文娛、互聯網從業者如何把握web 3浪潮？
在web2找不到新故事的人們，開始展望更遠的未來——web 3。
最近，前美團“二把手”王慧文、28歲從字節退休的程序員郭宇等互聯網老兵紛紛投身web3浪潮之中，郭宇更是在微博放言：“未來十年，web 3很可能會成為這個星球上最大的放大器與時代機遇。”
然而，牛人紛紛入局的另一面，是比特幣的價格持續下跌，無聊猿、StepN等web 3標杆項目持續縮水。
在這樣一個微妙的時機，我們請到了藍色宇宙魔因未來MEME合夥人、EyesFi 核心研發團隊劉易林，Zebra Labs的創始人及CEO 李岱，燃麥科技聯合創始人Nicky和華映資本副總裁馬赫，來共同探討web 3浪潮席捲，文娛、互聯網行業能否在此時上船？
以下是娛樂資本論線上沙龍《web 3浪潮席捲，文娛、互聯網行業能否上船》的內容整理：
01 “熊市正是建倉的時機“
Q：如何定義web 3？
劉易林：廣義的來說，web 3是價值互聯網。web3是相對於web2產生的概念，但我更願意稱之為“價值互聯網”。web3的底層是基於原生數字身份、金融科技和契約經濟的。這三個特性讓web 3的用戶通過原生數字身份（錢包DID）擁有了數據所屬權，並通過基於區塊鏈技術的金融和契約機制讓價值得以高效流轉，數據用戶的價值應該屬於用戶，而不屬於某個平台或公司。
Q：現在是不是從web 2領域進入web 3的好時機？
劉易林：我們正身處在一個前所未有的時代變革週期內，每一個底部周期都是學習、入場和擁抱變化的好時機。
我無法斷定現在是否是入場web 3的好時機，但我有幾個觀點。第一點，牛市看不出任何項目的價值。第二點，這個行業90%以上的公司賺的是市場週期的錢，而不是正向的外部性的業務收入，所以當熊市來的時候，90%以上的項目都要淘汰，這也是大家學習和入場實踐的窗口。第三點，我們永遠需要擁抱變化。上一個週期學到的辦法承接不到下一個週期新的機遇，所以學習和實踐都很重要。現在對行業下出定論還為時尚早，社交、遊戲、基礎設施、NFT、DeFi、DAO等領域都充滿機會。
李岱：熊市是很好的機會。對於創業公司來說，熊市跟牛市區別不大，除非是在融資週期。如果已經完成了首輪融資的話，熊市其實是很好的機會。第一，因為競爭對少減少，所以產品容易出彩。第二，人力成本會降低。第三，這個時期中大家可以沉澱下來，細緻地產出作品。
馬赫：對VC來說，現在是建倉的機會。熊市因為資產價格比較低，所以對VC來說是建倉的機會。同時從產業發展情況來看，這個週期會有更多ToC端的web2和web 3結合的時點。而且從今年的熊市開始，web2和web 3的兩撥精英開始互相學習、接納，有更多web2的產業者開始入局了。所以VC肯定關注這個方向。
Nicky：現在還不到談熊市牛市的時候。這件事分國內和國外吧。大家經常說國外的web 3是去中心化的，但海外不管是metamask還是opensea這種平台都可以封鎖客戶賬戶或者鎖單，所以離真正去中心化也還是有一定距離。反推過來，國內的web 3可能更遙遠。如果說國外現在是web 2.5，那我們大概在web 2.3，所以現在還不到談熊市牛市的時候。還是先把中國的政策和治理方式搞清楚再說。
02:Web 3與文娛產業密切相關
Q：剛才Nicky總也說到大家都在摸索web 3，那能請您簡單說下您公司旗下Ayayi和web 3的關聯，以及對數字人的思考嗎？
Nicky：數字人是連接物理世界和虛擬世界的橋樑，和web 3相關。先說數字人，我覺得數字人不應該是一個接代言或是做廣告的機器。我們也在往人工智能的方向改進，增強用戶和數字人的交互。但說到底我認為數字人還是一個連接物理世界和虛擬世界的橋樑，所以我才把Ayayi做得比較寫實。
對我來說Ayayi目前已經完成了她的任務。她引領了一波數字人，引領了動畫公司、遊戲公司、電影后期公司進入了數字人行業。至於Ayayi和web 3的關聯，我認為身份在web 3 是一個不可缺少的部分，Ayayi只能代表數字人在web 3 裡面可能可以實現的一些底層需求。
Q：音樂行業在web 3的影響下將會有何變化？
李岱：歌曲分發方式以及呈現形式都會出現各種各樣的新方向。web 3的崛起會產生大量小眾市場。比如一個有一萬粉絲的獨立音樂人，他要發一首NFT歌曲，就做一萬份發售。這一萬個粉絲就可以直接購買這首曲子，成為藏家，而不是從流媒體端去聽音樂。這是一個重要的方向。
另外，以我們的業務為例。我們剛推出了一個虛擬偶像biubiu小斑馬，通過和大張偉合作的音樂短片出道，同時也替大張偉宣傳了歌曲。短片點擊量在五天之內達到了4000萬，是雙贏的局面。我相信後面在web 3的環境裡也還會出現各種各樣新的方向。
Q：品牌怎麼和web 3，或者說具體一些，跟NFT結合？
劉易林：魔因未來將建立圍繞營銷和創意的全新數字藏品的商業模式。我們認為，數字藏品在中國國內環境下需要建立一個合理且成立的商業模式，而不應該是單純賣錢。與收藏不同的是，數字藏品領域的營銷需求是真實存在並註定成為新時代的營銷主旋律。所以魔因未來團隊在接下來的一段時間內，我們將著重把握和洞察品牌方和IP方的營銷需求和創意需求，並以此建立不依賴一級市場的合理商業模式。商業權益賦能、數字營銷、內容創意等等都將是這個新模式的重要組成部分
