iPhone大降價，這次它真的落後了

唯物的中國晶片產業深度觀察

購買最新款iPhone16 Pro/Max，立減500元。1月4日至7日，蘋果中國官網開啟新年促銷活動，新品價格罕見“跳水”。

沒有AI服務的iPhone16，要不是靠“以舊換新”的國家補貼，買的人恐怕會更少。

2024年，蘋果一度跌出中國前五大智慧型手機供應商行列。到2024年12月，iPhone銷量連續四個月下滑。反觀華為，自2023年8月重返高端智慧型手機市場，銷量一路走高。2024年第三季度，華為銷售量漲幅超40%。

更“可怕”的是，搭載AI功能的華為手機，現在打八折。

光是2024年一年，蘋果CEO蒂姆·庫克就三次到訪中國。iPhone的AI功能再不上馬，佔銷售額五分之一的中國市場就要保不住了。

然而，蘋果的中國AI合作方又生變故。除了百度，蘋果正在與字節跳動和騰訊接洽。中國的大模型企業，誰能闖進“果鏈”還是個未知數。

年年罕見降價

新款iPhone減價的節奏，一年快過一年。

2025年伊始，蘋果就推出了“罕見”的新款手機折扣。這家常年蟬聯美股冠軍的科技巨頭，被迫和中國本土智慧型手機打起了“價格戰”。雖然折扣只有500元，但傳遞的訊號不同——官方降價後，第三方有了更大的降價空間。

其實，“雙十一”期間蘋果線上官方旗艦店已經“罕見”減價，iPhone16系列當時也是全線優惠500元。

對比2023年iPhone15系列，到2024年1月官方才開始限期減價。當時距離新機發佈只有4個月時間，已經讓人大呼“前所未有”。

而iPhone16剛上市1個月左右就開啟大減價，一舉打破了iPhone15的降價紀錄。

此番降價，蘋果首先面對的是華為手機的緊逼，一些華為高端機型價格降幅在2000至3000元左右。

據中國資訊通訊研究院的資料，2024年11月中國市場外國品牌智慧型手機（包括蘋果）出貨量同比下降47.4%。這標誌著中國市場外國品牌智慧型手機出貨量已經連續第四個月下降。

華為、小米、OPPO、榮耀、vivo等中國本土手機廠商，正在蠶食蘋果的市場。

蘋果手機在中國市場的表現已經非常被動。如果不是“以舊換新”的國家補貼，沒有AI功能的iPhone16銷量將更加低迷。如果再沒有什麼特別的創新，願意為iPhone買單的中國人將越來越少。

2024年6月，蘋果智能（Apple Intelligence）在全球開發者大會上正式亮相，如何落地中國市場隨即引發關注。當時，有外媒報導，蘋果與百度、阿里巴巴、百川智能均進行了接觸。

然而半年過後，洽談的“合作方”又變成了騰訊和字節跳動。

按照蘋果官方此前透露的規劃，蘋果智能將於2025年4月開始支援中文服務。隨著日期臨近，合作方依然沒有固定下來，蘋果的壓力可想而知。

iPhone是塊肥肉

一旦和蘋果成功合作，中國AI服務商很有可能成為國內的大贏家——iPhone是塊肥肉，看誰能叼在嘴裡。

據中國國家網際網路資訊辦公室11月公佈的《生成式人工智慧服務已備案和已登記資訊》，截至2024年11月，中國AI大模型有252個。4月份時，這一數字還是188。

在中國本土大模型如火如荼的發展勢頭下，只要能成為iPhone的AI服務供應商，就意味著能先一步觸達近2.5億的中國使用者，擁有巨大的先發優勢和商業空間。

蘋果和百度的合作可能不太順利。

據外媒報導，蘋果為百度的文心大模型Ernie 4.0花費了上百億美元，包括以API（應用程式程式設計介面）方式進行的計費，包含了使用者的呼叫次數費用、模型再訓練的費用。

在中國以外市場，蘋果的AI服務商OpenAI都沒有這種待遇，雖然GPT-4o已經全面接入包括iOS、iPadOS、macOS在內的蘋果全家桶，但蘋果可不給模型訓練額外花錢。

