沃爾瑪公司向元宇宙邁出了第一步。

2022年9月27日，沃爾瑪宣布將登陸Roblox（全球元宇宙第一股），並為年輕用戶打造了兩款新的體驗產品：“沃爾瑪樂園”和“沃爾瑪遊戲世界”。

這是繼耐克、三星、VF、Gucci、Spotify等巨頭之後，又一家“入駐”Roblox的大型企業。沃爾瑪選擇Roblox成為它進入元宇宙的第一站，原因也並不復雜，Roblox擁有著海量用戶，而且這一數字還在快速增長。

隨著疫情的發生，在線遊戲平台Roblox的日活躍用戶從2020年的3260萬增長到5200多萬，其中大部分是兒童和青少年，在25歲左右或更年輕。他們可以在Roblox上創建自己的遊戲，玩其他用戶的遊戲，並且相互交流。“Roblox是虛擬世界中增長最快、規模最大的平台之一，我們知道我們的客戶正在那里花費大量時間。”沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特在聲明中表示。除了Roblox之外，沃爾瑪還積極進入TikTok和Twitter，並且舉辦了可購物的直播活動。

在沃爾瑪樂園（Walmart Land），沃爾瑪設置了音樂、服裝、化妝品等主題的區域供用戶探索。例如，沃爾瑪樂園的“Electric Island”擁有由可演奏鋼琴製成的走道和DJ舞台，而“House of Style”則擁有虛擬試衣間和溜冰場。

在沃爾瑪樂園，Roblox用戶可以在虛擬商店裡獲得的代幣來購買商品，例如服裝、配飾和電子產品等。

另一方面，沃爾瑪遊戲世界（Universe of Play）是一個以玩具為主題的區域。用戶們可以在其中獲取虛擬玩具，以及可以乘坐懸浮滑板等交通工具在“虛擬冒險”區域旅行。

而這兩款產品可以在各種設備上進行訪問，例如PC（Windows 和macOS）、智能手機（Android 和iOS）、Xbox、Oculus Rift和HTC Vive。

沃爾瑪希望通過這一動作吸引更多Z時代的年輕人，而從目前來看Roblox是一個不錯的選擇。據悉，耐克的虛擬世界Nikeland訪問量達到2100萬人次，而VF的Vans World訪問量約為8100萬人次，Roblox成為了大型品牌接觸年輕一代的很好的渠道。

“入駐Roblox是我們在元宇宙中的第一個重大舉措，”沃爾瑪首席營銷官威廉懷特在接受采訪時說。“這是我們以意想不到的方式接觸客戶的又一步。”

目前已經多家美國零售商加入了Roblox，包括Nike、American Eagle Outfitters和Ralph Lauren。疫情的出現改變了人們的購物習慣，在Roblox上玩家們可以在品牌方建設的虛擬場地中社交、遊戲以及娛樂，這吸引了零售商們的加入。

不過，雖然Roblox擁有海量用戶，但是多位Roblox玩家向虎嗅表示目前的頭部元宇宙產品幾乎都做得還比較粗糙。“和之前玩Decentraland、Sandbox類似，Roblox的體驗感比較差，做工精細度也比較低，這個行業的頭部元宇宙產品目前在建模、渲染、遊戲設計等各方面還處於早期階段，做起來的主要原因還是靠新概念以及資產炒作，但市場差了之後就沉寂了。” Glock Ventures投資總監寧文濤表示。

“距離主流還有一段距離，不過類似的元宇宙項目可能會在下一個週期崛起，就和gamefi一樣，一定會在做工、設計、遊戲性甚至去中心化方向做出高級的進化。我們在這個週期裡也已經看到不少類似的早期項目在出現了，接下來就是好好深耕等待下一次爆發。”寧文濤說。（虎嗅科技藝）

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