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【抖音難民】盯上小紅書燙手的流量，有人開始賺錢了
因對TikTok的禁令，海外使用者突然狂歡式地擠爆了小紅書。在中外網友的熱烈互動中，人們渴求共鳴的美好願望在連接中被喚起。也有人開始積極承接天降流量，琢磨起賺錢的門路。
羅馬不能在一夜之間建成，但小紅書做到了。苦心經營數年全球化沒有水花，一早起來，潑天的“洋抖”流量，突然砸到了小紅書頭上。
各國網友“狂歡”式湧入小紅書，主要是為了對抗美國對TikTok的封禁而來。他們自封為“TikTok Refugee”，在海外社區發帖稱：“既然禁止我們最喜歡的TikTok，它屬於中國，那我們就跑到中國的懷抱去。”
截至1月15日凌晨，七麥資料顯示：名字全由中文組成的“小紅書-你的生活指南”在43國位列App下載榜首位，並在72國衝進了前三。有人感嘆：“在世界盡頭的冰島，小紅書也衝到了第一。”
雖然來自全球各地的“TikTok Refugee”們，短期給小紅書帶來潑天流量，還很難說究竟是甜蜜還是煩惱。
相關人士告訴媒體，小紅書團隊從1月13日當天就開始加班了，正在針對外國使用者做功能最佳化，合規、安全相關的團隊也在同步開展工作。
面對海量外國友人，民間網友交流玩梗不亦樂乎，也已經有人打起了賺錢的主意。
一夜之間，國內網際網路大廠積極招攬使用者，跨境電商、海外MCN公司也行動起來，搬運帶貨視訊。有人主動教外國人學中文、剪視訊、做社媒平台，一夜漲粉數萬，也有人藉機發起了海外兼職簡報。
01
“洋抖”湧入，全民狂歡
1月14日一早，“起猛了”的小紅書使用者發現，首頁被各國洋面孔刷屏，許多外國友人獲得了中國網友的激情點贊。
不到24小時，#TikTok Refugee的話題下已經有了近240萬討論，詞條瀏覽數超過1億。
小紅書的這波意外爆火，直接原因是臨近1月19日，TikTok在美國的禁令即將生效。1月10日，美國最高法院的九位大法官就TikTok“不賣就禁”法案聽取了各方的口頭辯論。綜合各方觀點來看，結果很可能對TikTok不利。
目前，TikTok在美有1.7億使用者，大批對平台難以割捨的使用者需要尋找新的“避難所”，小紅書意外地成了首選。由於擔心同為字節出品的Lemon8 App也有被封禁可能，在大V們的指引下，介面相似的小紅書成為TikTok擁躉們的新聚集地。
美國使用者的湧入和口口相傳，很快帶動了其他國家的追隨。
據七麥資料，1月14日小紅書在全球社交免費App榜上排名第一；全球iOS排名榜上，小紅書在美國、加拿大、澳大利亞，以及數個歐盟國家拿下了總榜第一。
中外網友的互動從秀“貓”、互甩表情包開始，有網友請外國友人幫忙批改英語作業，也有使用者調侃：請先別下載拼多多，等我邀請你們！
海外論壇上一個流行的玩法AMA（Ask Me Anything），也被老外帶到了小紅書。
有人上傳了自己居住城市的街頭，請網友曬下自己城市的樣子，也有人問你最尊敬的歷史人物是誰。
當有人發帖詢問大家工資多少，美國網友表示一半收入要拿去交房租，中國網友則表示一半收入會拿去存款，大家歡快表示，“終於對帳了”“又一次有了地球村的感覺”。
資本市場先一步反饋。1月14日，A股小紅書概念股多股漲停，壹網壹創、遙望科技、引力傳媒、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競價漲停，天下秀開盤後漲停，電聲股份、華揚聯眾、姚記科技等漲幅靠前。
02
有人開始賺錢了
在天降富貴面前，接下來最直接的問題便是，這波海外使用者能被小紅書留住多久。畢竟，海外使用者遷徙的根本原因是對美國政府封禁TikTok的情緒反彈，而並非對小紅書App的主動選擇。
與TikTok在美國最旗幟鮮明的反對者Meta、Google所料不同，在面對失去TikTok的可能時，使用者沒有選擇轉向Facebook或者Instagram，而是表示：寧可面對看不懂的語言環境，也要去和中國人打成一片。
但經過24小時的交流，不少外國朋友在新陣地上收穫了意外之喜。
海外社區上，網友們對小紅書的評價多是：“氛圍很完美。”“是一個願意分享，教學的群體。”“他們的表情包超可愛。”“讓我很興奮，就像一起去旅行一樣。”“在學中文了，他們超熱情友好。”“看到我們都是人類（human being），在分享一樣的樂趣，愛了。”
而對於小紅書來說，最直接的問題是要確保安全應對。
小紅書成立初期，曾上線過日本、美國、新加坡版本。2021年以後，陸續在日本、東南亞、歐洲、北美等地上線，產品形態以時尚、戶外、家居社區為主。
由於一直在用小步試錯的方式佈局，小紅書沒有上線官方海外版，App也沒有內嵌內容翻譯工具。在這波突發流量之下，海外使用者要長久在中文環境中艱難互動，興趣能延續多久，小紅書又是否會上線翻譯工具，也被打上問號。
不過，到1月14日晚間，已經有“靈光的頭腦”下場，先把流量接收起來再說——首先進場的是網際網路大廠們。
