目前，折疊屏手機市場已逐漸形成兩大主流陣營：一是主打翻蓋設計、極致便攜，如粉餅盒般精緻的小折疊屏手機；二是像書本一樣展開，憑藉大屏視野重塑移動辦公與娛樂體驗的大折疊屏手機。據供應鏈最新消息，蘋果將於今年9月推出其首款折疊屏裝置，且形態為大折疊。與此同時，蘋果也在積極佈局小折疊屏領域。知名蘋果記者Mark Gurman透露，蘋果正在研發一款採用方形、翻蓋式設計的折疊屏iPhone。Gurman表示，蘋果堅信其首款折疊屏iPhone將取得巨大成功，並有望帶動該品類的市場需求。蘋果希望消費者能像喜愛直板iPhone那樣，接受更多元化的外形和尺寸。不過，這款翻蓋式iPhone目前尚處於探索階段，最終是否會推向市場尚不確定。市場資料方面，有機構預測，2025年全球折疊屏手機市場出貨量約為1983萬台，同比增長6.0%；預計到2029年，全球折疊屏手機出貨量將接近2729萬台，五年複合增長率達到7.8%。隨著蘋果的正式入局，未來折疊屏賽道的競爭格局必將更加激烈。 (TechWeb)

iPhone Fold 還沒和大家見面，iPhone Flip 就要來了。根據彭博社馬克·古爾曼的報導，蘋果目前已經開始規劃今年 9 月折疊屏 iPhone 的迭代產品，預計將於 2027 年發佈。有趣的是，這款傳說中的「二代折疊 iPhone」既不是大折疊，也不是闊折疊，而是近幾年沒什麼人關注的小折疊。古爾曼坦言：這款 iPhone Flip 能否上市還遠未可知。畢竟連初代 iPhone Fold 還沒有上市，蘋果就開始押注自己的第二代折疊屏產品，從產品角度來說是很冒險的。另一方面，過去幾年裡「小折疊」的日子過得並不好，持續處在比直板機重、比直板機厚、比直板機貴又比直板機弱的尷尬境地，消費者並不是特別買帳——別忘了，國產廠商的小折疊（vivo X Flip、oppo Find N Flip、華為 Pocket）目前正處在「集體斷代」中。現在的小折疊市場，三星 Z Flip 主打高端、moto razr 主打性價比、小米 MIX Flip 主打均衡，尚能勉強維持一個平衡局面。換句話說，小折疊市場確實有粥分，但不多。至於七八千元的 iPhone Flip 打算以怎樣的姿態插進這個小眾市場，我們還不得而知。除非蘋果打算再次重新定義產品，推出一個介於「闊折疊」和「小折疊」的中間態產品，否則 iPhone Flip 有可能會重現曾經 iPhone mini 的窘況。 (愛范兒)

最懂 iPhone 相機的人，回到蘋果了。據 Sebastiaan de With 本人披露，他將加入蘋果 Human Interface Design (HID) Team，這是蘋果的核心設計團隊。Sebastiaan 是誰？你可能會對這個名字感到陌生，但你熟悉 iPhone 攝影，那大機率聽過甚至用過他開發的應用——Halide。Sebastiaan 早年就是蘋果的員工，曾參與 MobileMe 到 iCloud 的轉型工作，也參與了尋找我的 iPhone 和尋找我的朋友等功能的設計工作，後者演變成現在的「尋找（Find My）」應用。再之後，他遇到從 Twitter 離職的工程師 Ben Sandofsky，兩人都對攝影很感興趣，一拍即合！於是，2017 年，專業攝影應用 Halide 正式推出。兩年後，由 AI 驅動的長曝光攝影軟體 Spectre Camera（Lux Optics）發佈，這兩個應用先後獲得了 App Store Award 2019 年度最佳應用獎項與 Apple Design Award 2022 的最佳視覺與圖形大獎。在 Lux Optics 的底部，陳列著這個小團隊迄今為止開發的四個應用，並驕傲地寫道：Made with love in California and New York by two dads. 由兩位父親在加州和紐約傾注愛意創造而成。在推出 Halide 與 Specter Camera 以後，時間來到 2020 年，Lux Optics 工作室發佈了一篇文章，宣佈一位 iOS 開發者 Rebecca Slatkin 的加入，將團隊規模擴展至三人，隨後就迎來了 Kino 的面世與獲獎——這也是一款攝像 app，與 Blackmagic Camera 的極其專業不同，Kino 主打上手友好，並獲得了 App Store Award 2024 年度應用的榮譽。我們曾經詳細介紹過 Kino，點選這裡，瞭解 iPhone 上最友好的拍電影 app：iPhone 年度最佳應用，2 人團隊打造出最合適小白的視訊神器從開發 Halide 開始，Sebastiaan de With 就保持著每年評測 iPhone 影像旗艦的習慣，今年也毫不例外，在蘋果秋季發佈會後，Sebastiaan de With 第一時間發佈了 iPhone 17 Pro 系列的影像評測，犀利地指出了蘋果影像目前的巔峰與隱疾，讀懂了這篇評測，你也就讀懂了 iPhone 影像的未來走向。