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長視訊平台成為微短劇的「第二曲線」
2024年是微短劇突飛猛進的發展之年，其熱度與流量呈現出井噴式增長，甚至超越了基於自身體量和品質所應匹配的水平。接下來，微短劇能否續寫輝煌，再次實現質的飛躍蛻變呢？
這需要新的入局者。
3月14日，以「螢光閃耀 橫豎都愛」為主題的愛奇藝螢光之夜——2025微短劇盛典於蘇州舉行。愛奇龔宇表示，「建構長+短的內容生態是愛奇藝堅定的發展戰略，無論長短，希望觀眾都能夠在愛奇藝看到喜歡的內容。」
騰訊也於近日推出「火星短劇社」小程序，成為其上線的首個獨立的短劇產品，使用者觀看廣告可免費解鎖相應的短劇內容。
從最初的小規模試探，到如今自建平台、深度介入內容生產以及創新行銷舉措，長視訊平台憑藉多年積累的豐厚優質內容製播經驗，以及龐大的會員使用者群體，正式全面進軍微短劇行業，必將成為左右行業發展走向的關鍵「局中人」。
長視訊平台做微短劇，怎麼看都划算
2024年年初，關於愛奇藝要不要做短劇，龔宇在一次採訪中曾表示，「我們現在是謹慎、有限地進入這個市場，而且目前只以廣告模式做播放平台，不做製作。主要原因是這個業務的審美與我們目前影視主體業務的審美、人才類型、商業生態差異非常大。」
到了2024年9月份，愛奇藝開始重點佈局微短劇，龔宇表示，有一個原因是愛奇藝的微短劇等於什麼這個問題一直沒想清楚，我們現在基本想清楚了。
長視訊平台對於微短劇的認識是一個逐漸深入的過程，那麼，長視訊平台到底想清楚了什麼呢？或許可以從以下幾方面探尋答案。
一是從投入成本視角來看，長視訊平檯布局微短劇極具性價比。以一部微短劇投資100萬來算，時長大概是200分鐘，相當於4集長劇。以此類推，投資1000萬的話，可以做相當於40集長劇的內容。與投入動輒上億的長劇相比，微短劇可以在最短的時間內，以最低的成本，極大地豐富平台內容類型和時長，讓使用者在一望無際、題材多樣的內容中「無法自拔」。
二是在豐富會員模式層面，微短劇同樣可以為長視訊平台開闢新路徑。當前，以紅果短劇為代表的免費模式重新成為使用者影視娛樂消費的重要模式。相比之下，長視訊平台的會員付費模式吸引力有所下降，但免費看廣告的模式又不足以消化影視劇的成本。大規模佈局微短劇後，長視訊平台可以開發更多元的會員模式，比如：不免廣告的免費觀看微短劇模式、超低會員費的付費免廣告模式等，助力平台吸引和留住更多使用者。
三是從製作機構和人才培養角度來看，長視訊平檯布局微短劇意義深遠。在愛奇藝的微短劇盛典上，短劇單元頒發年度突破短劇、年度優秀短劇、年度人氣短劇、年度短劇潛力演員、年度短劇進取演員等16個短劇榮譽；微劇單元揭曉年度優秀微劇、年度創新微劇、年度微劇進取演員、年度微劇關注演員、年度微劇螢屏搭檔等18項榮譽。眾多獲獎的製作機構與演員，無疑將會成為未來轉型投入長視訊影視劇製作的寶貴資源，為長視訊平台儲備豐富的創作力量。
四是基於深度開髮長視訊 IP 的考量，佈局微短劇更是事半功倍之舉。長視訊平台已經積累了大量的長視訊爆款IP，這些 IP 蘊含著巨大的二次開發潛力。理論上，每一個長劇爆款 IP，都具備通過微短劇形式進行重新演繹的價值。在愛奇藝的微短劇盛典上，郭靖宇導演現場透露，《靈魂擺渡》和《唐朝詭事錄》兩大爆款IP都將推出相關短劇。
「第二曲線」是指企業在發展過程中，當原有的業務增長曲線「第一曲線」趨於平緩或下滑時，需開闢新的業務增長路徑「第二曲線」，以實現持續發展。長視訊平台的佈局，能否帶來微短劇增長的「第二曲線」呢？
從平台到內容、行銷，長視訊平台全面入局
長視訊平台深度佈局微短劇領域，平台建設首當其衝，這也是由微短劇的內容性質和發展趨勢決定的。
愛奇藝2024年9月官宣上線「短劇場」（單集時長5至20分鐘）和「微劇場」（單集時長1至5分鐘），微短劇僅作為與長劇集、電影並列的一種內容類型出現在長視訊平台上。
騰訊推出「火星短劇社」小程序，借助微信龐大流量池，拓寬微短劇傳播管道。
愛奇藝2025微短劇盛典透露，愛奇藝極速版即將改名為愛奇藝微短劇。這將是長視訊平台推出的首個獨立微短劇App。
隨著長視訊自建微短劇平台時代的到來，標誌著未來微短劇的競爭從小程序管道向原生管道轉移。畢竟，微短劇的播放與推薦演算法，與傳統影視劇存在本質區別，獨立平台顯然更契合其發展需求。
深度介入微短劇內容生產，也是長視訊平檯布局的關鍵環節。
入局初期，長視訊平台主要作為播出平台，自主、自制微短劇並不多。但到了深度入局階段，參與內容製作便成為必然選擇。
