Shil.me：獲小紅書投資的NFT交互平台，要做Web3數字資產管理的“個人主頁”

公開信息顯示，近期小紅書參投了一家海外NFT公司Shil.me。

Shil.me日前宣布完成120 萬美元融資，本輪投資方包括Opensea Ventures、Folius、Zee Prime、Mask、XiaoHongShu (LittleRedBook)、Formless、DWeb3、Token Bay Capital、Big Brain、Vibe Capital，以及Patricio（POAP 創始人）、Charles（ Nifty Island 的創始人）等。

備受關注的是，在包括當前全球最大的NFT交易平台Opensea在內的眾多投資方中，也出現了小紅書的身影。

單從公開信息來看，Shil.me是一家致力於搭建web3之下，用於NFT數字資產交互平台的美國初創企業。據Shil.me的融資披露，Shil.me定位於NFT 的第一個Linktree， 為人們提供了一個輕量級的link-in-bio（鏈接集合工具）解決方案，以顯示、驗證他們的NFT 並與之交互。

Shil.me對標的Linktree，支持用戶將包括Instagram、TikTok、Twitch、Facebook、YouTube、Twitter等社交平台在內的內容整合展示在同一個專屬鏈接中，現已成為海外互聯網社交身份象徵之一。在不到7年的發展歷程中，Linktree獲得了兩輪共計約6500萬美元的融資，當前估值近13億美元。今年5月，Linktree亦對外宣布推出全新NFT 功能。

Shil.me想要做的是，為用戶提供數字資產交互層，持有者可在其中對NFT進行展示、分享、交易和管理。它將在未來幾個月內繼續迭代其核心產品，與NFT 社區建立關鍵合作夥伴關係，並擴展其功能集。

小紅書尚未對外置評。作為外界認知中的“中國版Instagram”，不難理解Shil.me類似於Linktree這一工具型產品的定位，這一風行的私域運營工具Linktree在web2時代已經得到一定驗證，而其創立的初期主要用於解決Instagram推廣的問題。

考慮到小紅書對於數字藏品領域的佈局早已有之，作為國內虛擬人的主要聚集社區之一，小紅書於去年11月上線數字藏品發行平台R-SPACE。此次加碼Shil.me也是小紅書正積極佈局數字藏品相關領域的一個信號。

1:Shil.me搭建Web3數字資產交互平台

近兩年，從遊戲、音樂、體育、時尚，到影視IP等多領域，NFT正在向多個應用領域持續蔓延。在海外市場，NFT的可交易性持續放大了其經濟屬性，催生了多波熱潮。

據Research and Markets預測，全球NFT 市場規模預計將從2022 年的30 億美元增長到2027 年的136 億美元，2022 年至2027 年的複合年增長率(CAGR) 為35.0%。

正如Shil.me在官方公告中所表示，“音頻和音樂NFT 已經開始受到關注，虛擬世界和電子遊戲擁有遊戲內NFT 資產。最終，門票、紀念品、視頻、書籍和任何數字資產都將被代幣化。”在數字資產增長的趨勢下，當前並沒有針對該領域進行交互的專有平台。

Shil.me旨在致力於搭建交互層，用戶可以在其中展示、分享、交易、管理自身的NFT，甚至可以展示來自整個Web3生態系統的數字資產，並將其作為自身的Web3主頁。

根據Shil.me官網，這一平台由哈佛大學的兩位計算機科學專業學生Gokhan Egri和Henry Jin創立。

作為創始人之一，Gokhan Egri主修機器學習/深度學習，師從哈佛電氣工程和計算機科學系教授Todd Zickler，後則也是哈佛計算機視覺實驗室的主任。此前，Gokhan Egri製作了多款應用程序及獨立軟件/硬件項目。涉及AR動作交互遊戲、策略遊戲、AI壁紙生成器等。

另一名聯合創始人Henry Jin曾就讀於讀於哈佛大學計算機科學專業和伯克利電氣工程與計算機科學專業。

Shil.me此次投資方除了Opensea及小紅書外，多為專注於亞洲市場的web3生態、加密貨幣、NFT、區塊鏈、去中心化金融、數字資產等領域的基金或個人投資者。其中Folius ventures主要在亞太地區投資區塊鏈應用層、多鏈基礎設施和工具等領域，其創始人Jason Kam 也是STEPN 顧問之一。

當前，Shil.me作為一家初創企業，尚未有具體落地產品。據官網顯示，Shil.me將自身定位為“NFT領域首個Linktree”，為用戶提供輕量級link-in-bio（鏈接集合工具）解決方案，以此驗證彼此的NFT並與之互動。

Shil.me在公告中表示，“在接下來的幾個月中，將繼續迭代我們的核心產品，與NFT 社區建立重要的合作夥伴關係，並擴展我們的功能集。”

2:要做NFT版本的Linktree

儘管受發展時間限制，當前Shil.me並未能展現出自身的特點，但從Linktree的發展歷程，或可看出這一公司的本質及核心產品功能。

Linktree CEO Alex Zaccaria表示，在建立之初，Linktree只是一個鏈接集合工具。但在不斷發展中，其現在已經成為了互聯網社交身份的象徵。