隨著他重返蘋果，這很可能是他最後一次親自操刀評測——在加入蘋果之後，受限於保密協議，恐怕他再也不會以第三方的客觀視角，如此詳細地剖析 iPhone 影像。如果你感興趣的話，也可以直接訪問他的網站，以查看評測原文和無壓縮樣片：以下是 Sebastiaan de With 對 iPhone 17 Pro 深度體驗的全文編譯，由於原文邏輯與論述較散，我們根據適當的順序和邏輯進行了二次整理：每年看蘋果發佈會，我都有點心疼他們的相機團隊。因為他們背著一個年更的 KPI，卻被全世界期待著拿出「驚天動地」的大招。這一代的 iPhone 17 Pro，第一眼看去確實大不相同。它是自 iPhone 11 Pro 確立「浴霸」風格以來，在相機模組和整體設計上更新最大的一代。背面依舊是三攝，正面一顆單攝，實體的相機控制按鍵還在（甚至更為纖薄的 iPhone Air 也配備了纖細的控制按鍵），長焦鏡頭也更長了。為了搞清楚這些配置背後的意義，我們在 5 天內帶著它跑了紐約、倫敦和冰島。我們沒有拿到媒體評測機，這是我們自費購買的機器，所以，這會是一篇不加濾鏡的真實評測，所有樣片都使用 iPhone 原生相機或是我們正在開發的 Halide Mark III 拍攝。在這趟旅程中，iPhone 17 Pro 給了我不少驚喜。這一次，有不少新東西iPhone 17 Pro 的相機系統，蘋果稱之為「終極 Pro 相機系統」。最大的變化在於那顆長焦鏡頭——自從 iPhone 11 Pro 引入三攝以來，大家都習慣了 1200 萬像素，繼去年超廣角升級到 4800 萬像素後，蘋果終於把長焦鏡頭也升級了——感測器面積大了 56%，像素幹到了 4800 萬。並利用中心裁切技術，提供一個 1200 萬像素的「光學級」8 倍變焦。作為一個長焦愛好者，這讓我感到興奮。但今年最隱蔽、最「蘋果式」的升級，其實在前置攝影機。蘋果把那顆萬年不變的自拍鏡頭，換成了一顆方形感測器，這在相機界可是稀罕物。但別誤會，蘋果不是為了讓你拍正方形照片。你在相機裡甚至找不到利用整塊 CMOS 拍攝方形照片的選項。這顆 2400 萬像素的方形感測器的唯一使命，是為了服務「人物居中（Center Stage）」功能。無論你橫著拿還是豎著拿手機，它都能利用感測器的余量進行 1800 萬像素的裁切，自動把你框在畫面中心，而不需要你費勁地伸長胳膊去找角度。這是一項極其出色的工程設計，也是經典的蘋果式創新。前面是派對，後面是生意說回後置攝影機，這無疑是一套強大的系統。既然三顆鏡頭都是 4800 萬像素，你的創作自由度是巨大的。蘋果說這「就像口袋裡裝了八顆鏡頭」，雖然有點誇張，但數一數：微距、0.5x、1x、2x、4x、8x，確實感覺像是帶了半個鏡頭包。雖然影像系統在今年迎來了大升級，但其中依然有些我們熟悉的硬體——主攝源於 iPhone 15 Pro 的更新，規格沒有發生變化，超廣角鏡頭則源於 iPhone 16 Pro 的更新，這兩者非常穩定。但我必須得吐槽一個越來越嚴重的問題：主攝的最近對焦距離。最近對焦距離的問題真的很嚴重，對於大多數人來說，拍個手裡的飲料、桌上的食物、家裡的貓狗，是非常高頻的場景。但在 iPhone 17 Pro 上，你會發現它為了對焦，瘋狂地在主攝和超廣角微距模式之間反覆橫跳——前者畫質好、虛化自然；後者雖然能對上焦，但畫質明顯下降。相比之下，更不注重影像系統的 iPhone Air，最近對焦距離反而近了整整 5 釐米。這也是為什麼在我們開發的 Halide 中，堅決不支援自動切換鏡頭的原因，而這個問題已經好幾年了，希望蘋果能在未來修復這個問題。iPhone 17 Pro 的主攝在 2 倍模式下的畫質有了肉眼可見的提升。不僅更清晰，而且那種「數位味」和「過度銳化」的感覺少了很多。蘋果在其主題演講中表示，深度學習用於從感測器的四像素中解碼原始資料，以獲得每張圖像中更自然的細節和色彩，這也意味著 2× 和 8× 鏡頭背後的 AI 升頻技術得到了顯著提升，但在我來看，結果就是讓照片看起來少了更多的數位銳化痕跡。而在今年，整個影像系統的匹配度非常好，不同焦段間的色彩和色溫一致性很強，變焦也比以往更平滑。4 倍正好，8 倍驚豔我以前給 iPhone 13 Pro 的 3 倍長焦寫過不少「情書」，因為 75mm 焦段真的很迷人。後來的 5 倍潛望式長焦雖然望得遠，但在 3 倍到 4 倍這個常用焦段裡，出現了明顯的畫質斷層。iPhone 17 Pro 的 4 倍長焦是一個優雅的解決方案，長短皆宜，畫質適中，非常適合拍人像和特寫，大底感測器帶來了驚人的細節。即便在低光環境下，得益於頂級的感測器位移防抖和軟體演算法，建築的細節完全被降噪處理得更平滑。