2020 年秋季，蘋果出人意料地推出了iPhone 12 mini，既是蘋果一年推出四款新iPhone，也是iPhone 首次出現mini 機型。
iPhone 12 mini 並沒有採用「縮水」的硬件規格，而是僅僅縮小了體積，與iPhone 12 幾乎無異。
它也成為當年發布會上關注度和討論度最高的新品，縱使較小的體積讓它的續航堪憂，以及無法雙卡雙待等，但它依舊讓許多「小屏」愛好者垂涎欲滴。
（iPhone 12 mini 比iPhone 8 還小圖片來自：macworldiPhone 12）
mini 的出現似乎也給手機市場一絲新鮮感，原來「小屏」手機也可以滿配。倘若在一個更新周期內，iPhone 12 mini 能夠獲得一定的市場青睞，極有可能讓許多Android 廠商重新重視這些特定的需求。
iPhone mini 系列被大屏Max 取代
然而理想豐滿，現實卻骨感。
iPhone 12 mini 熱度高，卻無法轉化為實打實的銷量，大部分消費者「口嫌體正直」。
(mini 系列榜上無名圖片來自：Counterpoint)
發布後的兩個月，iPhone 12 mini 只佔去了當年iPhone 12 系列整體總銷量的6%，蘋果也提前將其停產。時隔一年，蘋果仍舊發布了迭代機型iPhone 13 mini，做機思路與12 mini 類似，就是縮小版的iPhone 13。
(iPhone 13 系列圖片來自：XDA)
iPhone 13 系列相對來說，本來就更像一個S 加強版，沒有大的革新，自然很難促使mini 用戶迭代。iPhone 13 mini 的總銷量佔比更低，只有3%。不同於「萬金油」的iPhone 13（12），mini 系列有著極其鮮明的特色，講究一個Phone Life Banlace。有股子悠然自得，歸隱田園之感。但這並非是大眾市場的需求，僅限於一小部分的用戶群體。
對於消費電子行業來說，將產品做小、做精緻遠比做大難得多，更精密的加工需求顯然也會有著不低的成本。連續兩年愈發疲軟的mini 系列，很有可能不會再出現在今年甚至是以後的iPhone 系列之中。早在今年3 月份，就有許多消息聲稱，蘋果將會在iPhone 14 系列中取消mini，取而代之的是一款擁有更大屏幕的Max（Plus）系列。
(傳聞中的iPhone 14 系列圖片來自：theapplehub)
如此來說，面向大眾的數字系列變成為iPhone 14、iPhone 14 Max（Plus），而Pro 系列依然為iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max，兩個系列的屏幕尺寸便對應了起來。至於小屏的mini 系列將會取消，且後續應該也不會出現在SE 之中。iPhone SE 更傾向於舊款的iPhone 模具，很有可能會是iPhone XR、iPhone 11。
mini 系列賣得不好，根源還是太貴
取消mini 系列，可以歸咎於市場表現不佳，但更深層次的緣由則是「定價」。mini 系列對應著「小屏」和小體積，在許多用戶的印象之中，如此的配置往往也應該有較為「合理」的定價。
沒有簡配的mini 系列實則被歸為「旗艦系列」，其定價也與歷代常規尺寸的iPhone 相同，均為699 美元（5499 元）起。往前看的話，這價格與iPhone 11、Phone 8、iPhone 7 定價相同，均為當年旗艦的入門價格。
而在正牌mini 出現之前，「小屏」系列實則是由iPhone SE 系列來承接。同時iPhone SE 也是售價最低的iPhone。
iPhone 13 Pro 與iPhone SE 3iPhone mini 推出之後，實打實的「加量又加價」，在接近700 美元的定價之下，有著鮮明特色的mini 不再是最佳的選擇，反而寧願再加100 美元去選擇屏幕更大的iPhone 12（13）。
至於旗艦定位的mini 系列，最終也只成為小屏「狂熱」愛好者的選擇。在高價之下，mini 的產品缺點被無限放大，小屏幕帶來的不便，小電池帶來的續航，頻繁充放電引起的鋰電池老化，以及由於銷量不佳定價頻繁跳水等。
