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蘋果華為發佈會撞期，手機市場風雲再起
在科技行業，發佈會的時間往往備受矚目，而近期蘋果與華為的發佈會時間安排更是引發了廣泛關注。蘋果公司於台北時間8月27日凌晨公佈媒體邀請函，宣佈將於美東時間9月9日下午1點，也就是台北時間9月10日凌晨1點整，在加州庫比蒂諾的蘋果園區舉行發佈會，中文主題為“前方超燃”。蘋果秋季新品發佈會向來是每年科技領域的焦點，按照慣例，新一代iPhone將是此次發佈會的重頭戲。雖然蘋果在邀請函中對新品內容保密，但市場普遍預期iPhone 17系列、Apple Watch Series 11系列、Apple Watch Ultra 3、AirPods Pro 3等產品將會亮相。
無獨有偶，中國科技巨頭華為也於8月27日上午宣佈，將於9月4日14:30舉辦華為Mate XTs非凡大師及全場景新品發佈會，發佈新款華為三摺疊屏手機。華為常務董事、終端BG董事長余承東隨後在社交平台發佈了自己手持新款三摺疊機型華為Mate XTs非凡大師體驗的宣傳視訊，展現出輕薄機身與強大的移動生產力，進一步引發了消費者的期待。
市場研究機構IDC發佈的最新報告顯示，2025年第二季度，中國智慧型手機市場出貨量為6886萬台，同比下降4.1%。在這樣的市場環境下，華為卻以1250萬台的出貨量時隔多年重返國內市場榜首，市場份額達18.1%，領先第二名vivo（1190萬台）和第三名OPPO（1070萬台） 。儘管華為二季度出貨量同比下降3.4%，但其憑藉品牌影響力、技術創新以及產品佈局等多方面優勢，成功在競爭激烈的市場中脫穎而出。
IDC分析師指出，華為此次登頂，核心在於技術差異化與高端市場深耕。在技術方面，華為在鴻蒙系統、5G技術和AI智能最佳化等方面不斷創新。例如，鴻蒙系統的持續升級為使用者帶來了更流暢、智能的互動體驗，其分佈式技術實現了多裝置之間的無縫協同，讓使用者在手機、平板、電腦等裝置之間自由流轉任務；5G技術的優勢也使得華為手機在資料傳輸速度和網路穩定性上領先同行，滿足了使用者對於高速網路的需求。在高端市場，華為推出的高端機型憑藉出色的影像能力、卓越的性能以及精緻的工藝設計，吸引了大量追求品質的消費者，進一步鞏固了其在高端市場的地位。
相比之下，蘋果在第二季度中國市場的表現則稍顯遜色。蘋果以960萬台排名第五，同比下降1.3%。雖然蘋果通過調整價格，使部分iPhone 16和iPhone 16 Pro機型符合政府補貼資格，在一定程度上減緩了銷量下滑的趨勢，且降幅在前五廠商中最小，但面對華為等國產手機品牌的激烈競爭，蘋果在中國市場的份額增長面臨較大壓力 。在全球市場，根據Canalys報告，2025年第2季度全球智慧型手機出貨量為2.889億台，和去年同期基本持平。蘋果排名第二，iPhone出貨量下降2%，至4480萬台，儘管在中國面臨激烈競爭以及在美國進行庫存調整，蘋果的業績仍顯示出一定的韌性 。
每年的蘋果秋季發佈會都備受全球消費者和科技媒體的關注，今年也不例外。從目前的市場傳聞來看，iPhone 17系列將迎來重大變革。知名科技記者馬克·古爾曼消息稱，蘋果公司計畫從iPhone 17系列開始，開啟一個為期三年的重大外觀革新周期，旨在強化其旗艦產品的吸引力。
在外觀設計方面，iPhone 17系列有望採用全新的設計語言，邊框可能會進一步縮小，螢幕佔比將有所提高，為使用者帶來更震撼的視覺體驗。同時，從邀請函Apple logo顏色來看，有猜測稱iPhone 17系列可能會推出藍色和橙色等新配色，滿足消費者對於個性化的追求。