升級後的長焦有 4800 萬像素，這個升級體感明顯嗎？圖片在這裡，你可以給出自己的評價：對於我來說，這顆 4800 萬像素的長焦解析度很好，但鏡頭成像有點「軟」。同時，在使用 Halide 的 Process Zero 模式或 iPhone 原相機的 ProRAW 模式拍攝時，我發現成像相當柔和感，也沒有過度銳化，帶來非常強的氛圍感，如果你喜歡銳化的感覺，可以在拍攝完成後再編輯。憑藉這些額外的像素和處理，iPhone 17 Pro 系列還提供了一個新的功能：通過裁剪圖像中心 1200 萬像素區域解鎖額外鏡頭。這個功能的效果如何呢？首先帶給我驚喜的，是穩定性。蘋果在 iPhone 17 Pro 上採用了最先進的硬體防抖和軟體防抖，你會注意到在使用相機時，畫面有時會在取景器某些區域出現變形，或者稍微滯後於你的移動。真正能凸顯 iPhone 17 Pro 防抖性能的唯一方法，就是拿起一個 200mm 鏡頭手持拍攝，你會發現越長的焦段意味著會放大細微的抖動，除非你使用三腳架等工具固定相機，否則很難拍出畫面。接下來，讓我們說回由 4 倍鏡頭中心部分 1200 萬像素裁切而來的畫面。這對於我來說印象深刻，甚至有些喜劇效果，因為我意識到在使用這個功能時，正通過長焦鏡頭看到一些從來沒注意到或無法用眼睛看清楚的東西。我在多雲的天氣裡拍了一隻快速移動的鳥，放大 500% 看細節，雖然稱不上「刀銳奶化」，但考慮到這是手機裁切出來的，效果簡直神奇。我之前提過，但想再次強調——這對所有使用這款手機的人而言都是極富趣味的創作練習：我認為鏡頭焦距越長，對你構圖與攝影技巧的挑戰就越大。這絕非易事，但也意味著你會在原本單一的畫面中，突然發現截然不同的美麗影像：這種長焦能力，實際上是在強迫你對畫面做減法。當鏡頭變長，你必須學會做減法，去選擇畫面裡留什麼、不留什麼。比如拍大本鐘，在 4 倍焦段下，這是一個標準的打卡照；但在 8 倍焦段下，你可以選擇只拍塔尖，或者只拍橋上被夕陽照亮的塵埃和人群。這就是長焦的魅力，它讓你在同一個場景裡，發現了完全不同的故事。有了這顆 8 倍鏡頭的加入，整體影像系統的覆蓋範圍也達到了一個新的高度。無論如何，這都是一次極大的長焦升級，如果你像我一樣喜歡長焦，這本身就足以成為升級的理由。相信演算法，但也別全信我們常說，現在的手機攝影，演算法比鏡頭更重要，這兒有個關鍵詞：處理。我們非常清楚，很多人有時會對 iPhone 對圖像的處理感到沮喪。這種現象源於一種極致的奢侈：若沒有其強大先進的圖像處理能力，iPhone在多數拍攝場景下所呈現的影像品質將遠低於人們的預期。我認為挫敗感往往源於圖像處理中決策的智慧型手機制——這種機制可能讓你覺得處理手法過於粗暴。有時，僅僅是降噪操作就足以讓低光環境下的圖像顯得模糊不清。比如這張照片，就在後期處理中出現了差錯圖像處理是手機完勝專業相機的領域，原因很簡單：手機擁有更強大的處理能力，且需要通過更複雜的運算從極其微小的圖像感測器中獲取優質畫面。因此我們對其進行的評測，其嚴苛程度不亞於對全新硬體裝置的檢驗。今年手機的成像表現究竟如何？情況有些變化。上：iPhone 17 Pro / 下：iPhone 16 Pro主攝影機方面，別指望會有巨大變化。我發現超廣角攝影機的細節表現似乎更自然些，但即便如此，其成像效果是否真正穩定提升仍顯得有些隨機。總體而言，如今圖像處理流程極其複雜，僅憑一周時間很難精準把握變化，不過整體成像確實更自然了——儘管若有選擇，我仍更傾向於拍攝原生 RAW 格式和 Process Zero 模式的照片。正如我在前文所述，主攝影機的 2× 模式表現確實顯著提升。成像不僅更銳利，視覺上也更少處理痕跡——考慮到蘋果宣稱這其實是源於更複雜的圖像處理，這無疑是個真正的勝利！最後，你可能會疑惑：既然這些圖像經過了更精細的處理，而且這一切都只是軟體層面的最佳化，為什麼不直接將這些功能推送到舊款iPhone上呢？蘋果是否刻意將最佳影像品質限制在最新款iPhone上？答案是肯定的，但並非通過不作為或某種惡意狡詐的資本主義手段迫使你升級。軟體本身或許能輕鬆移植到不同裝置，但像 iPhone 17 Pro 上那樣的圖像處理管道卻高度整合且經過深度最佳化。很可能晶片本身以及晶片與感測器之間的硬體都是為處理該系列獨特的圖像處理而專門設計的。僅憑這一點，將其移植到舊款手機上就幾乎不可能實現。視訊：當之無愧的 Pro雖然我主攻攝影，但也越來越多地開始拍攝視訊，並為此打造了一個 app，iPhone 17 Pro 的視訊功能，完全值得 Pro 的定位。Genlock、ProRes RAW、Open Gate，這些詞彙對於普通使用者來說簡直是天書，通常只出現在好萊塢的片場。