜首，三星以21%排名第二，華為以8%排名第三；榮耀以2%擠進前五。

在全球高端手機市場沒有看到小米的身影，這意味著小米在海外市場主打的依然是性價比市場；甚至打不過榮耀，令人意外和遺憾之外，不得不說這不符合其智慧型手機出貨量全球前三的身份。

因此，現在說小米高端化徹底成功了，為時尚早；但隨著性價比市場的飽和，高端之路也就成了小米必須邁過去的一道檻；何況隨著小米“人車家”全生態戰略的全面推進，沒有高端市場的支撐也無法形成真正的所謂“小米生態”。

就如雷軍2023年演講所言：“在這個時代、這個行業，有蘋果、三星、華為這些行業巨頭，其實小米的發展非常困難，但只有做高端，才能倒逼小米在技術上尋求突破，贏得未來的生存和發展的空間。高端是小米的必由之路，更是生死之戰！” (飆叔科技洞察)

在日本市場的很多領域，往往難覓中國式的“高速”增長。特別，是在比較成熟，且競爭充分的商業領域。

2024年，中國小米品牌以自己的“實際行動”，打破了日本智慧型手機市場的平靜...

#01.  小米手機躋身Top3，日本市場二季度漲幅359%

8月6日，小米的日本社媒發佈的一則消息，在業內，引起了不小的“漣漪”。品牌宣佈了，在今年第二季度，手機出貨量超越夏普、三星等巨頭，一躍升至第三。

除了出貨量躋身Top3，小米以359%的高速增長展示了驚人的“爆發力”，與Google一起成為第二季度“唯二”增長的智慧型手機品牌。

● 圖片來源：小米 ｜ 在X（原Twitter）平台，小米日本發佈了2024年第二季度的市場資料

對於日本消費者，小米品牌的吸引力越來越大。隨著在日本銷量的爆髮式增長，小米進入了智慧型手機領域的第一梯隊。這也意味著，接下來，小米將直面蘋果、Google的競爭。

市場資料，從一定程度上，代表著小米在日本的「流行」。儘管已經取得了一些成功，但仍需繼續“提升市場份額”以及“推出更具吸引力的產品”。為此，小米日本團隊許下了一個低調但務實的“願望”——

希望未來有一天，在使用者佔有率上，也能到進入前三！

#02.  來之不易的突破，絕非價格戰

“日本市場的突破還是非常困難，繼續加油。”

無論是當前取得的成績單，還是對下一個目標的挑戰，對於小米都非常不易。日本的智慧型手機市場，相當成熟，品牌眾多且充分競爭。

從2008年，蘋果通過軟銀進入日本市場以來，便開始牢牢佔據了智慧型手機市場的頭把交椅。相繼與當地營運商（au、docomo）合作後，蘋果進一步拓展了銷售網路。近10年，iPhone的出貨量，佔據日本市場的半壁江山，並曾一度接近市場份額的60%。

而以高價位為主的蘋果，作為行業利潤的“收割機”，賺錢能力也是頂流。在全部智慧型手機製造商的利潤中，蘋果一家就佔據了70~80%。

蘋果以外，剩餘的另外一半市場，主要被Google、夏普、三星等品牌瓜分。從IDC發佈的資料來看，2023年，夏普、Google排名日本手機市場的前三。三星則排名第四，緊隨其後。

在眾多智慧型手機國際品牌的“圍剿”下，去年的小米甚至未能入榜。要在如此多的玩家中突圍成功，實屬不易。

● 絕非價格戰：小米14 Ultra 19萬9,900日元

小米的異軍突起，是憑藉小米 14 Ultra的橫空出世。在日本市場，這款旗艦產品一上市便是巔峰，大紅大紫。

今年5月，小米集團總裁盧偉冰公開宣佈，Xiaomi 14 Ultra在日本電商全面霸榜。與此同時，小米在日本出現了“庫存危機”，官方緊急宣佈，小米 14 Ultra的庫存即將告罄。一旦庫存售完，日本的米粉們可能要再等待一個月左右的時間才能到貨。