本次論壇上，愛奇藝在現有「精品微劇千部計畫」和「精品短劇百部計畫」的基礎上，全新發佈了新的合作計畫。「百部港片微劇計畫」由愛奇藝攜手歡樂時光影業、華文星空共同推出，將面向上游合作方發起IP改編和製作徵集；「普法微劇萬集計畫」也在現場舉行了啟動儀式。
從資金扶持，到超保底的護航，再到提供內容IP，儘管愛奇藝宣稱將在未來一段時期內，理性把控自制比例，積極鼓勵更多創作者融入生態，但不可否認的是，長視訊平台正逐步成長為微短劇內容生產領域舉足輕重的頭部參與者與操盤者。
值得一提的是，今年 2 月，龔宇曾公開指責紅果短劇「濫用市場支配地位」，與製作方簽訂排他性協議，限制行業良性競爭。此番愛奇藝大規模投身微短劇製作，或許正是打破這一行業困境的有力舉措。
當平台積累了豐富的微短劇內容與龐大使用者群體後，如何實現效益最大化，成為長視訊平台深度入局微短劇必須攻克的重要課題。
愛奇藝全新升級的「奇炬」行銷投放平台能夠幫助合作方提升整體會員時長收入分成和廣告收入分成。會員時長收入分成方面，「奇炬」提供了豐富的行銷流量資源和專業的內容行銷技術，將助力好內容精準推廣；廣告收入分成方面，通過AI升級全鏈路行銷能力，提升劇集內植入廣告的變現效率。愛奇藝通過技術驅動的「奇炬」廣告平台能力升級及「長+短」內容生態協同，實現了微短劇商業價值的顯著提升。
微短劇的發展新階段
相關資料顯示，愛奇藝移動端微劇頻道（不含短劇）已位列長劇、電影之後第三大頻道，愛奇藝極速版微短劇升至第二位，時長是電影的3倍多；2024年12月、2025年1月和2月，愛奇藝平台深度使用者（80%的時間在觀看微劇的使用者）增長分別達到了3倍、5倍和6倍之多。
由此可見，長視訊平台的強勢助力，使微短劇成功觸達更為廣泛的影視受眾群體，有助於推動微短劇行業邁向全新發展階段。
長視訊平台的介入，還將對微短劇行業長期存在的製作水平低下、內容同質化嚴重等弊病，產生顯著改善作用。
龔宇表示：「一方面，我們要繼續提升作品的審美品位、價值內涵，當觀眾邂逅了至美的藝術體現、感受了作品的餘韻悠長，就會對低級趣味的審美、庸俗化的表達產生牴觸和疏離，用良幣驅逐劣幣；另一方面，我們還要充分利用科技創新，比如生成式人工智慧、虛擬拍攝等技術，提高微短劇的製作水平和效率。」
今年以來，各大平台都陸續推出了各式各樣的AI短劇，引發了不小的關注。紅果短劇上線了首部工業級AI短劇《玄幻：從拉二胡開始》；風芒平台推出了首個付費AI短劇《興安嶺詭事》；AI短劇《我在陰間送外賣》更是號稱成本只有5千元。
事實上，微短劇已然成為科技創新的前沿陣地，尤其是人工智慧技術，借助微短劇創作場景進行新技術開發與應用測試，正推動影視領域不斷實現技術突破。
國內首部AIGC短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》的導演——陳坤曾表示，「未來2-3年，AI的能力一定能夠追平甚至超過傳統影視製作模式。」
綜上，長視訊平台等更多玩家入局後，微短劇行業正朝著主流化、精品化、科技化方向加速邁進，勢必催生更多創新成果，推動行業實現跨越式發展。
1號結語
長視訊平台深度涉足微短劇行業，既是順應行業發展趨勢的被動之舉，更是基於自身戰略考量的主動追求。
無論是否願意，長視訊平台深度介入微短劇行業已成既定事實。當下，各長視訊平台比拚的是誰能率先完成轉型，建構起適配的短劇生態體系，從而牢牢抓住這波流量紅利。
「微短劇行業方興未艾，但是大眾對它的期待不止於此，」龔宇認為。的確，無論是原有的微短劇玩家，還是剛剛想清楚的長視訊平台，都還有巨大的發展空間。
參考資料：
1、業績承壓，喊話「紅果」，龔宇的野心與焦慮
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30204884
2、【行業動態】2025愛奇藝微短劇論壇：以長短融合打造多元佳作 以開放生態探索精品化發展
https://mp.weixin.qq.com/s/NcntUvcD5hRe06tGvG8ZAg
3、愛奇藝的這場微短劇盛典：推動行業發展從「高速度」向「精品化」進階
https://mp.weixin.qq.com/s/G0ZIYtxQ_b-trUuSCCBc_g
4、在微短劇行業新周期，愛奇藝進入商業價值「增量通道」
https://mp.weixin.qq.com/s/KvmMeXMyBxJN5BbA-oKMxA (傳媒1號)