過高的規格看似與普通使用者關係不大，但實際上並非如此，對於我們這種開發 Kino 一類 app 的人來說，這是強大的潛力，讓 iPhone 真正具備了挑戰專業電影機的潛力，而借助這一類 app，普通使用者也能輕鬆上手，呼叫強大的視訊性能和規格，同時也保持了它作為智慧型手機的靈活性。加入此類技術不僅使 iPhone 成為真正的專業相機，而且由於它是一個開發平台，還為這些技術創造了在傳統攝影和攝像裝置中無法實現的應用場景。這是令人振奮的消息，我認為整個行業都將因此迎來重大變革。憑藉這套全新功能——開放式門控錄製、ProRes RAW格式、Apple Log 2——蘋果持續建構著令人驚嘆的技術體系，使其得以與專業電影攝影機抗衡，同時又不犧牲 iPhone 最核心的優勢：它本質上仍是一款智慧型手機，能夠成為你想要的任何形態。材質與軟體：一個驚喜，一個驚嚇外觀上，鋁金屬回歸了，按照蘋果的說法，這種改變的目的是達成更好的散熱。在我的實際體驗中也是如此，當高強度拍攝時，能明顯感覺到新設計散熱效率極高，手感也變好了，希望它能像我其他蘋果鋁製主力機型那樣經久耐用。蘋果甚至將其宣傳為特別堅固耐用的機型。另一方面，其面向使用者的另一個方面，iOS 本身也經歷了新的實質性轉變。Liquid Glass 隨 iOS 26 登場，它帶來了全新的相機應用設計、備受期待的照片應用改進，以及作業系統的整體煥新。雖然這不是一篇 iOS 評測，但必須承認其美感令人驚豔，我本人也是 Liquid Glass 的擁躉。不過 iOS 26 的開局略顯坎坷：即便在 iPhone 17 Pro 上安裝了最新更新，我仍遭遇大量漏洞——從性能不佳（尚可接受）到照片長時間無法顯示，再到圖像失真、相機應用卡死或無法使用（難以接受）。所有以原生 RAW 格式拍攝的長焦照片，畫面左側似乎都存在這種亮帶偽影重大版本更新往往雄心勃勃，卻難以完美落地。蘋果團隊能同步推出iOS 26和新款裝置，我對此給予高度讚賞，但在日常使用中，它確實像在用測試版系統。頻繁出現的各種問題，讓我完全感受不到這是作業系統的候選版本。總結：從柯達 Brownie 到單反我認為 iPhone Air 的出現具有非常重要的意義：它讓蘋果能夠打造兩款截然不同的手機——一款如珠寶般精緻美觀，宛若玻璃面板；另一款則明顯類似 Apple Watch Ultra：更大、更厚重且更堅固耐用。多年來，我對 Pro 系列那閃閃發亮、宛如珠寶般的質感總有些不以為然，但說實話，如今我確實有點懷念它了。這款裝置無論性能還是外觀都堪稱猛獸，甚至讓人感覺它幾乎不像蘋果的產品。不過我認為，這樣的方向是正確且意義重大的。如今手機已成為我們生活的核心部分，能夠選擇一款真正重視專業的產品，感覺意義重大——就像 MacBook Pro 以更厚重、更笨重的 M1 系列所做的那樣。那麼，如果將普通 iPhone 比作簡易的柯達布朗尼相機，這款或許就是 iPhone 家族中首款專業單反。由此，iPhone 17 Pro 系列中，令人欣喜的簡約特質或許有所缺失，但承認專業的複雜性並非產品的敵人，反而是一種重要而積極的進步。作為相機，它首先是創意表達的工具：獲得為創作目的進行精細調校的許可，才真正彰顯其強大實力。它是一台強大的創作工具，至於你能用它創造出什麼，那就看你的本事了。 (愛范兒)

1月30日，蘋果2026新春大片《碰見你》正式上線。當晚，蘋果CEO庫克在微博發文表示：“《碰見你》是一段關於在意想不到的朋友陪伴下，重新找回自己的故事。這部 Apple新春大片由iPhone 17 Pro拍攝，捕捉了許多溫暖動人的瞬間，希望大家喜歡。”據瞭解，《碰見你》由白雪執導，使用額外裝置及軟體，經專業剪輯。該片講述了一隻在春節期間迷路、渴望回家的小狗，與一路給予幫助的女主角相遇相伴的故事。自2018年起，蘋果每年都會在農曆新年期間推出一部由當代旗艦iPhone拍攝的短片電影。蘋果歷年短片如下：2018年《三分鐘》，導演陳可辛，iPhone X拍攝。2019年《一個桶》，導演賈樟柯，iPhone XS Max拍攝。2020年《女兒》，導演西奧多·梅爾菲，iPhone 11 Pro Max拍攝。2021年《阿年》，導演王子逸，iPhone 12 Pro Max拍攝。2022年《捲土重來》，導演張猛，iPhone 13 Pro拍攝。2023年《過五關》，導演鵬飛，iPhone 14 Pro拍攝。2024年《小蒜頭》，導演馬克·韋布，iPhone 15 Pro Max拍攝。2025年《想和你一起聽聽歌》，導演邁克爾·格雷西，iPhone 16 Pro拍攝。 (深科技)