Linktree所提供的功能在操作端較為簡單，用戶在Linktree所提供的網站當中對自身的資料內容進行編輯，可生成專屬鏈接，內含多個不同平台或領域的資料頁面。

基於此，創作者可以通過不同平台之間的連通來實現流量互通，粉絲也可以快速發現創作者的動態更新。無形之中，Linktree打破了平台之間的區隔。

伴隨著整個生態的不斷完善，Linktree推出了收費服務。該服務定價為5-24美元不等，支持創作者在個人主頁當中插入視頻、音樂、在線商店等，同時為其提供數據分析業務，以此支持創作者流量變現及頁面優化。

在不到7年的發展歷程中，Linktree獲得了兩輪共計約6500萬美元的融資，當前估值近13億美元。

儘管已成為該領域的頭部公司，Linktree仍然面臨著激烈競爭。競品之一Koji站內有200多個應用程序；Beacons不僅支持用戶與創作者之間的數字內容捐贈及購買，還支持TikTok帶貨視頻的嵌入。

Linktree亦開始看到NFT市場的機會，今年5月，Linktree對外宣布，與合作推出全新NFT 功能「NFT Gallery」，來支持創作者們展現自己的NFT，並在所有權之下打造一個社區。

Linktree表示，“此次「NFT Gallery」產品的推出將讓創作者用一種創新方式策劃數字身份，用戶不僅能在Linktree 上展示他們的NFT，還可以添加OpenSea NFT 集合URL 生成預覽，然後連接他們的Metamask 錢包以驗證NFT 集合所有權。”

與此同時，Linktree推出了Link APPs，將包括NFT畫廊、遊戲發布、音樂、社交媒體頁面等在內的合作夥伴的數字體驗及服務納入其中。

整體來看，當前Linktree在NFT領域已為用戶提供包括6個NFT畫廊展示、將NFT作為PFP（認證頭像）使用、NFT鎖定，以方便創作者向粉絲發送特定內容等幾大功能。

不僅如此，Koji此前也對外推出了Web3領域相關應用程序。這實際上均與Shil.me目前所暢想的業務模板存在一定競爭。

可以看到，Linktree為代表的Link in Bio工具正陸續切入Web3賽道，這些產品已經在web2時代中通過用戶認可驗證了自身商業模式具備可行性。

相較於Shil.me，Linktree們的用戶基礎及較為成熟的生態顯然在前期更具優勢。而Shil.me的機會點可能在於，作為Web3原生產品進行差異化競爭。


3:小紅書加碼虛擬時尚的信號

在Shil.me的一眾參投方中，小紅書作為知名度較高的中國玩家引發了外界關注。

根據公開信息，小紅書投資部分大致分為品牌、消費平台、企業服務和國際化四個部分。從2021年為觀察節點來看，小紅書此前投資以消費品領域為核心，包含時尚、潮流等品類，具體有積木玩具品牌巧合榫卯、彩妝品牌商DewyLab淂意等，同時集中於品牌發展早期。而在海外市場，小紅書的投資關注點集中於社交、遊戲及web3等領域。

在數字藏品領域，2021年11月，小紅書旗下熱中子工作室孵化出數字藏品平台R-SPACE。同期，聯合奇點計劃推出R-數字藏品，主要品類為潮流玩具及版畫等，每款數字藏品均有實物對應。

在R-SPACE，用戶可在其中預約、購買數字藏品，並直達相關創作者的數字藏品店鋪。R-SPACE同時與購買者、創作者的個人主頁連通，以此作為用戶展示及創作者引流的雙向窗口。

當前，小紅書的數字藏品集中於數字潮玩、藝術、虛擬時尚等領域。從小紅書R-SPACE近期發售日曆來看，其發售頻次相對較高。僅從7月以來，R-數字作品幾乎每日一到兩件，且以時尚服飾為主。

在超過半年的發展過程中，國內數字藏品市場已呈現出參與者眾多、覆蓋領域廣泛等特點。其一，當前數字藏品參與平台已覆蓋國有單位、上市公司、互聯網大廠等在內。發行平台截止七月已突破700家。

其二，目前國內數字藏品仍然以藝術收藏品為核心，例如文物、景區、非遺、文宣、公益等內容。但其觸角已逐漸延展，覆蓋至包括音樂、體育、票務等內容。除文娛板塊外，還有零售、餐飲等業態。

上線數字藏品平台時間較早，與小紅書的社區氛圍不無關係。一方面，小紅書用戶當中存在大量潮流藝術家、設計師等相關領域創作者。創作者資源的積累，讓小紅書上不乏原創數字作品；另一方面，在虛擬人大量湧現，並開始尋找落地場景的過程中，小紅書以時尚潮流為底色的社區氛圍也進一步放大了小紅書的虛擬時尚消費氛圍，並由此為涉足數字藏品領域奠定了一定基礎。

此前，小紅書曾作為新天地XINTIANDI虛擬時尚板塊獨家社區，攜手9位設計師發布了18款虛擬時裝。同時，小紅書啟動虛擬時尚招募計劃，通過扶持創作者，進一步豐富自身虛擬時尚內容生態。

外界認為，小紅書此次對於Shil.me的參投，也釋放了它加碼虛擬時尚的信號。

從終端玩家及內容創作者的角度來說，平台互聯互通勢必會帶來體驗端的極大優化。這對於整個市場而言也是一種正向激活。

始於Instagram的Linktree商業模式已經在Web2時代得到了驗證。Shil.me能否在Web3再造一個NFT版本的Linktree尚需驗證，而來自“中國版Instagram”小紅書的支持，或是其在早期的一個有利開局。 (東西文娛 )