● 圖片來源：盧偉冰 ｜ Xiaomi 14 Ultra在日本樂天市場智慧型手機排名第一

與在中國市場的發售價格6,999元相比，Xiaomi 14 Ultra不僅沒有降低身段，而是大幅提高了其在日本市場的售價：199,900日元（約合9,700元人民幣）。

儘管定位於高價格段，甚至在日本市場對產品進行了部分“降配”，小米品牌依然獲得了日本消費者的認可和買單。從螢幕感觀、系統流暢度，到遊戲體驗及拍攝效果等，在各項性能及體驗方面，也絕對稱得上是一款“頂級旗艦”。

#03.  格局之變：機遇留給準備好的人

在日本市場，如果想要取得一些成績的話，靠的絕不僅僅是運氣或偶然。這裡面有很多影響因素，但機遇總是留給那些準備好的人，就像如今的小米。

● 日本手機巨頭的淡出：索尼、京瓷、富士通

曾經在全球風靡一時的日本手機品牌索尼，也是日本手機製造商的寫照與縮影。無論是在功能機時代，抑或初入智慧型手機時代，都有過自己的“光輝歲月”，而如今可能只會停留在過去的記憶中。

在2023年第一季度，市場報告上仍然會見到部分日本手機品牌在活躍。特別是，FCNT（前身是富士通移動手機事業部）、京瓷（Kyocera），分別位列日本智慧型手機市場的三、四名，僅落後落後於蘋果和夏普。

然而，到了第二季度，便一下風雲突變。

FCNT、京瓷等品牌“不約而同”地宣佈退出日本手機市場。2023年5月，京瓷宣佈，2025年3月底前完全退出2C手機市場，轉向為企業客戶繼續提供耐用性的產品及服務。而同月的30日，FCNT則向東京地方法院提交了破產保護申請。這也是去年規模最大的破產案件之一。

● 深耕日本，終迎來“小米”的機會

日本本土手機品牌黯然退出，智慧型手機市場格局為之巨變；同時，也為市場騰出了空間。而一直深耕日本市場的小米，終於迎來了屬於自己的機會。

回首2019年，小米宣佈正式進入日本市場，以小米Note10等產品先行探索，堅持較穩健的長期化策略。

在日本市場，摒棄了急功冒進。通過踐行以下策略，小米品牌一步步走來：

● 日本市場優先建立電商銷售管道

● 逐漸推出符合使用者偏好的新產品

● 與當地最大移動營運商達成合作

● 逐步建立線下店舖滲透線下管道

● 圖片來源：小米 ｜ 位於東京澀谷PARCO五樓的小米快閃店（2024年5月25日至9月30日）

在日本市場，需要品牌與企業的長期主義。在內部與外部因素共同作用之下，特別是通過自身的不斷積累與沉澱，小米在日本市場迎來了“爆發”，成為了今年第二季度的一匹黑馬，真正在高定價智慧型手機領域得到了當地消費者的青睞。

可以預見的是，在日本市場，小米的增長，還會持續。

縱觀小米品牌的佈局，不僅僅侷限於某些“點”。而是由“點”及“面”，以至於擴展到全球範圍內的協同。

小米，是中國品牌出海，走向全球的受益者。根據IDC公佈的最新資料，今年第二季度全球智慧型手機出貨量同比增長6.5%。其中，小米以27.4%的驚人增長率，成為了增長最快的手機品牌。

