越來越近的變革：Web3.0對網絡創作來說意味著什麼？

區塊鏈、比特幣、NFT……近些年，這些概念被炒得火熱，也牽動著人們對一個全新時代的好奇與嚮往—Web3.0，網絡會變成什麼樣？

在Web2.0時代繁榮起來的網絡創作就是其中最熱門的話題之一。想想看，區塊鏈對於一個網文作者來說意味著什麼？NFT對微博插畫師而言有什麼影響？如今大受追捧的短視頻博主們在Web3.0時代會發生怎樣的改變？

以去中心化為目標的Web發展史

在深入Web3.0之前，我們有必要回望二十多年來Web1.0和2.0分別給我們帶來了什麼。

1990年，Tim Berners Lee創建了萬維網，它是互聯網上最早的應用之一，使人們能夠輕鬆地瀏覽全世界的內容。

在當時，萬維網還是一個相當專業的工具，主要使用者是研究人員和學生，不過這種情況迅速發生了改變：Mosaic和Microsoft Internet Explorer這樣的新瀏覽器將萬維網帶到了普通用戶眼前。

Web1.0: 往日

Web1.0時代網頁設計還很糟糕，人們需要撥號上網，下載一張照片或者一段視頻需要很長時間。

但很重要的一點在於，Web1.0是開源（open-source）的，任何人都可以在上面自由搭建屬於自己的領地，這才使後來的谷歌和亞馬遜等企業成為可能。

但同時，它也是只讀(read-only)的，在每一千名瀏覽網絡的用戶中，只有少數人擁有發佈內容的技術能力。

Web2.0: 如今

2005年前後，YouTube、Facebook和Twitter等新網站揭開了Web2.0的序幕。

Web2.0將麥克風遞到了所有人手中。從那時開始，在網絡上發佈內容的門檻被極大地降低，無論技術能力如何，任何人都可以在網上發佈內容。

Facebook、YouTube和Twitter就是人們創建自己內容的便利工具，此外，從前為萬維網提供動力的計算機也逐漸變成支撐這些大平台的巨大的中心化數據中心。

但人們也發現了這些網站的問題：雖然它們使在線表達更便捷，但我們也在開放的網絡上逐漸築起了“圍牆花園”。

智能手機的出現更是加速了這一現象，如今，我們有各種驚人的設備和應用幫助我們完成許多事情。然而在應用的海洋裡，它們早已變得封閉、私人和不透明，這與Tim Berners Lee最初的願景背道而馳。

Web3.0：未來

2018年，Web2.0概念的提出者Tim O'Reilly舉辦了一場Web3.0峰會。這場匯集世界工程師和研究人員的峰會提出：Web3.0是關於重新去中心化的網絡（re-decentralizing the web）。

峰會中許多與會人員認為，萬維網已經崩壞了。Web2.0初始之時人們對之寄予厚望，認為它能給每個人平等發聲的權利，而後來的事實證明，這只是對互聯網一廂情願的誤讀。

過去二十年Web2.0帶來的，是網絡世界對廣告的依賴，使用不正當手段如虛假點擊率、假新聞、虛假信心來爭奪人們的屏幕時間；

是對被稱為“新石油”的用戶數據的非法攫取，從2018年Equifax數據洩露案1.43億人信息被盜，到轟動一時的Facebook劍橋分析門，活在Web2.0時代的多數人都憤怒而無奈地知道，自己或許早已在網絡世界“裸奔”；

而Web3.0要做的，就是修復這些問題。

在美好的願景中，Web3.0是完全去中心化的，用戶能掌握自己的數據，決定與自己相關的一切內容是否要出現在網絡上、出現在網絡上的何時何地、可以被什麼人加以使用或謀取利益，平台的集中地位被削弱，Web3.0將會成為高度個人化的網絡……

Web3.0時代的網絡創作

Web2.0時代，網絡為創作者推開了世界的門。任何人，在世界任何角落，只要有靈感，只要想創作，就有被全世界看到、聽到的機會。UGC內容的繁榮成為Web2.0時代的重要特徵。

但時至今日，繁榮的背後也有無數沈痾。對創作者來說，網絡創作從來都不是一件完全愉快的事情。創作者長久以來都面臨著粉絲的壓力、隱私的洩露、變現的困局、平台的約束等。

而在許多創作者眼中，Web3.0，也許會帶來新的光景。

匿名創作者的崛起

網絡創作者最大的特點之一或許是，在他們通過網絡發佈內容（也許是網絡小說，也許是微博意見輸出，又或者是個人生活的分享）並獲得關注的那一刻，他們就同時身兼“創作者”和“網紅”兩重身份。

而作為網紅，則意味著個人成為一個品牌，接受網絡上無數眼睛的審視，並且少有匿名的權利。

一旦他們發布了一些不招人喜歡的內容，說了一部分人不喜歡的話，他們也許會招來大規模的線上乃至線下抵制和網絡謾罵等。

這就是取消文化（cancel culture）的可怕之處：在如今這個“訂閱”時代，“取消”一個人就像取消一次預約或一單購物訂單一樣。

因此對於Web3.0時代，創作者們期待著一個匿名的未來。用戶會喜歡嘴裡叼著雪茄的NFT猿人，並使用代碼作為名字，就像馬斯克給他的孩子起的那樣。網絡創作將是更純粹的分享，更少有針對個人的討論與攻擊。