外媒報導，不順利存在於兩個方面，一是蘋果希望百度的模型可以根據機主的喜好提供個性化服務，但百度的模型只能提供訓練好的答案；一是資料使用存在分歧，百度要保存和分析iPhone使用者的資料，而蘋果強調隱私保護。

或者說，這兩個方面實際是一個方面——在不保存和分析使用者隱私資料的基礎上，如何為使用者提供個性化服務，對於一些中國網際網路巨頭而言是個難題。

2024年年底，傳出蘋果尋找中國AI服務新供應商的消息。據外媒報導，騰訊混元、字節跳動豆包都在與蘋果談判。2024年以來，蘋果接洽了很多中國本土大模型公司，除了前述幾家，還包括智譜、月之暗面等初創公司。

照目前的資訊來看，蘋果智能可能很難在2025年春天和中國消費者見面：畢竟產品也沒敲定下來，而且監管流程也存在不確定性。

大模型爆發

AI功能聽起來挺熱門，但也並不是中國消費者特別看重的東西。

一個反面案例就是三星手機。2024年1月，三星在中國發佈了最新智慧型手機Galaxy S24機型。三星用百度的AI模型替換了Google的AI模型，整合到其作業系統中，能完成文字摘要和翻譯等任務。

這些功能也沒改變三星在中國的市場份額的下滑。根據Counterpoint Research的資料，三星1月份的出貨量份額是0.8%，到2月份就成了0.7%。

就連配備了GPT-4o的iPhone也沒有勝算。

整合GPT-4o而來所謂更“智能”的Siri，帶有寫作輔助、照片編輯、定製emoji等工具，使用者也沒怎麼興奮，不少人甚至評價為“相當平淡”。美國二手交易平台SellCell的一項調查結果顯示，實際使用過蘋果AI功能的使用者中，有73%認為其在使用體驗上帶來很少的價值，或幾乎沒有價值。

Canalys報告顯示，57%的中國消費者對AI興趣一般甚至全無興趣。

但是話又說回來，蘋果可以對中國大模型挑挑揀揀，但中國大模型公司急需“果鏈”的加持和龐大的使用者群。iPhone再不好賣，一年也能在中國賣1000多萬台，更別說還有2億多台的存量。

現實就是中國大模型公司的高額投入暫未完成商業閉環，迫切需要AI的應用創新。一旦加入iPhone，終端部署落地，就可以搶佔市場份額，建立使用者基礎，為進一步變現創造條件。

而且，國內大模型的競爭十分激烈。不光數量飛速增長，質量也在提升。

百度文心大模型市場佔有率較高。據中國網際網路絡資訊中心發佈的《生成式人工智慧應用發展報告（2024）》顯示，截至2024年6月，百度文心一言在生成式AI典型產品國內部網路民使用率排名中位居第一，佔比為11.5%。

騰訊和字節跳動的大模型，在不同的榜單中均有突出表現。在智源研究院的FlagEval百模評測中，字節跳動的豆包在綜合能力上位列國內閉源模型第一；而在中文大模型測評基準SuperCLUE於2024年8月發佈的總排行榜中，騰訊混元在11個能力項評測中拿下了8個第一。

而2025年開年最火的莫過於國內AI初創公司DeepSeek發佈的大語言模型DeepSeek-V3，堪稱中式性價比典範——訓練成本低，時間短，效率高，水平高。

V3的訓練成本極低，僅為GPT-4o的二十分之一；售價也低，輸入+輸出價格約為GPT-4o的十分之一。不過目前不支援多模態輸入輸出。DeepSeek是量化資管公司幻方旗下企業，成立於2023年7月，一年多的時間就重寫了中國人工智慧發展的路徑。

DeepSeek-V3的經驗，證明中國的人工智慧產業並不僅僅是跟隨者，也存在顛覆式創新的機遇。

只是這些大模型和iPhone一樣，都需要一定的時間來證明AI時代的AI“真的有用”。 (南風窗)