中國訪日客消費減少，奢侈品在日本陷入苦戰

開雲集團、路威酩軒等的日本業務的銷售額均出現兩位數下降，其背景是拉動日本國內奢侈品牌消費的中國訪日遊客消費的下滑。4~6月訪日中國人的人均購物額同比減少29%……

法國開雲集團（Kering）、路威酩軒（LVMH）等奢侈品企業的日本業務陷入苦戰。2025年4~6月均低於上年同期。中國經濟放緩、訪日外國遊客高額消費告一段落，迫使各家奢侈品企業重新審視戰略。另一方面，擁有超富裕階層顧客的法國愛馬仕國際保持強勁勢頭。

剔除匯率變動的影響後，營運Gucci等的開雲集團的日本業務的銷售額同比減少29%，LVMH減少28%，旗下擁有COACH等的美國Tapestry集團減少11%。開雲集團等沒有公開銷售額的實際金額，而擁有卡地亞等的瑞士歷峰集團4~6月銷售額為5.27億歐元，同比下降15%。

其背景是拉動日本國內奢侈品牌消費的中國訪日遊客消費的下滑。

日本觀光廳的統計顯示，2025年4~6月訪日中國人的人均購物額同比減少29%，降至97162日元（約合人民幣4700元）。

美國諮詢公司貝恩諮詢1月的調查顯示，中國2024年奢侈品市場同比下降2成。此外，匯率的影響也很大，2025年與上年相比出現日元升值。

瑞穗研究與技術公司的高級主任經濟學家阪中彌生表示，“中國經濟放緩導致購買力下降，日元升值使得價格相對偏低之感減弱，此前支撐（日本）國內奢侈消費的訪日遊客需求正在下降”。

也有聲音指出奢侈品企業的戰略出現失誤。被認為是奢侈品牌鼻祖的Gucci以義大利工匠親手製作的皮革製品博得了人氣。該品牌2010年代等更換了設計師，研究世界奢侈品行業的日本大阪大學大學院教授皮埃爾-伊夫·東澤（Pierre-Yves DONZÉ）表示，“作為品牌的故事失去了一貫性，自主色彩變弱”。

在當前物價走高的背景下，普通消費者傾向於暫緩購買奢侈品或購買更便宜的品牌。東澤教授表示，“在市場衰退的情況下，有必要重新制定戰略”。

儘管在這樣的情況下，愛馬仕依然保持著強勁的勢頭。日本國內銷售額同比增長16%。與歐美等相比，日本業務的增長率也很大。

愛馬仕一直將目標鎖定為超富裕階層。其代表作“Birkin”等產品供應數量有限，稀缺性高，日本國內外店舖頻繁光顧的顧客也很多。

東澤教授分析稱，“瞄準了經濟動向不會影響購買慾望的超富裕階層”。也有觀點認為，二次流通市場擴大，愛馬仕作為投資對象的需求也很堅挺。 (日經GO)