(iPhone XR 曾是2019 年全球最暢銷的手機)
如此的狀況與此前「逆天定價」的iPhone XR（749 美元，6499 元）如出一轍。在官方調整過售價之後，iPhone XR 的邊框、屏幕分辨率都不再是缺陷，反而多彩的配色使得其成為當年的普及機型。蘋果倘若想要提振mini 系列的市場表現，降價到合理區間是一個（可能也是唯一）可行的方案。
(iPhone SE 4 可能會復刻iPhone XR 的外觀)
但在699 美元之下，還有前代產品，以及iPhone SE 序列，降價的行為很有可能影響到其他產品的銷量。同時，在沒有後續更新機型出現時，一款iPhone 降價（尤其是旗艦），史無前例。由此，iPhone 的mini 系列很有可能走進歷史。
越來越貴的iPhone從iPhone 12 系列mini 出現，再到iPhone 13 系列的mini，兩代iPhone 都遵循了加價100 美元即可升級的定價梯度，分別是699、799、999 和1099 美元。
而iPhone 14 系列中出現的Max（Plus）很有可能打破這個設定。
iPhone 14 維持799 美元，iPhone 14 Pro/Pro Max 則是999/1099 美元。比iPhone 14 屏幕還大的iPhone 14 Max（Plus）可能會定價899 美元，從而完成今年iPhone 系列的整體提價。
更大屏幕的iPhone 14 Max（Plus）也極有可能成為本代的爆款，成為今年iPhone 的一個增長點。
如此來說，即使iPhone 14 系列整體銷量沒有增長，iPhone 14 的客單價也會因為整體售價的調整而整體上揚，最終為蘋果帶來足夠的銷售額。
其實，不光是iPhone 14 系列整體售價有所提升，縱觀iPhone 發展史，它的定價也在不斷地調高。
iPhone 6 之前，蘋果每年只會推出一款定價為649 美元的旗艦。
iPhone 6 開始，蘋果實行雙機策略，Plus 版本順理成章的漲價到749 美元（漲價100 美元）。
到了iPhone X 出現，999 美元的Pro 級售價也成為蘋果高端產品線的定價。
彼時，iPhone 8、iPhone 8 Plus 更像是面向大眾的產品線，而iPhone X 則是Pro 級。
iPhone XS Max第二年，iPhone XS Max 則讓iPhone 衝擊到了1099 美元（9599 元），成為史上最貴iPhone。
後續，iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13 系列均保持了699 美元起，1099 美元封頂的定價策略。
產品線不斷地細分，價格整體上揚的同時，作為價格最低的iPhone XR、iPhone 11 以及iPhone 12 mini、iPhone 13 mini，其實也是iPhone 的一個「價格錨點」。
這些產品往往都有著較為明顯的「缺陷」，XR、11 的粗邊框，12 mini、13 mini 的尺寸和續航。
在「價格錨點」下，用戶的感知形成了一定的「比例偏見」，在比較之下更願意多出100 美元獲得更「超值」的結果。
iPhone 14 系列之中，iPhone 14 即將會是新的「價格錨點」，傳聞iPhone 14 和iPhone 14 Max（Plus）仍然會採用A15 SoC。如此來說，加錢得到更大的屏幕，以及更具辨識度的外觀，會讓許多用戶覺得「佔了」便宜。
蘋果不斷設立價格錨點以提升「客單價」的商業行為，其實並不僅限於iPhone，已經擴展到Apple Watch、MacBook Air、MacBook Pro 等大眾消費產品線。
從往年產品線來看，蘋果產品線的調整和升級，有著類似於曾經芯片行業Tik-Tok 的升級策略，幾乎每兩年或者三年便有所改動。其變化的核心則是圍繞如何獲得更高的銷量、利潤以及提升「客單價」。 (愛范兒）