十幾年秋季等蘋果新機的傳統，今年要徹底改了。1月27日，博主@數位閒聊站透露，iPhone 18要推遲到2027年春季才上市。而今年9月先端上的，是iPhone 18 Pro、ProMax和首款闊折疊iPhone Fold三款高端機，基本都在萬元檔位。其實，去年彭博社記者馬克·古爾曼、知名分析師郭明錤也提到過，蘋果將採用“一年兩更”發佈策略。想買標準版的小夥伴，得再蹲一蹲了。iPhone Fold是重頭戲那麼為何蘋果敢打破多年的發佈傳統？因為今年蘋果的重頭戲是首款闊折疊屏iPhone Fold，必須讓它“獨挑大樑”。根據目前曝光的資訊，它的外屏尺寸約5.49英吋，採用單挖孔設計，展開之後的內屏接近7.76英吋，比例非常接近iPadmini。處理器用的是A20Pro晶片，配備12GB記憶體，後置雙4800萬像素攝影機，電池容量超5000mAh，採用側邊指紋解鎖方案。在摺痕問題上，蘋果費了不少功夫。iPhone Fold計畫用液態金屬材質打造鉸鏈，這種材質沒有晶體結構，強度極高且抗永久變形能力優異，主打“幾乎無摺痕”。有內部人士透露，蘋果為了做到極致平整不惜一切代價，最近還專門研究了OPPO折疊屏的平整度。郭明錤透露，該裝置鉸鏈的大規模量產成本預計為70至80美元，低於此前市場普遍預期的每台100至120美元。而且他還預測第一年的銷量就能達到1000萬台，佔據全球折疊屏市場22%的份額。氣氛都到這了，如果這款機型和iPhone 18標準版同時在9月發佈，大夥兒的注意力會被分流，很可能影響折疊屏的銷量表現，這顯然是蘋果不願看到的。iPhone 17系列賣爆蘋果敢調整發佈節奏，還有個核心底氣——iPhone 17徹底賣爆了。去年iPhone 17配置誠意十足，不僅全系下放120Hz高刷與全天候顯示功能，還徹底告別128GB儲存起步的配置，直接以256GB為基礎版本......加量不加價。首銷前三天銷量就接近100萬台，同比增長約30%。截至2026年1月第三周，iPhone 17在中國的累計銷量已突破1810萬台，日均啟動量近10萬台。按照蘋果的產品迭代習慣，在iPhone 17實現大幅升級後，後續幾代標準版大機率繼續擠牙膏，iPhone 18沒有太多值得期待的亮點。既然標準版的市場需求已被充分滿足，就沒必要急著推出下一代標準版。而且，這些年vivo、華為、OPPO等品牌常年保持“上半年發新機、下半年推旗艦”的節奏，讓蘋果越來越被動。比如去年下半年，雖然iPhone 17系列賣得相當不錯，但因為上半年成績太差，國內市場出貨量還是輸給了華為。據IDC 2025年全年手機出貨量報告，華為以4670萬台出貨量、16.4%的市場份額，時隔5年重返中國市場榜首。蘋果則以4620萬台出貨量、16.2%的份額排名第二，以0.2%的劣勢錯失冠軍。現在錯開發佈，能讓蘋果全年都有新機熱度，更好地和國內廠商貼身肉搏。緩解供應鏈壓力除了市場策略，供應鏈壓力也是調整發佈節奏的重要原因。最近記憶體漲價十分離譜，三星電子與SK海力士正和蘋果談判，2026年第一季度iPhone所用的LPDDR5X記憶體漲幅超過80%，SK海力士甚至接近100%。再加上折疊屏手機的量產難度遠高於普通直板機，螢幕、鉸鏈等零部件的良品率需要逐步提升，產能短期內難以大規模釋放。這種情況下，要是蘋果還按老規矩發佈，很可能出現高端機型產能不足、交付延遲的問題。調整發佈時間後，蘋果可以合理調配供應鏈資源，優先保障iPhone 18 Pro系列和iPhone Fold的產能，靠更高端的機型獲得更多利潤。蘋果交出史上最猛財報與此同時，蘋果發佈2026財年第一季度財報。該季度營收1438億美元，同比增長16%，淨利潤421億美元，同比增長15.9%。這意味著蘋果又双叒一次創下季度營收新紀錄，逼近兆人民幣大關。其中，最亮眼的還是iPhone業務，營收852.69億美元，佔總營收的近60%，蘋果CEO庫克直言，這是iPhone“史上最佳季度表現”。大中華區更貢獻了255億美元營收，創歷史新高，這份成績，庫克真該給中國市場磕一個。目前全球活躍蘋果裝置達25億台，平均每三個人就有一台蘋果裝置。接下來，蘋果大刀闊斧，徹底改變以往的發佈節奏，為iPhone 18 Pro、ProMax以及iPhone Fold，做足前期鋪墊。值得注意的是，現在記憶體漲價，折疊屏的鉸鏈、螢幕等核心零部件還面臨不小的成本壓力，今年9月登場的新品，大機率會漲一波價。此外，華為、vivo、OPPO等國內廠商在高端市場攻勢猛烈，尤其早早就佈局折疊屏市場，今年春節後，OPPOFindN6、華為PuraX2等新品都已蓄勢待發。蘋果要是想繼續守住市場份額，定價策略和產品體驗缺一不可，是騾子是馬，咱們9月就知道。 (科技每日推送)

