突然爆火，驚現漲停潮！美國人正大量下載這款中國App

出人意料的是，在美國濫施關稅之後，中國一款跨境電商應用在美國迅速走紅。

據上海證券報報導，公開資料顯示，截至台北時間周二上午，DHgate（敦煌網）已一躍成為了美區App Store排名第二的免費iPhone應用程式，僅次於ChatGPT。

火爆並非偶然

根據應用情報提供商Appfigures的資料，截至4月11日（星期五），這款應用在美國非遊戲類免費iPhone應用排行榜上排名第352位，周日升至第6位，周一升至第3位。到了周二，DHgate在包括遊戲在內的免費iPhone應用排行榜上攀升至第2位。

DHgate（敦煌網）的爆火並非偶然。據上海證券報分析，究其原因，美國濫施關稅擾亂全球貿易秩序，卻激起了美國人對“Made in China”的囤貨慾望。

隨著關稅政策的調整，許多中國供應商和製造商直接通過視訊向消費者介紹代工模式，且許多視訊還直接提供了網站連結和聯絡方式，引導觀眾直接向這些供應商下單。結果，這些視訊大大提升了跨境電商應用DHgate（敦煌網）的熱度。

公開資訊顯示，敦煌網由王樹彤於2004年創立，是中國領先的B2B跨境電商線上交易服務平台，覆蓋全球225個國家及地區，提供100多條物流線路和14個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設有全球業務辦事機構。

A股跨境電商現漲停潮

受敦煌網爆發式增長及政策利多驅動，4月15日跨境電商概念股表現活躍。久祺股份走出20CM2連板，潯興股份、錦江航運、華貿物流漲停，蘇豪弘業、瑞貝卡、青島金王、若羽臣、樂歌股份等跟漲。

從政策上看，跨境電商亦有不少利多預期存在。3月底的國務院常務會議指出，跨境電商發展速度快、潛力大、帶動作用強，已成為中國外貿發展的重要力量。要做好新一輪跨境電商綜合試驗區擴圍工作，進一步拓寬覆蓋面。要推動跨境電商綜合試驗區建設提檔升級，推進通關、稅務、外匯、資料流動等監管創新，用好相關穩外貿支援政策，幫助企業拓市場、樹品牌、更好發展。

上海市政府的會議亦指出，要繼續發揮上海口岸優勢，持續加大運力保障，促進惠企政策盡快落實落地，切實為跨境電商企業降本增能。要鼓勵企業加快全球佈局，積極開拓新興市場，加速行業轉型升級，促進企業向高附加值領域轉型，實現從“產品出海”轉向“品牌出海”，不斷構築差異化競爭優勢。

跨境電商賣家如何應對新關稅政策

4月9日，美國總統川普對等關稅政策已正式生效。這將迫使企業重新思考市場策略與風險分散路徑。

寧波凌凌七跨境電商有限公司總經理李曉幸向21世紀經濟報導接著表示，關稅變動下，選品變得更加重要。“選品一定要精益求精。簡單來說，選的產品得是剛需產品，即美國消費者日常生活中不可或缺的商品。”

她進一步解釋，這類產品最好具有價格彈性較低的特性，即使價格出現小幅波動，消費者也不會輕易放棄購買。

基於這一策略，李曉幸的公司已經對現有產品線進行了調整，退掉了兩個不符合標準的貨品，同時保留了幾個核心單品。她表示，這是階段性調整，公司仍會保持觀望態度，根據形勢變化隨時最佳化產品組合。

此外，多市場佈局的緊迫性更強。不少賣家均表示，目前最穩妥的方式就是“不把雞蛋都放在一個籃子裡”，雖然美國是最大的消費市場，利潤往往最高，但過度依賴某一市場將潛藏巨大的風險。

“美國市場肯定不能再作為單一的銷售管道了，不可控因素實在太多了，我們必須要開拓新的，”李曉幸向記者表示，“今天我還做了一件事情，就是開通了歐洲多個站點。”

她表示，未來預期向歐洲、中東、拉美市場做拓展，根據不同市場的情況對團隊架構以及核心品類進行最佳化和調整，也會考慮加強本土化營運從而增強市場競爭力，有效抵禦可能出現的風險。

上海胤石網路科技有限公司創始人宋磊的實踐印證了這一趨勢。他向記者表示，其公司業務里美國市場佔三成左右，其餘面向歐洲、澳大利亞等市場。

“我們正在重新組態資源，”宋磊向記者表示，“我們會把本來應該投到北美上面的人、貨盤、資金等全部用來投到其他市場，比如歐洲、俄羅斯等。”他不太擔心業務的增長會降速。

在當前形勢下，他將密切關注事態的進展，會提前著手將部分業務逐步向其他國家轉移。“與其猜測川普政府的政策動向，不如腳踏實地調整業務佈局，”他坦言，“這才是更靠譜的做法。”

安克創新也向記者表示，近年來北美收入佔比逐年下降，公司目前在大力開拓歐洲、東南亞、澳洲、拉美等非美市場，中國也會是公司持續投入的市場之一。

但不同地區和市場呈現出顯著的差異性。以中東市場為例，中東地區消費者的偏好較為集中，對產品的選擇範圍相對較窄，與美國市場對多種產品的高包容度形成鮮明對比。此外，中東地區與美國在產品認證標準、語言以及宗教習俗等方面也存在明顯差異。

“並不是簡單把生意平移過去就可以。”李曉幸向記者表示，“挑戰是有的，但也必須去嘗試。”

綜合來看，跨境電商行業正在經歷深刻的戰略調整期。無論是產品選擇的精益化，還是市場佈局的多元化，都體現了從業者應對不確定性的務實態度。

正如受訪者所言，在充滿變數的環境中，主動調整總比被動等待更為可取。這種戰略轉型不僅關乎企業當下的生存，更將決定其未來的發展空間和競爭力。 (21世紀經濟報導)