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好萊塢新“演員”出道，下一個斯嘉麗·約翰遜？
近日，一則“人工智慧（AI）演員即將出道”的新聞攪動了整個好萊塢。
這名現實中並不存在的女演員成為媒體和從業者爭議的焦點，尤其是演員們如臨大敵——這背後反映的不僅是真人演員是否會被虛擬演員取代的焦慮，還有串流媒體時代傳統娛樂產業如何面對科技飛速發展的博弈。
“這個看上去天真無邪的女性形象卻激起了憤怒”
據美國《綜藝》報導，在不久前的蘇黎世國際電影節上，Particle6公司的創始人兼首席執行官艾琳·范德爾凡爾登宣佈，其公司旗下一個名為蒂莉·諾爾伍德的“AI演員”即將出道並簽約經紀公司。
然而，“這個看上去天真無邪的女性形象，卻激起了憤怒、焦慮、迷戀和慾望。”《綜藝》評論稱，在2023年好萊塢大罷工之後，蒂莉·諾爾伍德再度引發好萊塢對於人工智慧的擔憂。“要知道在這兩年裡，AI視訊技術飛速發展，效果越來越逼真，數十家AI工作室如雨後春筍般誕生，創業團隊爭相製作人工智慧大片。”
成立於2015年的Particle6，近幾年轉型為一家產出AI內容的公司，創始人范德爾凡爾登原是一名擅長製作惡搞視訊的演員和網紅博主，如今轉型幕後製作，瞄準AI演員這一市場。
今年7月，Particle6曾推出由AI演員諾爾伍德“主演”的搞笑短片，並申請了社交媒體帳號，打造具有親和力的“人設”。為了給諾爾伍德打造擬人的性格，該公司不僅使用了 Sora、ChatGPT等主流AI工具，還研發AI人格引擎讓她能自主響應，在商業層面也有代言、遊戲植入、粉絲互動等一系列策劃——范德爾凡爾登的目標是“把諾爾伍德打造成下一個斯嘉麗·約翰遜、娜塔莉·波特曼！”
事實上，與其他AI生成的虛擬人物相比，面容甜美的諾爾伍德在技術上並無太多新穎之處，之所以這次“震動好萊塢”，是因為她“簽約經紀公司”這一商業操作被好萊塢視為某種背叛——經紀公司本該站在真人演員一邊，怎麼能幫助AI來搶他們的飯碗？
此外，諾爾伍德融合眾多女星特徵的容貌和表演，也讓演員們感到被冒犯，美國演員工會第一時間抗議：“諾爾伍德不是一名演員，而是由電腦軟體生成、基於無數專業演員作品訓練出的角色。”好萊塢女星艾米莉·布朗特驚呼，“這真是太可怕了！經紀公司請住手吧，不要剝奪我們的人際關係。”WME、Gersh等好萊塢主流經紀公司也紛紛表示，不會與這名AI演員“簽約”。
據英國《衛報》13日報導，一名蘇格蘭演員稱自己的形象被用於打造諾爾伍德，英國演員協會將為她提供相關支援，威脅將採取行動抗議科技公司與娛樂公司在AI內容中未經許可使用其會員的肖像、形象及聲音。該協會還表示，越來越多會員投訴個人資料被濫用。
炒作噱頭還是真的威脅？
在AI動畫工作室“不可見宇宙”首席執行官崔希亞·比喬看來，“人們反應如此強烈的原因，正是聽說有經紀人居然會把AI演員作為客戶，這才引發眾怒。”洛杉磯AI電影工作室Asteria創始人布裡恩·穆瑟也認為，“人們如此激動，恰恰體現了整個行業正處於相當緊張的時刻”。
在這些AI創業者看來，“諾爾伍德要簽約”更像是一個炒作噱頭，目前AI角色尚未真正威脅到真人演員的工作機會。依據上一輪好萊塢演員大罷工後簽署的協議，如果片方要使用虛擬合成的角色，必須通知美國演員工會，且目前好萊塢主流工作室使用的AI技術主要還是在增強視覺效果、最佳化前期製作等領域，並沒有急於使用AI演員。一些小型公司雖然能夠使用現成的AI工具，但其產物離好萊塢的主流需求仍有不小的距離。
好萊塢這些年不乏使用技術特效“虛構”演員的案例，例如在2019年的電影《星球大戰9：天行者崛起》中，已故女星凱麗·費雪就在銀幕上“被覆活”。如今隨著AI技術的發展，這種專業“奇蹟”用手機就能實現，這讓影視從業者們感到驚訝。
據美國CNBC近日報導，最新版的OpenAI Sora 2應用程式，只需使用者輸入提示詞就能免費生成短影片。“我們嘗試了‘創造一個穿著黑色斗篷的超級英雄，正在從燃燒的建築中救一個女人’，有時生成的視訊效果很不錯，難怪會在演員、音樂人和其他創意產業從業者中引發新一輪焦慮。”
在美國“對話”網站看來，諾爾伍德這樣的AI女演員被創造出來並不奇怪，這種由程序生成的“演員”只是表面看上去像人類，但缺乏演員最需要的“人性”。可悖論在於，“對製片人、導演和電影公司來說，像諾爾伍德這樣順從、商品化的‘人物’，反而提供了一個具有吸引力的前景：一名不需要限制私生活的‘演員’，也就不會私自在社交媒體上發佈資訊，引發令人不安的輿情風險了。”
片廠與AI平台之間的“打地鼠遊戲”
好萊塢對AI技術又愛又怕，像迪士尼就一直在使用學習型人工智慧來進行資料分析、最佳化流程，預判迪士尼樂園的人流高峰，幫助串流媒體平台向使用者推送定製內容等。但Sora這種生成式人工智慧因其低使用門檻和高易用性，輕鬆超越了好萊塢的掌控，“這也就是為什麼網上出現海量以小羅伯特·唐尼為主角的AI視訊。那怕唐尼本人反對片廠使用其肖像作為AI素材，也攔不住那些網友。”
《福布斯》分析稱，迪士尼這樣的大廠也嘗試過生成式人工智慧——在2023年漫威劇集《秘密入侵》開場動畫中使用過，但其在遭遇強烈批評後更加謹慎，在法律層面限制旗下角色被人工智慧使用，甚至給AI初創公司發去律師函，“但為時已晚，‘AI精靈’已經出籠了。網際網路的本質就是模仿者的速度永遠比‘執法者’更快，即使有一個AI平台依從了片廠的要求，另一個平台也會跳出來。這是一場永無止境的‘打地鼠遊戲’，尤其是在串流媒體平台興起之後，這種現象會越來越多。” (環球網文娛)