網易遊戲率先趕來發帖：I want to play game with you。但這一舉動遭到了網友群嘲，不嫌事大的“餓了麼”官方帳號則回覆：Are you hungry？
但畢竟沒有人願意白白錯過盛宴，大廠們繼續玩梗攬客。
美團推出了外語版，並用拼音標註上了“早上好”。攜程向 TikTok 使用者喊話：“Say go，let's go（說走就走）。”瑞幸咖啡則簡單點明：“Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡嗎？用這個）。”
玩得最飛起的是阿里國際，簡單粗暴的“Do you want to make money（你想賺錢嗎）？”還順便“陰陽”了一把亞馬遜，宣稱自己是亞馬遜的供貨源。
天貓官號也遊走在高贊資料的“洋號”評論區下，盛情邀請對方來杭州嘗嘗西湖醋魚。
平台、品牌們的借勢狂歡，一些有商機的腦瓜也打起了這波“洋流”的主意，試圖從這波紅利期中賺賺美刀。
最直接的就是借助語言優勢，做中文教學和翻譯，或者直接“兩美元幫起中文名”；進階版的還有對外教學起號技巧、做帳號代營運。
尤其是，天然就需要海外資源的跨境電商們，直接註冊了小紅書帳號，發佈英文帶貨視訊，藉機“出口轉內銷”。
而海外社媒帳號，本身就是工廠出海成本最低的方式。曾在TikTok上做生意的中國商家，也陸續把此前發佈的外貿工廠的視訊“搬運”回來，吸引、轉化這一波天降流量。
還有人總結出：可以趁剛起號的窗口期，“建聯”粉絲數量高的海外使用者，做海外MCN。恰逢2024年中國向多國開放了“144小時過境簽”，建議可以專做面向海外遊客的定製旅遊攻略；或者中國美食、旅遊城市、中國文化的內容輸出，吸粉轉化IP。
各路創業者們也開始行動：有AI創業者花費兩小時就做了一個網站，傳到Reddit上教老外玩轉小紅書。有義烏創業團隊興奮得一夜未眠，全員加班做起小紅書外貿新號，連夜搬運TikTok視訊，“TT客戶都跑來家門口了怎能不接”。
03
為什麼是小紅書？
目前態勢來看，這波流量“致富經”大多還是流轉在平台上，“教人抓住窗口期”的教學帖，等待最終落地還需一段時間。
但也有網友感嘆，為什麼是小紅書接住了流量？除了註冊優勢外，小紅書社區的氛圍也天然適合承接這一波對內好奇、對外友好的海外使用者。
資料統計，小紅書的“原住民”組成中，70%以上使用者為90後，女性使用者佔比為66%，核心使用者多為一線城市、女性、高知、年輕群體。
這波“原住民”對外來湧入的聲音更為理性、友好。而從“發家史”來看，小紅書的創辦初衷是為瞭解決出境遊客的境外購物問題，早期大量使用者由海外華人、留學生等構成。他們對外溝通壁壘低，態度也更為友善。
雖然在24小時大規模的“洋流”衝擊下，開始有使用者抱怨，“只要搜過一次TikTok Refugee，並點開兩個看一眼，首頁上就再也刷不出一個中國人……”並呼籲小紅書盡快做演算法分區。也有內容創作者們，羨慕這波“外來者”起號快、熱度高。甚至，已經有人開始盜用海外使用者照片借勢起號，被人在評論區“打假”。
但絕大多數聲音對這波“外來客”都是歡迎且友好的。交貓稅、安利美食、互換“梗”圖……這些自發的善意舉動，正在讓更多海外使用者“聞風趕來”。
過去24小時裡，海外使用者最集中的帖子類型是，分享萌寵、民俗文化科普、唱歌跳舞、互相解答問題。在新鮮感還未消散的窗口期，圍繞吃喝玩樂、生活分享的內容，人們最大程度地拉齊了彼此的交流。
同時，活躍的TikTok創作者，也更希望能夠找到一塊適合自己紮營結寨、順勢變現的土地。
恰好，在這場“洋流”湧入不久前，小紅書剛剛效仿抖音，改版了短影片頁面，改為側邊點贊。這次改版曾引起了一波使用者的強烈反擊，遊走在各個筆記下，“呼籲”小紅書改回來。
但對小紅書來說，這次為了加速商業化的改版“蓄謀已久”。
去年開始，小紅書就已開啟新介面的分批測試，彼時的改動僅是將按鈕移至右側，並新增了類似抖音的“分享”鍵，意在既能服務於種草、商業化，也可達成直播電商變現。
或許無心插柳，小紅書新年對視訊介面的改版和側重，也意外增加了來自TikTok使用者的熟悉感，更順暢地幫助了轉化。
歸根到底，能否長久承接流量，要看原有社區是否有能力、有強烈的意願去做使用者服務和轉化。
2023年，馬斯克斥資收購推特後，曾有不少日本畫師反感馬斯克的粗暴改版，批次湧入微博。但彼時畫師們多是情緒性發洩，這場“遷徙”也很快曇花一現。
對全球使用者來說，入駐線上社區的最大公約數是獲得互動、認可——這一點上，小紅書的社區互動氛圍友善程度可以說是最高的。
有人感慨，這兩天彷彿讓自己穿越回了“賽博大唐”，做了一場地球村的夢。外來者會禮貌地表示，“很抱歉弄亂了你的軟體”，並遵守默認規則、發佈雙語帖子。
不論狂歡還會持續多久，這次充滿友善的線上“全球化”的互動，已足夠讓雙方留戀。“作為普通人只想享受當下。至少記得渴望共鳴和聯絡，是人類共同的美好願景。” (動點科技)