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麥肯錫最新報告：中國消費市場五大「逆風翻盤」信號…
在這充滿挑戰的經濟周期裡，中國消費市場正悄悄醞釀著一場變革。最近，麥肯錫（McKinsey）發布一份重磅報告《中國消費者市場中期更新：五個驚喜》。
這份報告給出了五個「超預期」的積極信號，
讓我們重新審視中國消費市場的韌性與活力。
01. 零售比我們想的更有“彈性”
當大家普遍認為消費疲軟時，零售銷售資料卻給出了一份驚喜答案。
上半年零售銷售年增5%，5月更是沖高到6.4%！消費者不是不花錢，而是把錢花得更精明、更挑剔了！
- 零食專賣店的崛起：像Hotmaxx這樣的零食集合店，憑藉「平價+多樣化」的策略，滿足了消費者對「小技巧」的追求。想想看，一杯奶茶、一份小零食就能帶來短暫的愉悅，這種低成本的消費滿足感，正是當前消費者所需。
- 會員零售的魅力：山姆會員店（Sam's Club）的火爆，不僅在於其高品質、大包裝的商品，更在於它營造了一種「精選好物，省心購物」的體驗。消費者願意為價值感和確定性付費。
- 汽車市場的「電動」浪潮：汽車銷售成長11.2%，電動車（EV）銷量更是飆升37.2%！這不僅是環保意識的提升，更是對智慧、科技、個性化出行方式的向往。
這提醒我們，需要抓住「悅己消費」和「價值消費」兩大主線。提供高性價比的「小快樂」商品，或提供高價值、高體驗感的會員制服務。
02. 旅遊業“王者歸來”甚至比疫情前更火爆
疫情對旅遊業的打擊是暫時的。
麥肯錫資料顯示，旅遊業正在以令人難以置信的速度恢復，甚至超越了2019年的水準！
- 國際航班爆滿：國際航空客流量竟然超過2019年9%和13%（出境和入境）！這顯示中國人對世界的好奇心和探索欲從未消減。
- 國內遊的「升級版」：國內旅行達3.29億次，成長18%。人們不再滿足於走馬觀花，更傾向於深度體驗、小眾目的地和文化遊。
- 免簽政策的紅利：55國240小時免簽政策，讓入境遊在上半年增加22%，為中國帶來了更多國際遊客和消費。
這預示著，旅遊業的春天真的來了！與其盯著熱門景點，不如挖掘小眾、訂製的旅遊產品。
針對入境遊客，提供多語種、有中國文化特色的服務，將是新的成長點。
03. 中國EV 正在「定義」全球汽車新格局
中國電動車的崛起，已經不是“狼來了”，而是“狼稱霸全球”了！
- 全球最大的汽車出口國：2023年中國成為全球最大汽車出口國，2024年預計出口550萬輛，比2019年增加了8倍！其中EV佔40%。
- 比亞迪超越特斯拉：國產品牌比亞迪以427萬輛的銷量，超越特斯拉成為全球最大的EV製造商。這不僅僅是銷量的勝利，更是中國智造的勝利！
- 小米SU7 Ultra的「現象級」熱銷：小米SU7 Ultra的快速熱銷，再次證明了中國品牌在智慧科技和設計上的創新能力。
毫無疑問，「中國製造」正在走向「中國創造」！
電動車產業鏈上下游，從電池、晶片到智慧駕駛，都蘊藏著龐大的投資與就業機會。
04. 資本市場“輸血”消費公司成為香鶴鶴
在經濟下行壓力下，資本市場對消費領域的「輸血」卻異常活躍，
預示著未來消費市場的潛力。
- 港股IPO的「消費盛宴」：香港交易所上半年融資1,071億港元，較去年同期成長8倍！像蜜雪冰城和古茗這樣的消費公司，正在成為IPO的主力軍。
- 私募風投的「新寵」：私募和創投在第二季度達到2,280億人民幣，重點關注零售和快餐。他們的目光不再侷限於一線城市，而是瞄準了低線城市的擴張和國際化佈局。
資本是聰明的，他們嗅到了消費市場的變革。無論是尋找投資機會，還是創業融資，消費領域仍是熱門賽道。特別關注下沉市場和出海品牌，它們可能是下一個“黑馬”。
05. 中國流行文化「征服」世界
不再迷信好萊塢於美式文化？
- 中國流行文化，正在全球掀起一股「中國風」！
- 《黑神話：悟空》全球爆火：自2024年8月發售以來，《黑神話：悟空》全球售出2,800萬份，其中30%的玩家來自海外！這款遊戲不僅帶來巨大的商業價值，也推動了中國文化IP的全球傳播，甚至帶動了相關的旅遊熱潮。
泡泡瑪特Labubu的「神話」：泡泡瑪特旗下的Labubu系列營收成長726%達到30億人民幣，國際銷售額佔39%，比2021年成長快速。潮玩出海，讓世界看到了中國設計的魅力。
文化自信，正在變成實實在在的經濟效益！遊戲、動漫、潮玩、國潮服飾……這些文化產品正成為新的成長引擎。抓住文化IP的價值，透過創新設計和全球化運營，你的產品也能「火遍全球」！
麥肯錫的這份報告，給當前略顯低迷的消費信心注入了一劑強心針。
它告訴我們：儘管宏觀環境複雜，但中國消費市場絕非一潭死水。它在變革中尋找機遇，在挑戰中展現韌性。
我們要記住這三個關鍵詞：
1，分層與精明：消費者不再盲目，他們更懂得為「價值」買單，無論是性價比還是體驗感。
2，創新與科技：新能源車、智慧移動、遊戲科技，創新是驅動消費成長的核心。
3，文化與出海：中國的文化自信正在轉化為強大的經濟競爭力，走向世界是必然趨勢。 （規劃中國）