同時，我們也關注創意內容生產方式。NFT讓全新的內容生產的方式帶到了大家視線裡，計算機視覺技術、算法生成藝術等開始更多的被算法藝術家和數字藝術家所應用到了創意內容生產中，比如Artblocks的系列作品等，它既是內容的創新也是創意上的創新。另外，品牌也可以通過NFT，用低摩擦的成本持續賦能品牌的私域運營。
Q：web 3適合文娛產業嗎？
李岱：web 3可以為文娛產業幕後人員提供最公平的利益分發機制。在web 2或是比較傳統的文娛產業，利益分佈非常不公平。比如粉絲經濟，可能粉絲做了大量的貢獻，但最終利益都走向了藝人。在web 3的環境裡，創作者和參與者會有比較公平的利益分配，而不是一個台前的人賺90%，幕後的人只賺10%。
比如7月中我們要發售的NFT，主形像是由一個球體和錐體組成的小人。如果這個小人裡面的球體是你的，那麼這個NFT發行後你就會收到一定比例的收益，你就是這個形像一部分的擁有者。所以未來我們可以把一個娛樂產品完全的立體化，讓它和它的粉絲產生密切的利益關係。
馬赫：粉絲群體的運作有DAO的精神。一批粉絲自發協作、籌資，去推動一個明星的流量和曝光，他們的行為大多數不是純靠利益驅動的。粉頭在這個群體裡有很大能量，一個頂流的粉頭可能是CEO級別的能力。實際上他們的運作已經有DAO的精神。
Nicky：DAO的邏輯跟粉絲經濟很像。DAO這件事很像粉絲經濟。它就是有一群人有共識，為了一個目標，或者是希望某個人、某個產品變成心中想要的樣子，然後大家去共建，共同努力。就像現在粉絲不願意偶像結婚一樣，因為粉絲會覺得是他們把偶像推到這個級別的，他們有權提出一些要求。
03:web 3是不是割韭菜？
Q：VC怎麼投web 3？
馬赫：我們在密切地看一些大家看得懂，摸得著，用得到的東西。web 3在C端沒有完善地搭建出場景，所以用戶對web 3沒概念。這也正是VC入局的機會。我們在密切地看一些大家看得懂，摸得著，用得到的東西，比如社交類和遊戲類的一些文娛相關的產品。
但大家說到web 3，說到SocialFi和GameFi，都會質疑其是否存在過度溢價。可這種文娛相關的產品大多是精神消費，很難論證其價值到底應該是多少。只要你是一個人，有精神的需求，就會為未滿足的精神需求付出溢價。而web 3的未來發展趨勢，我認為一定是賺錢驅動和為愛發電的結合。
Q：說到溢價，就要說到數字藏品和NFT的崩盤。大家怎麼看這個情況？這是不是割韭菜？
劉易林：缺乏監管、商業模式模糊、流動性枯竭、從業者不自律都是亂象原因。非行業的從業者或者投資者，往往會忽略市場的宏觀情況。我們現在說到NFT，能想到的都是BAYC、crypto punk這種非常頭部的十幾個項目，他們構成了現在NFT 200億美金左右的總市值的50%以上。但實際上一個NFT的失敗概率是遠遠高於成功概率的。在海外，由於市場週期、項目方生產力以及不受監管的粗放發展模式，絕大多數項目發行都在很短很短的時間週期內走向了失敗。在國內，由於數字藏品的場景模糊、流動性枯竭、平台不自律等行為都是“崩盤現象”重要原因
Nicky ：可以通過這個時期洗用戶。我覺得這個要區分中國和中國以外。我從中國國內來聊聊。國內做數字藏品平台，很多人進來就問你什麼時候開二級，什麼時候拉新，很像傳銷和龐氏。
我們自己做平台的時候出了一個政策，就是用388元回購創世的一群人手裡的NFT。這些人手裡的NFT是做任務進入平台時免費得到的。這件事我們是在變相地洗用戶，找到認可我們NFT價值，能夠跟我們平台達到共識的一群人。
04:對中國特色的web 3保持樂觀
Q：在中國到底能不能做web 3？
劉易林：中國特色web 3的健康程度可能會遠超海外。我認為中國國內的web 3和海外的web 3會完全不一樣。以NFT為例，從金融角度來看，我們可以認為NFT是ETH的雙向期權，並且有放大漲幅加槓桿的屬性，DeFi、GameFi、SocialFi等等應用場景甚至從這個角度理解也都成立。歸根結底，在現在的環境下，海外web 3 項目任然是基於BTC、ETH價值的金融系統，由於這個近萬億美金的市場面向美金的敞口非常有限，週期性的劇烈波動，項目暴漲、暴雷、和歸零現象會持續存在。
但在國內卻不是這樣。如果我們將擁有國內的web 3產業，毫無疑問的是中國web3這將是基於人民幣的環境，整個產業的價值錨定也都是基於人民幣，所以它並不是基於另類資產（BTC、ETH）的金融產業，而是將是一個與人民幣商業社會無摩擦連接的“產業”。在這個底層邏輯上，如果這天到來，中國特色web 3的健康程度可能會遠超海外。
馬赫：數字藏品市場可以參考潮鞋和潮玩。很多人說中國沒有真正的web 3和NFT，但我們也要看到完全交由市場，就會出現過度炒作、爆雷的情況。我們國家肯定要考慮如何監管無序炒作和非法集資等問題，這些問題梳理清楚之後，才會有二級市場的空間。這點可以參考潮鞋和潮玩類的二級市場來看。（娛樂資本論）