而從出貨數量來看，小米品牌的4,230萬台，僅以較微弱的差距落後於蘋果，排在全球市場的第三名，佔據了14.8%的市場份額。

● 來源：IDC ｜ 2024年Q2 小米僅以較微弱的差距落後於蘋果 D2C出海行銷製表

● 不同市場的策略：東南亞、印度

小米，在全球市場，加快了攻城略地的步伐。特別是海外重要的新興市場，驅動品牌實現全球的強勁表現。

在東南亞市場，小米加強了與當地移動營運商的合作，擴大銷售網路。同時，根據當地市場目標消費者的畫像，推出高性價比的紅米系列5G手機。隨著出貨量大幅增長，小米品牌在東南亞也成功打入前三。

同在今年第二季度，小米的5G中端手機則橫掃印度市場。670萬台的出貨量，18%的市場份額，6個季度之後，小米重奪第一！

● 來源：小米在日本品川&渋谷附近投放的OOH廣告位

在海外市場，小米交出的這份成績單，可謂是相當優異。這主要得益於品牌出海後在不同市場的差異化策略，以及積極、務實地與當地合作夥伴共同推進品牌及服務的本地化。    (D2C出海行銷探索站)

10月26日晚間，小米14系列發表會如約而至。在本次發表會上，小米重磅推出了預熱已久的全新自研作業系統澎湃OS、年度旗艦小米14、小米14 Pro以及一系列米家新品。

雷軍宣布了小米集團戰略升級，並表示，小米未來將從個人設備到智慧家居，再到智慧出行，力爭打造以人為中心的「人車家全生態」智慧世界，而承載這個新策略的關鍵正是本次發表會的重頭戲澎湃OS。

雷軍介紹稱，從澎湃OS架構設計之初，小米就明確了四個目標：第一，實現單端性能表現最強；第二，AI 賦能，成為整個生態的“智能大腦”，能夠為用戶提供主動服務；第三，更便捷有效率地連接；第四，達到全端隱私安全堅固防護。

發表會現場，小米從底層重構、跨端智聯、主動智慧、全域安全、開放生態幾個面向對澎湃OS進行了介紹。

在底層重構方面，小米將自研的Vela系統核心與深度修改的Linux 系統核心進行融合，重構了效能調度、任務管理、記憶體管理、檔案管理等各個基礎模組。

在跨端智聯方面，小米透過自研的框架，可實現設備動態即時網路。此外，全新的澎湃OS內部還擁有一個AI子系統，其中融合了大模型能力，可以讓單一設備實現端側AI 能力。

小米自研的Vela系統核心將全面開源，採用Apache 2.0 協定。中國國內首批設備於12月開始推送正式版，國際版將於2024年Q1開始推送正式版。

02  小米14系列首發搭載驍龍8 Gen3旗艦晶片

除了備受關注的小米澎湃OS以外，小米14系列手機新品也隨之發表。雷軍在現場還放下豪言稱，小米14較上一代有跨越式升級，越級對標iPhone 15 Pro。

外觀方面，小米14系列採用6.36吋螢幕，直立邊框最窄只有1.61mm，機身重量只有193g，並擁有四款配色，分別為白色、雪山粉、岩石青和黑色。

小米14搭載由華星光電聯合研發的C8螢幕，支援1.5K刷新率、支援1-120Hz自適應刷新率，最高亮度可達3000nit。

處理器方面，該機首發搭載驍龍8 Gen3旗艦晶片，採用台積電的N4P工藝，並擁有全新的1+5+2架構設計。在效能方面，驍龍8 Gen3旗艦晶片的CPU部分提升了32%，GPU部分提升了34%，功耗降低了40%。

在影像方面，小米14採用了Leica Summilux鏡頭，擁有最大F1.6光圈，較上一代機型進光量提升180%。而且，小米14攝影機內部搭載了全新名為「光影獵人900」的感測器，規格高達1/1. 3英寸，支援光學防手震。

此外，小米14搭載了三顆徠卡大光圈鏡頭，分別為5000萬像素主攝、5000萬像素長焦和5000萬像素的超廣角，焦段覆蓋攝影師最常用的14mm-75mm，而75mm端還在用了徠卡浮動對焦鏡組，用於拍攝遠景、特寫。