積壓了整整六年，蘋果的換機需求終於爆發了，尤其是在中國。台北時間1月30日凌晨，蘋果公佈了截至2025年12月27日的2026財年第一季度財報。數字是震撼的，營收與淨利潤均超歷史新高：季度營收達到1438億美元，同比增長16%，遠超華爾街預期的1384.8億美元；大中華區銷售額同比暴增38%，達到255.3億美元。淨利潤421億美元，攤薄後每股收益（EPS）2.84美元，同比大漲19%，同樣輕鬆擊敗預期。毫無懸念，引爆這份成績單的核動力依然是iPhone。在被稱為“iPhone 17超級周期”的推動下，iPhone單季營收飆升至852.7億美元，同比暴漲23%，憑一己之力撐起了蘋果的半壁江山。受此利多刺激，蘋果股價在盤後交易中一度上漲超過3%。然而，投資者在歡呼iPhone熱賣的同時，眼神卻更多地瞟向了未來：當AI驅動的記憶體晶片短缺席捲全球，成本壓力如同一道不斷收緊的“緊箍咒”，蘋果這家以高利潤率著稱的巨頭，其引以為傲的盈利護城河還能堅持多久？這份創紀錄的財報，究竟是新一輪增長的起點，還是一個經典硬體時代最後的輝煌？又或者，這只是蘋果在AI巨變的浪潮中，用硬體暴利換取的最後籌碼？iPhone“超級周期”降臨：沉寂六年的換機潮與“戰術性試探”“iPhone的需求簡直令人震驚。”蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報發佈後的這句評價，精準概括了旗艦產品在這個創紀錄季度的表現。852.7億美元的營收數字，不僅比華爾街最樂觀的分析師預期還高出近66億美元，更在蘋果覆蓋的全球每一個地理細分市場都創下了歷史新高。這波被廣泛稱為“iPhone 17超級周期”的銷售海嘯，其動力源泉遠比表面看起來的“新設計”更為深遠。首先，是長達六年的使用者換機周期迎來了集中釋放窗口。伯恩斯坦分析師馬克·紐曼（Mark Newman）在報告中解釋稱：許多在2019年至2020年期間（即全球疫情爆發前後）購買iPhone的使用者，其裝置使用年限已至第六年，正進入一個自然且迫切的升級節點。這個龐大的使用者基礎，疊加iPhone 17系列在外觀上“多年來最大設計改動”帶來的新鮮感，以及內在性能（尤其是攝影機系統）的顯著提升，共同點燃了這場壓抑已久的換機需求。其次，產品結構向高端化的成功遷移，是推動營收遠超單純銷量增長的隱形引擎。根據消費者情報研究合作夥伴（CIRP）的估算，在美國市場，iPhone 17 Pro和Pro Max等高端型號在本季度iPhone總銷量中的佔比高達52%，而去年同期這一資料僅為39%。這一顯著躍升意味著，消費者不僅願意換新機，更願意支付溢價以獲取頂級體驗。這種消費傾向為蘋果帶來了更高的平均售價和更豐厚的利潤空間。然而，這場全面勝利中並非沒有失意者。被寄予厚望、旨在探索形態極限的iPhone Air，其市場表現成為了一個微妙的註腳。這款機型雖以輕薄設計獲得讚譽，但在消費者實際購買決策中卻遭遇冷遇。據市場研究機構IDC的資料，消費者明顯更傾向於選擇標準版或功能更全的Pro版本。核心原因在於性價比的權衡：iPhone Air起售價比基礎版高出200美元，但後者卻提供了更優秀的影像系統和續航。這個案例揭示了，在主流消費市場，當激進的設計創新與核心實用功能發生衝突時，後者往往擁有更重的權重。iPhone Air的遇冷並未影響大局，它更像是一場大捷中的一次戰術性試探。更值得關注的是，這場由iPhone驅動的“完美風暴”為蘋果帶來的戰略價值。蘋果資深分析師馬克·古爾曼（Mark Gurman）一針見血地指出：“這些令人震撼的業績為蘋果提供了巨大的戰略緩衝空間來解決問題。他們為自己贏得了充足的時間。”在AI競賽白熱化、市場對其創新節奏充滿焦慮的背景下，這份壓倒性的財務成功，極大地緩解了管理層的短期壓力，讓庫克有充裕的資源去謀劃那些需要長期投入的項目，比如下一代的AI體驗。相比之下，其他硬體戰線喜憂參半：iPad營收逆勢增長6%至86億美元，超出預期。而Mac業務雖有M4晶片加持，卻意外下滑7%至83.9億美元，不及華爾街目標。服務業務：衝過3000億門檻後的“甜蜜煩惱”當硬體業務爆發時，蘋果精心建構的“第二增長曲線”服務業務，也低調地跨過了一個歷史性的門檻：單季營收首次突破300億美元，同比增長14%。這項囊括了App Store、Apple Music、iCloud+、Apple Pay、AppleCare以及搜尋廣告授權的業務，早已被視為蘋果的“高利潤穩定器”。其毛利率遠高於硬體，對於平滑周期性波動、提升盈利質量具有不可替代的作用。在第一財季，蘋果整體毛利率達到48.2%（優於預期的47.5%），服務業務的強勁貢獻是關鍵。帕雷克也明確將其視為推動每股收益增長19%的兩大支柱之一。然而，在亮眼的數字之下，隱憂初現。300億美元的收入，以毫釐之差（約6000萬美元）未能達到華爾街300.07億美元的共識預期。雖然這在1438億美元的總營收裡幾乎可以忽略不計，甚至有分析師風趣地將其歸入“誰在乎？”的類別，但這是服務業務近年來少數幾次未達預期的情況之一。另一方面，14%的同比增長率，放在絕大多數公司身上都堪稱優秀，但與蘋果服務業務自身過去動輒20%以上的增速相比，確實呈現出了放緩的態勢。