拿下歐洲市場，這場戰爭中國能贏嗎？

這幾天，全國多迎來「速凍式」降溫，氣溫跟跳水似的。不禁讓人懷疑，全球氣候真的在變暖嗎？

其實，這種極端降溫天氣恰恰是全球暖化的結果。簡單來說，全球暖化意味著地球接受了更多的能量，而更多的能量會改變大氣環流形勢，導致熱浪與寒潮都更加極端。

過去的這個夏天，歐洲多國迎來連續高溫天氣。 7月2日，德國主要城市氣溫均超過30℃，西部、南部部分地區甚至突破40℃。這一天，柏林氣溫高達38℃。

今年7月的德國十分炎熱

（圖：7月2日的柏林街頭，壹圖網）▼

數據顯示，今年的極端高溫天氣在德國就奪走了1,477條人命，南邊的西班牙、義大利死亡人數則更加恐怖。西班牙南部的韋爾瓦省，6月28日當天氣溫高達46℃，那幾天法國多地氣溫也突破了42℃。

要知道，德國的緯度可是與中國黑龍江省大致相當的，柏林都快趕上漠河（北緯52°16′至53°33′）了。就連挪威某個位於北極圈內的氣象站，整個7月也有13天氣溫高於30℃。這麼看，全球暖化大抵是真的。

歐洲南部國家超過40℃簡直輕輕鬆松

不過話又說回來了，前幾年每個夏天歐洲都很熱，結果直到今年最熱那幾天，才想起裝冷氣。本來應該要游刃有餘，結果整成了連滾帶爬。

面對歐洲激增的空調需求，中國作為世界上最大的空調生產國與出口國，直接吃到了這波紅利。

熱死事小，環保事大

根據統計，歐洲約20%的家庭擁有冷凍設備，英國僅5%，德國更低，只有3%，數據低實在不像已開發國家的水平。

照說歐洲人收入水準高，空調也不是個科技含量特別大的東西，為何那邊普及率這麼低，市場缺口這麼大呢？

歐洲冷氣市場仍有巨大空間▼

簡單說，西歐、中歐的國家，由於緯度相對較高，在過去，夏天整體還是相當涼爽的，真正熱的也就那幾天，忍一忍就過去了。

今年6月，德國的平均氣溫是18.5℃，看著不高的原因主要是晝夜溫差比較大，晚上還是相當涼爽的，不像中國，很多地方的夏夜熱得人睡不著覺。

夏季平均氣溫不高▼

為了每年很短的那幾天裝空調，就不太划算了。因此，這幾年夏季的極端天氣，如同「閃電戰」一般，打了歐洲人一個猝不及防。

另一個重要因素，是成本巨高：歐洲的空調市價整體比國內高不少，但也不至於貴到離譜，真正的大頭其實來自安裝。

歐洲的人工費巨貴，貴到分離式空調的安裝費用比空調本身的價格還要高很多。在德國，一台普通的分離式空調的價格在600~800歐元左右，但安裝費用超過1500歐元，實在是貴得離譜。

不光安裝貴，等待的周期還特別長。等到安裝師傅上門，夏天也過去了。而安裝周期長的重要原因是資格證門檻太高，導致能夠合規工作的師傅太少。

師傅，你是做什麼工作的？

（圖：shutterstock）▼

除了冷氣安裝太貴，德、法等國的電費也非常誇張。也以德國為例：德國是世界上電費第5貴的國家，每度電平均價格將近0.4歐元，相當於中國的6倍。

在德國，適合兩人居住的公寓每年平均耗電約1900度，獨棟住宅更高一些，每年平均耗電為3500度（不包括熱水）。

以每度電39.8歐分（2024年德國平均）的價格計算，上述二者總電價分別為755和1395歐元，如果再加上空調耗電，電費就高得恐怖。

與其他地區相比

歐洲國家家庭用電價格普遍較高▼

在德、法這樣的歐洲國家安裝空調，花錢多竟然只是住戶面臨的最小問題。安裝分離式空調的室外機，要在牆上打孔固定、走管線，這就會牽扯到改變建築外觀。

歐洲很多老建築礙於法規，可能直接禁止住戶安裝空調室外機。即使是新建築，也必須跟相關部門申請工程許可，並取得樓內多數乃至全部住戶同意（如果是租房，還要加上房東），簽署一份共同業主協議。這難度可想而知。

還有就是，像法國這樣的國家對室外噪音有嚴格的規定。空調室外機的工作噪音要是被鄰居投訴，就有可能面臨罰款。

我們已經習慣了在建築外牆上有許多空調外機的景象

但在歐洲這卻是少有的東西

（圖：壹圖網）▼

此外，環保人士也會號召抵制空調：大規模使用空調會浪費電力、增加碳排放，空調冷媒會破壞環境，也會加劇城市熱島效應。

這些早已深入人心的環保論調，與越來越難以忍受的酷暑，讓歐洲人從一根筋直接變成了兩頭堵。

儘管每年歐洲熱死了這麼多人，竟還有專家表示，即使不開空調也能度過炎炎夏日，頗有幾分「熱死事小，失節事大」那味兒了。

10天死了兩千多個人

歐洲人還要忍受這致命的高溫到什麼時候？▼

歐洲有政策，中企有對策

前面提到，中國是世界上最大的空調生產國與出口國。近年來，中國空調出口量迅速攀升，從15年的4千萬級增加到24年的8千萬級。

中國的空調出口，過去曾長期依賴美國市場。自2019年起，中國在總出口量上升的大背景下，對美國的出口量逐年降低。這就說明，中國在其他市場取得了巨大突破，其中就包括歐洲市場，趕上了歐洲對空調激增的需求。

