蘋果手機，跌破3000元！

1月21日晚間，多條和iPhone相關的消息沖上微博熱搜。

據悉，有網友發現國補後iPhone13 128G版本到手價格跌破3000元，降到歷史低價。記者在京東平台上看到，iPhone13銷售頁面顯示，指定地區補貼後到手價2999元。

另據九派新聞報導稱，目前蘋果手機部分主力機型大部分都能享受國家補貼，包括iPhone15、iPhone16等。有消費者通過國補下單了一台記憶體256G的iPhone16，價格為5499元。他還對比了美國市場，國補後的iPhone16全球最低價，成蘋果最香機。

數位產品購新補貼實施方案正式落地

2025年，消費品以舊換新政策加力擴圍。

1月20日，商務部等五部門出台的手機等數位產品購新補貼實施方案正式落地實施。

根據方案，個人消費者購買手機等3類數位產品的補貼標準為：對於單件銷售價格不超過6000元的產品，按照產品最終銷售價格的15%給予補貼，每名消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

目前，北京等多地已啟動了手機、平板、智能手錶手環的購新補貼，其它地方也將在近期陸續啟動。

據測算，在國補政策的推動下，今年手機國內銷量預計達到3億台，進一步激發消費活力，助力市場回暖。

據央視新聞報導，中國信通院政策與經濟研究所工程師金曉慶表示，消費電子的可選消費屬性更強，在和汽車、家電等相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動效應更加顯著，預計將拉動消費電子銷售額增長3000億元以上。

去年四季度iPhone在華銷量下滑近兩成

1月21日，根據Counterpoint的手機銷量月度報告的資料，中國智慧型手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現同比下滑的季度。第四季度，華為位居市場份額榜首，其後是小米和蘋果。

據悉，2024年四季度華為手機銷售市場份額同比增長15.5%，小米手機銷售市場份額同比增長3.9%，而蘋果的手機銷售市場份額則同比減少18.2%。

關於各大手機廠商的表現，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發佈的推動。”

Canalys1月16日發文指出，2024年中國大陸智慧型手機市場全年出貨量達2.85億台，在兩年的下跌後順利迎來復甦，同比溫和增長4%。

從第四季度資料來看，蘋果出貨1310萬台，得以在其傳統旺季衛冕，但由於來自本土廠商的競爭升級，導致蘋果出貨同比下跌25%。

值得注意的是，2024年蘋果出貨量下滑了17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。

據《科創板日報》報導，為了穩住下跌勢頭，蘋果已經在2024年開啟了多輪降價促銷，蘋果門店也於2025年年初罕見對iPhone16系列新機型進行補貼優惠。目前部分線上官方旗艦店內，iPhone16系列的降價幅度超過千元。

天風國際證券的分析師郭明錤認為，蘋果在2025年可能將面臨更為嚴峻的挑戰，須謹慎面對市場先前過度樂觀導致的潛在下行風險。2025年iPhone出貨量預計在2.2億至2.25億部之間，而市場共識預期為2.4億部或以上。他還補充道，蘋果與關鍵供應商討論2025年iPhone生產規劃時，持謹慎態度面對展望。

在蘋果此前的財報會議上，庫克稱尚無法確定Apple Intelligence是否推動了iPhone的換機需求。

Canalys高級分析師朱嘉弢認為，蘋果降價對於銷量提升會起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未來國家對6000元以下機型進行補貼，蘋果的定價也被攔在補貼之外。“生成式AI也是刺激高端使用者換機的重要因素之一。” (21世紀經濟報導)