電池方面，小米14擁有4610mAh高密度電池，支援90W快充，50W無線快充，搭載澎湃P2 快充晶片×1、澎湃G1電池管理晶片×1。介面方面，小米14升級到了USB 3.2 Gen1接口，最大速率5Gbps。

接下來是定位更高階的小米14 Pro。

外觀方面， 與小米14稍有不同，Pro版機型稍稍的厚一些、也重一些。小米14 Pro的機身厚度為8.49mm，重223g，並提供了岩石青、黑色、白色三款顏色可選。

在螢幕方面，Pro版本尺寸更大，為6.73 英寸，在同樣採用了C8發光材料，螢幕局部峰值亮度為3000nit、12bit色深、1−120Hz LTPO無級高刷等等硬核配置的基礎上，還搭載了小米龍晶玻璃。據雷軍現場介紹，所謂的龍晶玻璃在強度上遠超傳統玻璃，擁有傳統玻璃10倍的抗跌落性和1.32倍的耐劃性。

影像方面，與小米14相同，Pro版本機型採用了Leica Summilux鏡頭、「光影獵人900」感測器，但不同的是，小米14Pro配備了最大F1.42的光圈，是目前手機中最大的光圈，並且這個光圈為無極可變光圈，可以更好的根據環境亮度而自動改變光圈大小。

電池方面，小米14Pro內建了4880mAh電池，搭載兩顆澎湃P2快充晶片以及一顆澎湃G1電池管理晶片，支援120W快充和50W無線快充，標成續航可達1.37 天。

小米14手機擁有四個配置組合，售價從3999元到4999元。小米14 Pro則有三組配置可選，售價從4999元到5999元。

同時，小米也推出了一款14 Pro鈦金屬特別版手機，除了採用99%鈦金屬中框，雙面小米龍晶玻璃以外，其餘硬體配置與Pro版本完全一致，配置16GB + 1TB版本售價6499元。

除了澎湃OS和小米14/14 Pro以外，小米還發表了全新的小米手錶S3（799元起）、小米腕部心電血壓記錄儀（1999元）、小米電視S Pro 85（首發價7999元） 、米家超薄全嵌冰箱（首銷價2,999元）、米家超薄全嵌洗衣機（首價1,999元）、米家中央空調風管機（首價5,999元）。

03  雷軍：2023年總研發投入 將超過人民幣200億元

雷軍表示，小米新十年（2020-2030）的戰略目標是，持續投入底層核心技術成為新一代全球硬派科技引領者，將持續把重心放在創新上，努力死磕硬派技術。

據悉，2022年小米研發投入162億元，相當於全國研發經費總投入的0.53%，小米2023年總研發投入將超過人民幣200億元。截至目前，小米技術研發進入12 個技術領域，包括5G 行動通訊技術、大數據、雲端運算及人工智慧，同時基於智慧製造，進入機器人、無人工廠、智慧電動車等多達99 項細分領域。

在ESG方面，小米在本次發表會上也公開了2040年碳中和承諾，即到2040年小米既有業務將實現自身營運碳中和，100%使用再生能源。（騰訊科技）

作為小米當家花旦的小米數字旗艦系列，一直都備受大家的關注。

而在最近，小米14 的爆料也越來越多，電池，快充，外形等數據都爆了個七七八八。

那麼，今年的小米14 又會給我們帶來哪些驚喜呢？快來跟著浪歌一起“康康”吧。

芯片方面，毫無疑問還是高通旗艦驍龍8 Gen 3，小米的老傳統了。

此前就有爆料稱，驍龍8 Gen 3 普通版的主頻將是3.18/3.2GHz±，正式推出時會根據最終調教水平來確認。

此前驍龍8 Gen 3 的工程機就已經分發到各家廠商手裡了，Up 主 @NonxCirno 就放出了安兔兔v10 測試成績，最終達到了驚人的177 萬分：

作為對比，根據安兔兔官方發布的手機性能數據排行榜（v9 版本），目前驍龍8 Gen 2 機型大多處於133 萬分水平，而在v10 版本的安兔兔上，驍龍8 Gen 2 大約在150 萬分左右。