這種減速可能由多重因素導致： 首先，App Store作為基石，正面臨日益嚴峻的監管挑戰。歐洲《數字市場法案》等法規迫使蘋果開放第三方支付和側載，長期看可能改變其商業模式。 其次，串流媒體娛樂領域的競爭已呈白熱化。儘管庫克宣佈Apple TV+收視率同比增長36%，且憑藉《F1》等作品獲奧斯卡提名，但內容投入的軍備競賽代價不菲。 最後，宏觀經濟波動也抑制了數字廣告支出和消費者訂閱意願。面對挑戰，蘋果正在多條戰線鞏固壁壘。庫克在財報中宣佈，蘋果的活躍裝置數已超過25億台，比一年前增加了1.5億台。這個不斷膨脹的數字，代表著無與倫比的使用者觸達能力。服務業務的未來，不僅依賴新增使用者，更依賴於從這25億台裝置中“搾取”價值，讓每個使用者使用更多服務、支付更高階的費用。如何通過更精準的捆綁和無縫體驗實現這一目標，將是服務業務能否在下一個300億季度繼續保持“引擎”地位的核心。AI戰略：左手Google，右手收購，獨特的“蘋果式”突圍如果說硬體和服務定義了蘋果的當下，那麼AI則決定了其未來。在第一財季，蘋果展現出清晰的“兩手抓”戰略，走在了一條與矽谷同行大相逕庭的路徑上。最引人注目的動作，無疑是1月初與Google達成多年期戰略合作。根據協議，蘋果將在“Apple Intelligence”體系中整合GoogleGemini模型，用於賦能包括新版Siri在內的多項功能。這一決定被解讀為務實轉向：與其像微軟、Meta那樣燒掉千億美元進行基礎模型軍備競賽，蘋果選擇了與領先者結盟，快速補齊體驗短板。庫克對此充滿信心，稱“我們擁有全球絕對最佳的AI平台”，這裡的“平台”顯然更多指其龐大的硬體生態與軟體整合能力。幾乎與財報同時引爆科技圈的，是蘋果以近20億美元估值收購以色列初創公司Q.AI。這家神秘公司致力於通過分析面部皮膚微動來解碼“無聲語音”。其專利顯示，該技術未來可整合入耳機或智能眼鏡。蘋果硬體高級副總裁約翰尼·斯魯吉（Johny Srouji）對此不吝讚美，稱其“正在開創使用成像和機器學習的新穎方式”。這筆收購強烈暗示了蘋果的願景：AI不應只是螢幕上的聊天機器人，而是深度融入硬體、無處不在且極度私密的環境智能。Q.AI的技術為未來“空間計算”提供了超越語音和觸控的全新可能。這一系列佈局勾勒出蘋果的AI戰略：它不追求成為基礎模型的領導者，而是立志成為頂尖AI技術與數十億台裝置之間最卓越的“整合者”。其核心競爭力在於，通過極致的軟硬體一體化，將AI能力轉化為自然、直觀且保護隱私的功能。然而，這條路並非沒有隱憂。eMarketer分析師雅各布·伯恩（Jacob Bourne）指出：“AI的商業化和貨幣化仍然充滿挑戰。”過度依賴外部模型是否會受制於人？當Android廠商也能接入同款模型時，蘋果的差異化何在？更現實的是，帕雷克證實“AI將需要在正常投資之外進行增量投資”。本季度研發費用同比激增31.7%達到108.9億美元，AI顯然是重中之重。蘋果的AI故事，不僅關乎體驗，更關乎利潤表能否承受這場昂貴的遠征。中國市場：38%的“狂暴增長”，是反彈還是重回巔峰？在全球市場的爆發中，中國市場的表現格外亮眼。大中華區銷售額同比暴增38%，達到255.3億美元。這一數字不僅遠超Visible Alpha分析師預估的213.2億美元，也一掃前幾個季度的陰霾，堪稱一場酣暢淋漓的“王者歸來”。庫克將這一卓越表現直接歸功於iPhone 17系列的強大吸引力。他透露，蘋果在中國大陸創下了“升級使用者數量的歷史紀錄”，同時，從Android陣營轉換過來的新使用者數量也實現了兩位數的強勁增長。“我們看到的增長，坦白說，遠比我們預期的要大，”庫克補充道，“這是產品驅動的。”這一表述凸顯了蘋果的判斷：只要產品足夠出色，就能穿越周期。iPhone 17系列的全面升級，恰好擊中了中國高端消費者的換機痛點。這場勝利是多重因素共振的結果：除了產品本身，還包括此前被壓抑需求的集中釋放，以及供應鏈和本地化服務的長期投入。值得注意的是，蘋果在新興市場的開拓也在同步推進。庫克表示，印度市場同樣實現了“兩位數”增長，確認了在孟買開設新店的計畫。然而，在慶祝大勝的同時，必須清醒認識到長期挑戰並未消失。本土競爭對手在創新與性價比上的壓力巨大，複雜的監管環境仍是變數。此次38%的飆升，究竟是重新確立優勢的轉折點，還是激烈競爭中的一次周期性反彈？中國市場對蘋果而言，永遠是一場考驗戰略定力的“持久戰”。第一財季的優異答卷贏得了喘息空間，但遠非終局。成本風暴：AI熱潮反噬，記憶體短缺直擊“利潤腹地”即便業績再亮眼，蘋果也無法從全球供應鏈的動盪中獨善其身。一場由AI資料中心建設狂潮引發的記憶體晶片短缺與價格暴漲，正成為籠罩在蘋果頭頂最沉重的烏雲。