年銷售額超1億美元，馬斯克喜歡的「一腳蹬」免持聽筒鞋火了

「為什麼穿鞋非要彎腰？」Kizik的創始人米歇爾·普拉特（Michael Pratt）想要改變人類在穿鞋時的傳統習慣。

2017年，他推出了Kizik品牌，一個不需要手提後跟的「一腳蹬」運動鞋，鞋跟內置鈦合金彈性結構，踩下去後自動回彈包裹腳部。

免提鞋市場具備一定的使用者基礎。起初，Kizik的目標使用者是男性，其初代產品也是以皮革為主材質。它們想把鞋子賣給在職場上對便利度要求高和極度的科技愛好者。伊隆馬斯克就曾經在公開場合穿上Kizik，讓這個小眾品牌受到了更廣泛的關注。

市場情況卻是，更多女性成為了買主。其中包括孕婦群體，不用彎腰穿鞋給孕婦帶來了方便。

Kizik開始嘗試面向大眾，它嘗試推出更豐富的配色，以及適用於健行、通勤場景的鞋子。公開資料顯示，Kizik在推出首款免提兒童鞋Roamer 系列後人氣大增。 2022年該公司的銷售額年增270%，售出超過100 萬雙鞋。

Kizik在2023年的年銷售額已超過1億美元。普拉特認為，「一腳蹬」免提鞋將會佔鞋類銷售額的至少10%，而根據消費者研究公司Circana的資料，僅在美國，「一腳蹬」的市場規模就高達900億美元。

據理解，Kizik母公司HandsFree Labs已募集了約3,400萬美元的投資，其中包括波士頓私募股權公司Newcastle Network領投的2,000萬美元B輪融資。

耐吉也想做「鞋拔子」的剋星，2021年2月1日，耐吉發布了一款名為「Go FlyEase」的運動鞋由兩段構成，穿之前處於彎折的開放狀態。當使用者將腳踩進去時，鞋子就會自動變為關閉狀態。脫鞋時，一腳踩住另一隻腳的後跟，鞋子自動變為開放狀態。

FlyEase無鞋帶技術誕生於2015年，Nike以動態飛線取代步驟繁瑣的傳統繫帶設計，初衷是為殘障人士提供便利。

值得注意的是，上述兩家公司存在關聯，直接影響Niki推出的免持聽筒鞋產品。 2019年，耐吉投資了一筆未揭露金額的資金，收購了Kizik的少數股權。 Kizik母公司HandsFree Labs持有免提鞋相關專利，自此，耐吉獲得了Kizik的技術許可。

Kizik來自美國鹽湖城，目前它已經在關注全球化的市場。新品牌在打開海外市場時，需要依賴當地經銷商的能力。 Bussiness Insider的資料顯示，Kizik在2024年的規劃時進駐700家零售多品門市。 2024年4月該公司與英國分銷商Unify Brand Partnerships達成合作。

該品牌目前尚未進入中國大陸市場，但已選中了東南亞各國與台灣作為亞太地區的試驗田。 2024年8月，Kizik與三家分銷商締結了合作夥伴關係，包括台灣的Wellforce Sports、義大利的Artcrafts和東南亞的Nyne Ventures，業務範圍涵蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、印尼和越南。

有趣的是，雖然Kizik尚未進入到中國內地消費者的視野中，但國內已經出現了相似的產品，並且產品也曾經穿在了馬斯克的腳上。

2024年4月馬斯克在北京時，曾穿著一款黑色運動鞋公開亮相，這款免提筒鞋來自東莞市歐文斯鞋業設計有限公司，這款鞋經過半年的研發，在2023年12月寄出成品給馬斯克。近期，該公司以原創品牌艾捷樂AJL推出面向中國市場的免提鞋。電商平台顯示，相關產品價格在500-600元區間。

據東莞發布消息，由馬斯克「帶貨」的AJL免提鞋新版本，經過3萬次壓縮測試後可以保持不變形，僅有1毫米的誤差。這款鞋的設計者蔣元勇大學畢業後就進入了鞋企工作，曾在Nike工作了15年。

更早之前，市場上一腳蹬的休閒品牌包括Crocs、APL、Vans、Allbirds等。在運動品牌當中，Under Armour和SKECHERS都推出了相關產品。根據SKECHERS和第一財經發布的《2025消費者舒適運動趨勢報告》調研顯示，在36至45歲這一年齡段中有60.17%的受訪者希望運動鞋可以具備穿脫便利一腳蹬的特點。現階段，強調功能性，來自小眾品牌的免提鞋正在打開新的市場。 （介面新聞）