這個性能提升可以說是相當大了，考慮到在GPU 方面高通驍龍8 Gen 2 已經可以戰勝蘋果A16 了，說不定這次在單核和多核跑分方面也能小胜蘋果A17 一籌。

浪歌查了一下，蘋果A16 目前Geekbench 6 單核成績是2500 分，多核成績是6200 分。

而部分博主放出的Geekbench 6 跑分測試成績顯示，高通驍龍8 Gen 3 的工程樣機的單核成績為2200 分，多核成績7000 分，多核成績已經略超蘋果A16 了，僅在單核方面落後。

當然浪歌也要強調一下，目前跑分都是用早期工程機跑出來的，和正式發售時的性能肯定不一樣。

而驍龍8 Gen 3 芯片則是用的台積電N4P 工藝製造，採用了1+5+2 的架構設計，其中包括1 顆Cortex X4 超大核、5 顆Cortex A720 大核和2 顆Cortex A520 小核。

由於今年的驍龍技術峰會是在10 月24 日舉辦，不出意外的話，小米14 大概率會在驍龍8 Gen 3 推出的下一個月，也就是11 月發布。

細心的朋友估計會發現，小米最近兩年的旗艦機大多使用了國產華星光電的屏幕，而國產第一塊1.5K、2K 屏幕基本是二者合作推出的。

前一陣子，華星光電宣布了一個可實現四邊邊框低至1mm 的新技術，減少了窄邊框屏體的製造工序，降低屏體耗費成本，同時提高生產效率。

而且在不增加面板邊框的前提下，搭載TCL 華星窄邊框技術的顯示屏可降低同等亮度約8% 的發光功耗。

而這個新屏幕技術，很大概率會應用在小米14 上。

昨日就有微博博主放出了小米14 的線稿，可以看到屏幕邊框的確非常窄。

而屏幕參數方面，有爆料稱小米14 的標準版搭載1.5K 直屏，小米14 Pro 和Ultra 則是2K 曲屏。

此前小米一款型號為MDY-14-EC 的快充頭已獲認證，支持20V 4.5A 最高90W 快充，這個快充頭將會在小米14 系列開始使用，之前小米13 標準版的67W 快充終於能提升一些了。

還有微博博主爆料稱，小米14 系列標準版電池容量是4860mAh，支持90W 有線和50W 無線閃充。Pro 版電池容量是5000mAh，支持120W 有線和50W 無線閃充。

對此上代小米13 和小米13 Pro，小米14 兩款機型電池容量都有不錯的提升。小米13 電池容量是4500mAh，小米13 Pro 電池容量是4820mAh。基本都有200mAh 的升級。

小米14 依然是5000 萬像素超大底三攝，不過鏡頭模組較小米13 大了一圈，鏡頭排列也是和去年一樣，為3 顆圓形直立鏡頭+ 方形Deco。

考慮到上一代就是5000 萬像素，今年小米14 預計會在大底和長焦方面玩的更花一些。有爆料稱是50Mp 1/1.28+ 和直立中長焦組成的超大底影像系統。

和之前一樣，小米14 依然會和徠卡聯名，因此攝像頭的成像質量不用擔心。

今年SSD 價格大崩盤大家也都看到了，之前小米在紅米Note 12 Turbo 上直接把16G+1T 的大存儲配置拉到了2500 元的價位。

考慮到存儲“價崩”，小米14 大概率會有1T 存儲版本，而且預計和512G 版差價不大。

小米數字系列作為小米的“年貨旗艦”，一直都是水桶機，而在最近幾年，小米也在衝擊高端，在數字旗艦上一直堆料滿滿。

現在，就看雷軍在今年年底能不能給我們更大驚喜了！（IT之家）

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