諷刺的是，這場風暴正是由科技同行們掀起的AI軍備競賽所引發，如今卻反噬到了硬體製造商的利潤根基。資料顯示，自2025年9月以來，移動裝置DRAM晶片現貨價格已瘋漲近400%。NAND快閃記憶體價格同樣飆升。摩根士丹利分析師提供了佐證：“第二財季NAND價格預計環比上漲55–60%，移動DRAM價格預計環比上漲53–58%。”對於蘋果而言，這意味著所有核心產品線的關鍵成本正在經歷一場“海嘯”。科技研究公司IDC直言這是硬體公司的“危機”，指出記憶體通常佔據智慧型手機成本的10%至20%。蘋果憑藉其無與倫比的採購規模和供應鏈管理能力，歷來是成本控制的高手。它可以通過與供應商簽訂長期協議、最佳化產品設計、以及推動高端產品銷售組合來避險部分成本壓力。然而，面對這種指數級的價格增長，任何緩衝都顯得捉襟見肘。蘋果資深分析師郭明錤預測，蘋果可能會在iPhone 18上維持原價，自行吸收成本，這將直接侵蝕毛利率。摩根士丹利的埃瑞克·伍德林也警告，市場“尚未充分將記憶體成本上升對利潤率的影響納入預期”。eMarketer分析師雅各布·伯恩更是指出，消費者對通膨的疲勞以及持續短缺，將對未來幾個季度的利潤率形成持續壓力。雖然第一財季48.2%的毛利率仍超預期，但帕雷克的迴避態度加劇了市場疑慮。Janus Henderson的分析師沙昂·巴基（Shaon Baqui）一針見血地評論道：“我們以前見過記憶體價格壓力，但從未見過這種前所未有的上漲速度……弄清楚其對利潤率的影響將是關鍵。”更具諷刺意味的是，這場危機的源頭——AI投資熱——仍在加劇。只要AI軍備競賽不停歇，硬體成本的擠壓就不會停止。這迫使蘋果站在一個艱難的十字路口：是將成本轉嫁給消費者，冒著削弱需求的風險？還是犧牲利潤率，守護市場份額？這場由AI掀起的供應鏈風暴，正在考驗這家全球市值最高公司的經營韌性與戰略智慧。 (網易科技)

就在剛剛，蘋果公佈了 2025 年第四季度的財報，創下多個紀錄。蘋果全季度收入為 1438 億美元，同比增長16%，創歷史新高；淨利潤達 420.97 億美元，同比增長 16%。其中，iPhone 銷售收入同比大增 23% 至 852.7 億美元，超過了市場和蘋果自己的預期，收入創下單季新高。在電話會議中，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克透露，iPhone 實現了有史以來最佳季度，得益於前所未有的需求，在各個地理細分領域均創下歷史新高。值得一提的是，連續幾個季度表現平平的大中華區，終於在新 iPhone 推出後迎來逆襲：收入 255 億美元，同比暴漲 38%。庫克表示，上個季度大中華地區，升級、切換到新款 iPhone 的人數，都創下了新紀錄。其他業務的表現則喜憂參半，Mac 業務的營收最不如人意：Mac 業務收入 83.86 億美元，同比下降 7%iPad 業務收入 85.95 億美元，同比增長 6%可穿戴、智能家居以及配件業務收入 114.93 億美元，同比下降 2%服務業務收入 300.13 億美元，同比增長 14%記憶體成本上升將對未來的蘋果產品毛利率產生重大影響，蘋果坦言下季度毛利率將受影響，內部正在評估應對方案。受零部件成本上漲的陰霾影響，外界對蘋果謹慎看好。財報發佈後，蘋果股價一度漲超 2%，但交易波動，最終收盤漲幅 0.72%。對於蘋果來說，2026 年將會充滿挑戰，引以為傲的 iPhone 盈利能力將受到衝擊，你覺得今年的 iPhone 18 系列會漲價嗎？ (愛范兒)

據外媒報導，在近幾年的全球智慧型手機暢銷榜上，蘋果有多款進入前10，前4已多年是他們旗下的機型。有市場研究機構也披露了2025年全球最暢銷的10款智慧型手機，蘋果依舊霸佔了前4，前10中佔有7款。從市場研究機構的報告來看，去年全球最暢銷的10款智慧型手機中，最暢銷的是iPhone 16，iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro緊隨其後，iPhone 17 Pro Max排第4，iPhone 17、iPhone 15和iPhone 16e，分別排在第7、第8和第10。在同一市場研究機構此前發佈的2024年全球最暢銷的10款智慧型手機中，蘋果也是有7款上榜，前4分別是iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和iPhone 16 Pro Max，iPhone 14、iPhone 16 Pro和iPhone 16分別排在第7、第9和第10。同2024年一樣，去年全球最暢銷的10款智慧型手機，也全部是來自蘋果和三星電子，後者也是有3款上榜，Galaxy A16 5G排在第5，Galaxy A06 4G和Galaxy S25 Ultra，分別排在第6和第9。 (TechWeb)