用戶掌握平台

目前，無論何種形式的創作，創作者們大多依賴一個或多個平台進行內容的發布。而在這些創作者與平台的關係中，創作者的話語權是相對少的。

在Web3.0中，這種所有權的模式或被打破。每個平台都有相應的代幣（token），任何人都可以購買該代幣，任何接入網絡的人都能夠參與。

這意味著創作者可以擁有平台的一部分，甚至一大部分。激勵機制被重新調整，創作者成為平台的合作夥伴，而不是依賴著平台的流量傾斜和利益分配同時又恐懼著被平台拋棄或懲罰的弱勢方。

全新的變現方式

對於創作者來說，賺錢從來不是件容易的事。

而Web3.0提供的可能是一種商業模式的重塑：廣告商資助代幣，讀者收到這些代幣。而後，代幣可以被交易為內容，甚至被出售。

這就是注意力的代幣化（tokenization）。在這種廣告模式下，用戶能真正看到他們所關心的對象的情況，會員模式和口碑現象也同樣可以被嵌入其中。

“流動”的內容

目前創作者大多面臨著內容“遷移”的問題。文字需要從文檔軟件裡複製粘貼到平台上進行發布，圖片和視頻也總免不了下載、壓縮和上傳等種種步驟。如果一個創作者想把內容從wordpress搬運到twitter上，那可真是好一番辛苦。

Web3.0解決這個問題是：所有內容都有機會變成一個NFT。

NFT存儲了版權信息，可以毫無障礙地導入和導出到任何平台。內容將真正實現了“流動”的形態，也創造了新的機會，讓市場去決定最好的內容將在哪裡生存。平台也將不得不通過競爭去從創作者那裡獲得內容，而不再坐享其成。

Web3.0與視頻：真正“無處不在”的內容

與圖文內容相比，視頻在Web3.0中的角色和變化也許更為重要。其中顯著的變化是，視頻內容將真正變得“無所不在”。

現如今，在各種平台上發布視頻看起來都很容易、便捷，而且大部分情況下是免費的。平台還為內容創作者提供獲得曝光和吸引忠實粉絲的渠道。

但實際上，這裡的“免費”需要打上一個問號。

首先，在通過國外一些平台上傳視頻時，內容創作者失去了對其內容的部分所有權。這些內容將不再屬於創作者本人的品牌，而被納入平台品牌的麾下。

其次，一些視頻所獲得的推薦由算法驅動，而算法不一定關注創作者的具體內容，為了產生更高的橫向曝光，會更傾向於推廣其他創作者的作品。

最後，內容創作者對出現在其視頻之前甚至之中的廣告缺乏控制權。也就是說，為了獲得平台的曝光，創作者讓渡了一部分權利。

因此，雖然視頻已經成為一種“無處不在”的媒介，但它實際上是如今的網絡世界裡最中心化的生態系統之一。而Web3.0，有可能改變這種情況。

在視頻內容真正去中心化之前，Web3.0的基本生態系統需要變得更快速和可擴展。像以太坊（Ethereum）和Solana這樣的區塊鏈致力於提高速度和可擴展性，以吸引更多的開發者在其去中心化的環境之上搭建應用程序。

但內容所有權的去中心化並不完全依賴與區塊鍊或Web3.0。

現在的內容創作者對其內容價值的看法正在發生根本的改變，這也是Web3.0背後技術的一個驅動因素。

今天的內容所有者意識到，他們的內容比他們過去想像的還要值錢得多。越來越多的內容所有者正在通過Videoflow等工具從中心化的平台上收回他們的權利。

未來，他們可以在幾分鐘之內就創建好自己的視頻平台，也可以自己設置付費牆或者其他變現機制，在不讓渡自己的品牌價值和權利的同時，也能從內容中獲得收入。

當然，不可忽略的是，大平台仍然為創作者提供曝光和商業合作等方面的機會，尾部創作者也尤其需要這些優勢來增加自己的受眾。

因此更實際的結果可能是，Web3.0有利於促進在平台獲取利益與為創作者提供幫助之間找到新的平衡點。

隨著越來越多的內容創作者致力於用新的方式將他們的內容單獨地、直接地提供給消費者，在已知的區塊鏈、代幣、NFT之外，Web3.0還會帶來新的技術，滿足創作者的需求。

到那時，也許我們才真正能斷言——“視頻無處不在！”

關於Web3.0，大部分人或許仍然只能從“區塊鏈”和“比特幣”這些火熱而模糊的概念中窺得一兩眼似真似幻的輪廓，而Web3.0究竟是什麼？它是否真的如我們願景中所期待的那樣，在全球走向極化的今天，能打破圍牆花園，帶來一個去中心化、開放的創作環境，留待時間和科技來給我們答案。（全媒派）