根據海關總署的數據，今年前7個月，中國空調出口額高達468.1億元，年增約4.9%；其中對歐洲國家出口年增高達28.9%，出口金額高達129.2億元，創同期歷史新高。

過去二十年中國一直是空調出口第一大國

其中歐洲市佔率也逐步增加▼

我看了一下德國電器零售商萬得城（MediaMarkt）的電商頁面，想看看那邊都賣啥空調，發現了一種在中國相對小眾的空調類型——行動空調。

行動空調，顧名思義就是可以移動位置的空調（並不是廢話）。這種空調不像一般的分離式空調那樣要固定在牆上，還要在牆上打眼安裝室外機，而只需要自己裝根管子向著窗外就行了。

沒想到這種冷氣在德國還挺有市場，特別是不需要找人上門安裝，完美規避了安裝空調的重重限制，買回家直接就能用。

行動空調安裝相對簡單且可依需求挪動

對民眾來說方便許多

（圖：Youtube-Gadgets Technik Reviews）▼

不過行動空調也有缺點，就是噪音會比較大，高功率運轉時，會比較幹擾睡眠。不過我覺得吧，噪音大可以戴耳塞，總比熱得睡不著。

看了下國內的電商，國內主流的空調品牌基本上都有行動空調產品，可能是國內空調普及+安裝費便宜的原因，關注的人就比較少。

國內某頭部白電企業，敏銳地抓住了歐洲市場這項用戶需求，推出了一款行動分離式空調PortaSplit。這款空調的室外機安裝時不需要在牆上打孔，買回來自己簡單DIY就能享受涼爽。

自己就能裝，省心也省錢

（圖：Youtube-Valentin Möller）▼

PortaSplit也解決了移動式空調噪音大的痛點，放置在門窗外的室外機僅需用一根柔性製冷管連接室內機，隔絕了大部分噪音。

PortaSplit在德國的電商網站上要賣999歐元，約合人民幣8,370元。上市以來，該機型在德國累計銷售量已達6萬台，德國亞馬遜上直接賣脫銷了。

對中國消費者來說，8千多塊就買這麼一個小傢伙，性價比著實不咋樣。但考慮到德、法等國變態的安裝費用與法律法規，那真是值到逆天。

對歐洲人來說，這確實是個不錯的選擇

（圖：amazon.de）▼

冷氣戰爭，中企怎麼辦？

今年上半年，國內空調頭部廠商在歐洲市場取得了相當亮眼的成績：海爾空調在歐洲銷售額上漲約30%；海信空調在匈牙利銷量直接翻番，義大利市場成長超20%，西班牙線上銷量也成長約42%；美的這邊在歐洲的銷量增幅也達35%之多。

不過，看到歐洲空調市場這一巨大缺口的，顯然不只是中國空調廠商。博世、西門子、開利、伊萊克斯、三星、LG、大金等歐美日韓國際大廠也想要來分一杯羹，特別是其擅長的中高端市場，這就無形中給中國空調出海歐洲上了強度。

歐洲展會上的LG和三星空調產品

（圖：lg.com/samsung.com）▼

家電巨頭LG，針對中國空調領先的中低端市場，推出了僅售500美元左右的產品，想憑藉LG的品牌力吸引用戶，挖中國空調的牆角。

對此，中國空調企業的對策是透過收購的方式掌握通路。 6月份，海爾收購了匈牙利空調批發與零售商KLIMA KFT，增強了對匈牙利乃至中東歐市場通路的控制能力。而KLIMA KFT除了海爾，也是三星、大金和日立等品牌在匈牙利的零售商。

收購儀式現場

這兩年全球貿易大混戰，歐盟頻頻對中國祭出關稅大棒。對此，中國空調企業紛紛在泰國、印尼這樣的東南亞國家建立生產基地，做出來的空調一部分滿足東南亞國家的需要，另一部分則向其他海外市場出口。

這樣，即使因為關稅壁壘的原因導致中國直接出口歐洲的量下來了，還有泰國、印尼的工廠給找補回來。

2023年，海爾在泰國的工廠空調產能就突破千萬台，美的、海信、奧克斯也先後在泰國建立工廠，而TCL則選擇印尼作為分基地爆產能。

美的在泰國的工廠

（圖：moneyandbanking.co.th）▼

在全球氣候暖化的大環境下，歐洲諸國因佔有更多的話語權，所以網路上能看到這些地方熱浪滾燙的消息。

由於感受強烈，大家往往更關注溫帶北部更熱這事兒，但實際上，廣大第三世界國家所在的熱帶、亞熱帶，氣溫只會更恐怖。

對這些國家來說，過去好歹還能忍忍，現在這情況要是再不普及空調，釀成人道危機也並非不可能。

這些地區普遍氣溫較高

更需要採取措施預防高溫帶來的傷害▼

這幾年，國內空調廠商紛紛加大對海外市場的出口，上面提到的今年上半年暴增的出口數據，也證明了這一點。

與其在國內捲得昏天黑地，不如在海外同樣非常需要空調的市場闖出一片天。(地球知識局)