性能上，iPhone 17系列預計將搭載全新的A17晶片，這款晶片有望在性能和能效比上實現重大突破。在圖形處理能力和AI運算能力方面，A17晶片可能會帶來更出色的表現，為使用者運行大型遊戲、進行視訊編輯等高強度任務提供有力支援。此外，相機系統也可能是iPhone 17系列升級的重點。主攝的像素可能會進一步提高，同時在夜景拍攝、人像模式等方面會有演算法最佳化，提升拍攝效果，以應對來自Android陣營手機在影像能力上的激烈競爭。
除了iPhone 17系列，Apple Watch Series 11系列和Apple Watch Ultra 3也備受期待。Apple Watch Series 11系列可能會在健康監測功能上有所升級，例如增加對血糖、血壓等更全面的健康資料監測，進一步鞏固其在智能手錶健康監測領域的領先地位；Apple Watch Ultra 3則可能在續航能力和戶外運動功能上進行最佳化，滿足專業戶外運動愛好者的需求。AirPods Pro 3也有望在音質、降噪效果等方面帶來驚喜，為使用者提供更優質的音訊體驗。
華為9月4日的發佈會同樣亮點十足，新款華為三摺疊屏手機Mate XTs非凡大師無疑是最大的焦點。從余承東發佈的預熱視訊中可以看出，新機有一款全新的白色配色，外觀時尚且精緻。同時，視訊還展示了新機支援手寫筆，這將大大提升使用者在大屏狀態下的辦公和創作效率，滿足商務人士和創意工作者的需求。
華為Mate XTs非凡大師在摺疊屏技術上可能會有進一步的突破。在摺疊態下，手機將保持輕薄便攜的特性，方便使用者日常攜帶；展開後，大屏的平整度和顯示效果可能會得到最佳化，減少摺痕對視覺體驗的影響。系統方面，基於鴻蒙系統的最佳化，摺疊屏手機在多工處理、大屏應用適配等方面將更加成熟。使用者可以在大屏上同時運行多個應用，並實現流暢的互動，真正實現“一部手機，兩種形態，多種用途”，提升生產力。
此外，華為此次發佈會還將涵蓋全場景新品。隨著華為全場景智慧生活戰略的推進，智能家居、智能穿戴、智慧出行等領域的產品也將不斷豐富和升級。例如，華為可能會推出新款智能音箱，在音質和智能語音互動方面進行最佳化；智能手錶產品可能會在健康監測功能和運動模式上進一步完善；智能家居產品之間的互聯互通也將更加流暢，使用者可以通過華為手機或智能中控裝置，輕鬆控制家中的各類智能裝置，打造更加便捷、舒適的智慧生活環境。
蘋果和華為發佈會的時間接近，且都將推出重磅新品，這無疑將在手機市場掀起一場激烈的競爭風暴。對於消費者而言，這是一個利多消息，兩大科技巨頭的競爭將促使產品不斷創新和最佳化，同時也可能帶來價格上的優惠。消費者可以根據自己的需求和喜好，在iPhone 17系列和華為Mate XTs非凡大師等新品中做出選擇。
從市場格局來看，華為和蘋果在高端手機市場的競爭將更加激烈。華為憑藉技術創新和對高端市場的深耕，已經在國內市場佔據領先地位，此次推出新款摺疊屏手機，有望進一步鞏固其在高端市場的優勢。而蘋果則試圖通過iPhone 17系列的革新，重新奪回市場份額。兩大品牌的競爭也將對其他手機品牌產生影響，Android陣營的其他廠商可能會加快產品研發和創新的步伐，以應對來自蘋果和華為的競爭壓力，從而推動整個手機行業的發展。
在供應鏈方面，蘋果和華為的新品發佈將帶動相關產業鏈的發展。晶片製造商、螢幕供應商、攝影機模組廠商等都將迎來新的訂單需求。例如，蘋果A17晶片的生產將為台積電等晶片製造商帶來業務增長；華為新款摺疊屏手機的推出，將促使螢幕供應商在摺疊屏技術上不斷創新和最佳化，推動整個摺疊屏產業鏈的發展。
蘋果和華為作為全球科技行業的領軍企業，其發佈會和新品的推出不僅影響著手機市場的格局，也引領著科技發展的潮流。無論是蘋果iPhone 17系列的外觀革新和性能升級，還是華為Mate XTs非凡大師的摺疊屏技術突破和全場景新品佈局，都展示了兩大品牌在技術創新和產品研發上的實力。
隨著9月的臨近，消費者對這兩場發佈會的期待值也在不斷攀升。未來，我們期待蘋果和華為能夠帶來更多創新的產品和技術，為消費者帶來更好的體驗，同時也希望其他手機品牌能夠在競爭中不斷進步，共同推動手機行業向更高水平發展。 (i財經)