張一鳴加速全球擴張，TikTok Shop正式登陸日本市場

TikTok Shop的全球商業版圖越來越大。

01. 在日本推出電商業務

TikTok Shop放開了腳步，終於踏上了日本這塊電商沃土。

日前，TikTok Shop（TikTok電商）宣佈正式在日本推出電商業務，允許品牌、賣家和創作者直接通過直播和視訊這兩種方式直接進行銷售，消費者也可以直接在TikTok應用程式內完成下單購買商品的動作。至此，日本的TikTok使用者實現了“從發現到購買”的一站式購物體驗。

截至目前，TikTok Shop和諸多日本以及國際品牌建立了緊密的合作關係。自服務推出以來，包WEGO株式會社、Anker Japan株式會社、日清食品株式會社、聯合利華日本等在內的企業都已經加入了TikTok Shop。

不得不說，TikTok Shop的速度夠快的。今年五月中旬才有消息傳出TikTok Shop日本跨境店開放定邀入駐，支援跨境直郵或本土倉發貨，中國賣家只需提交內地或香港營業執照，無需日本經營主體。如今一切都已經塵埃落定，TikTok Shop日本站點如約而至。

客觀來講，對於跨境賣家而言，TikTok Shop日本站點或許很值得一試。

一方面，TikTok在日本本身就擁有超高人氣，龐大的使用者群體為賣家提供了潛在的消費者流量。資料顯示，TikTok日本每月的活躍使用者超過3300萬，在青少年、20多歲、30多歲人群中，TikTok的使用率分別為70%、52%和30%。

另一方面，單純就日本的電商市場規模來看，這裡也是一個重要的跨境掘金場，畢竟日本可是全球第四大電商市場，增長機會多多。資料是更有說服力的證明，Imarc Group指出：2024年，日本電商市場規模達到2580億美元，這一數字到2033年或將能夠達到6928億美元，2025-2033年期間的復合年增長率（CAGR）為11.02%。

此外特別值得一提的是，賣家做日本市場還有一個很重要的優勢，那就是地緣優勢。無論是從地理位置、文化背景還是消費習慣、購買傾向等方面來看，日本市場都與國內消費市場擁有較高的相似度。

02. 加速擴張電商業務

在TikTok Shop成功登陸日本市場的背後，是TikTok加速全球電商業務擴張的宏大戰略佈局。

歐洲市場一直是TikTok電商佈局的重點區域。今年3月底，TikTok Shop在德國、法國和義大利正式上線，進一步鞏固了其在歐洲市場的地位。至此，TikTok Shop已成功進入英國、西班牙、愛爾蘭、德國、法國和義大利等歐洲核心國家，未來或將在波蘭市場開通TikTok Shop電商業務。此外，TikTok Shop的業務觸角還伸向了拉美大陸，在拉美的兩大重點市場——巴西和墨西哥，均有業務佈局。

TikTok Shop 在全球市場的快速擴張，得益於其強大的社交基因和內容生態。根據移動應用分析平台Sensor Tower統計的資料，今年5月，TikTok移動端海外月活躍使用者（MAU）首次突破10億大關。龐大的使用者基礎為電商業務提供了源源不斷的流量，實現了從娛樂到消費的自然轉化。

除了不斷開發新站點，TikTok還持續加碼現有業務陣地，試圖把每一塊蛋糕都做大一點。比如說，前不久TikTok表示要加大在英國市場的投資力度，在倫敦設立新的辦公室，擴大業務規模。

事實上，TikTok 加速全球電商業務擴張，除了追求自身全球化發展外，還有一個重要原因是分散市場風險。隨著全球政治經濟環境的不確定性增加，單一市場的政策變化、競爭格局變動等因素，都可能對企業發展造成重大影響。

長期以來，TikTok在美國市場面臨著嚴峻的政策挑戰，“不賣就停用”的達摩克利斯之劍始終高懸頭頂。雖然該禁令的期限幾度延期，美國總統川普前不久又簽署了一項行政令，宣佈將TikTok“不賣就停用”法案執行寬限期再延長90天，TikTok將繼續為在美使用者提供服務至2025年9月17日，但這終歸存在變數。畢竟今年一月份，TikTok美國站就曾經因為“不禁就賣”法案，一度停止營運，其應用程式也被蘋果和Google應用下架。

通過在全球多個市場佈局電商業務，TikTok可以降低對單一市場的依賴，即使某個市場出現不利情況，其他市場的業務仍能支撐企業持續發展。同時，不同市場具有不同的消費特點和發展潛力，多元化的市場佈局有助於TikTok挖掘更多商業機會，實現資源的最佳化配置，提升企業的整體抗風險能力。

對於跨境電商賣家而言，TikTok Shop在日本的上線及全球業務的擴張，是不容錯過的黃金機遇。不過，賣家也需關注不同市場的政策、消費習慣差異，做好本地化營運。把握這一趨勢，借助TikTok Shop的力量，跨境賣家將在全球電商舞台上開闢更廣闊的天地，書寫屬於自己的造富神話。 (跨境派)