他靠爸靠破產靠演出最後變總統？一本書掀開川普商業人生的真面目

《幸運的魯蛇》告訴我們什麼是「注意力商人」

這篇不是政治文，也不是商業神話傳記， 是一本很紮實地拆解「川普商業帝國到底怎麼運作」的書評。

📘 書名：《Lucky Loser：How Donald Trump squandered his Father’s Fortune》 （暫譯：幸運的魯蛇：川普如何揮霍父親的財富）

📌 目前台灣尚未上市中文版，需購買英文原文書。

為什麼我會讀這本書？

我們對川普的印象，常常被三種標籤綁住：

靠爸富二代

1. 破產好幾次還能東山再起
2. 嘴巴比腦子快，卻總是能贏

這些印象都對，但也都不完整。這本書由兩位《紐約時報》資深調查記者寫成，他們拿過普立茲獎，過去也負責調查川普稅單。這不是八卦集，而是一個完整的財務與品牌運作解析。

作者怎麼說？

書裡整理出川普四次人生谷底，卻又能重生的節點：

靠爸救命：不是一次，是一輩子都在救他。

1. 賣地給香港財團：房地產失利，靠合作保命還能賺錢。
2. 參加《誰是接班人》真人秀：洗白失敗形象，變成商業大亨。
3. Truth Social 上市：被社群封鎖後反手賺回 40 億美元估值。

這不是成功學，而是品牌學＋演算法學＋「怎麼演給世界看」的媒體學。

我從書裡看到什麼？

• 川普是一個會「活下來」的人

錢會燒完，但話說得漂亮，就能有人續命。

這本書推薦給誰？

想了解川普背後商業邏輯的人（不是只看政治）

• 正在經營個人品牌／做行銷／社群內容的你
• 對「演算法經濟」與「注意力市場」有興趣的人

這不是一本說教的書，也不是那種你會「哇他好強」的成功學。 反而看完你會有一種「原來失敗也可以包裝成資產」的既視感。

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有些人不是靠實力贏，而是靠活下來、繼續演下去。
這，就是 Lucky Loser。

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