百度搜尋要“忘掉”傳統搜尋

百度搜尋進行了近10年以來的最大改版，從搜尋框、搜尋結果頁到搜尋生態都進行了變革。

其中，最直觀的變化就是百度搜尋框變大，原本只支援幾十個字的搜尋框，現在能放得下超千字的長文字，還可以上傳檔案，整合了AI寫作、AI畫圖等功能。在此次改版之前，百度搜尋框的形態已經穩定保持了20多年。

最近幾年，隨著抖音、小紅書等新型內容社區的崛起以及各類AI助手類產品的出現，傳統搜尋引擎面臨著一些使用者被分流的壓力。

7月2日，在接受介面新聞等媒體採訪時，百度搜尋總經理趙世奇也談及於此。在他看來，環境的變化是多方面的，既包括使用者需求的變化，也包括競爭環境的變化。百度也不僅僅是和其他搜尋引擎進行競爭，也在和其他的資訊供給產品競爭。

20多年前，百度剛剛創辦的時候，搜尋引擎還是個新鮮事物，而百度創始人李彥宏本人是掌握了“超鏈分析”技術的發明人，這讓百度搶佔了市場先機並且持續積累技術。但如今，這種先發的技術優勢已經不復存在，百度搜尋需要找到新的核心競爭力。

可以說，百度搜尋改版既是主動尋求變革，又是必須進行的變革。

從趙世奇和介面新聞等媒體的交流來看，此次搜尋產品的改版，也是百度重新思考自身核心競爭力的過程。

在趙世奇看來，最關鍵的一個是產品必須要變革，一定不能再用原來的搜尋引擎的產品定義去看待它。“我們內部一直在講要忘掉老的搜尋形態。”

同時，百度在思考的另一個重要問題是AI技術給搜尋帶來的變革在那裡。趙世奇表示，現在很多AI搜尋產品本質上只是用AI接了一下搜尋，但AI搜尋不應該只是這樣的。“真正的AI搜尋，應該是AI模型和搜尋的模型更深度融合。”

*接的使用者搜尋行為不再僅限於關鍵詞，一個長句或者一段模糊的描述都可以作為需求，對結果的定義也不再是內容和資訊，而是包含了生成式結果、應用和服務等更加多元的結果。

比如，介面新聞記者在傳統搜尋框中輸入“我想去美國旅遊”，得到的搜尋基本都是網友分享的美國旅遊攻略，而在改版後的搜尋框中輸入同樣的需求，不僅可以獲得重要景點的推薦，還可以得到一份完整的旅遊路線規劃。

在這種思路下，百度搜尋接入的不僅僅是網站、App等內容平台，還包括MCP（模型上下文協議）、智能體以及真人服務。

加入這些新的應用和服務之後，搜尋結果不再侷限於現成的資訊。比如，MCP可根據即時資料為使用者提供旅遊目的地的天氣、酒店價格等即時資訊，幫助使用者更好地進行決策。使用者想要訂酒店，搜尋引擎不再跳轉到OTA平台，而是直接幫使用者完成心儀酒店的預訂。

但趙世奇也表示，這些只是一個階段性的思考，到底什麼是AI搜尋，仍然是一個正在進行中、沒有答案的問題，也許三個月之後就會有一些新的思考和變化。

事實上，目前各家網際網路公司對AI搜尋的形態也沒有形成統一的認知。單從使用者互動來看，一些產品仍然做成搜尋框的形式，只不過把搜尋結果從連結變為更加直接的內容，還有一些產品把產品形態做成了問答互動式。

在一個還沒有共識的階段，百度想要通過持續的探索找到最順應使用者需求的產品形態，重新建構起自己的競爭優勢。“再過三個月，我們也許變成了一本‘雜誌’，但別人還是答案，這是不一樣的東西，也是我們追求的。”趙世奇表示。

但不可否認的是，作為一個上線20多年、擁有超7億月活使用者的產品，百度搜尋在還沒有完全想好產品終極形態的情況下，反覆進行改版，會面臨老使用者是否能接受的問題。

在此次改版中，百度也考慮到了老使用者使用習慣的問題。雖然新版本已經上線，但其並沒有強制所有使用者都切換至新版本，而是需要使用者自己主動切換，從接受能力強的使用者開始一點點擴大覆蓋範圍，並結合使用者反饋改進細節。

在移動網際網路時代，百度搜尋不再強勢的一個重要原因就是在內容生態上遭遇挑戰。

PC網際網路時代，百度可以搜尋到網際網路最全面的資訊。但移動網際網路時代，各個App都想做超級入口，相互之間不再開放，這讓搜尋引擎能夠獲取的資訊豐富程度受到了非常大的影響。

目前，搜尋產品進入新一輪變革期，百度雖然還不能完全確定未來的產品形態，但卻非常肯定，開放的生態對搜尋引擎是更有利的。百度也希望藉機建立一個更多元的新開放生態。

這個新的開放生態不再僅限於以網頁、App為代表的內容生態。趙世奇對介面新聞表示，MCP、AI應用、Agent都是重要組成部分。

在他看來，MCP可以呼叫更多外部應用，為使用者提供即時動態的資訊和資料；在AI時代，將會湧現越來越多小而美的公司，他們針對小垂類場景開發的AI應用將是對搜尋生態非常好的補充；百度把Agent聚焦在面向真人的數字分身，律師、醫生等掌握專業知識的群體可利用數字分身經營自己，為使用者提供專業內容和資訊，這也是對搜尋生態的一種補充。

除此之外，百度還考慮引入更多內容表達者。這些內容表達者並不同於移動網際網路時代的內容創作者，後者大多依靠內容創作賺錢，往往把主要精力放在能夠為他們帶來更多商業收益的平台，平台的頭部效應非常明顯，而百度定義的內容表達者，僅僅就是想表達。

趙世奇判斷未來會出現越來越多內容表達者。他的依據是，AI降低創作門檻之後，越來越多人都可以低成本地表達，僅僅把表達當成參與的一種方式，而不寄希望於通過表達賺錢謀生。“這個群體會持續對未來的內容和服務的生態產生很大價值，也是目前百度正在積極去做的事情。”

在今年4月的Create2025百度AI開發者大會上，百度創始人李彥宏正式發佈了百度搜尋開放平台，提供了AI時代的生態解決方案。根據官方公佈的資料，截至目前，百度搜尋開放平台已接入1.8萬+優質MCP，其中有很多已經直接可被百度搜尋呼叫。

比如，近期熱度很高的拉布布，使用者只需拍照檢索，就能直接喚醒  “千島MCP server”，不僅能查到相關物品的詳細資訊，還能直接獲取購買連結，實現一鍵下單。要是使用者想瞭解  “那些股票基金費率較低”，百度搜尋會呼叫“盈米MCP”，借助其金融資料，給出系統且可信的建議。

在搜尋產品進行大幅度改版之後，百度依然保持著想要做超級入口的野心。趙世奇表示，希望百度搜尋未來能夠成為AI時代的超級入口，給新的AI應用、MCP和Agent流量，讓使用者找得到，也讓百度發揮出更大的價值。 (介面新聞)